“修圖修過了”

“妝化太濃了”

“護(hù)膚過盛了”

……

“過分追求美了”

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，“怎么美”這件事又重新榮升為社會(huì)議題。

人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美，好像積極發(fā)表關(guān)于美的言論，就能足夠彰顯自己的高端審美。

殊不知，我們對(duì)美的肆意指點(diǎn)，已經(jīng)無意中冒犯了他人。

聚劃算跨界Adobe，“關(guān)你ps”掀起“視覺系”營(yíng)銷

當(dāng)美的定義越來越局限時(shí)，“我的美，關(guān)你ps”便是對(duì)這個(gè)時(shí)代最好的回應(yīng)。

7月11日，聚劃算發(fā)起“我的美，關(guān)你ps”創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)際軟件開發(fā)巨頭Adobe，用“視覺系”思維賦能四大護(hù)膚美妝品牌。旨在將“美”的定義開源，倡導(dǎo)“怎么美都不過分”的先鋒態(tài)度。

聚劃算“我的美，關(guān)你ps”概念的形成，與Adobe的屬性密切相關(guān)：首先，Adobe旗下的各種知名軟件，包括Photoshop在內(nèi)都是服務(wù)于“美”、創(chuàng)造“美”的，與本次重點(diǎn)孵化的護(hù)膚美妝品牌“讓人變美”的功能異曲同工。

更深層，Adobe雖然是工具類軟件的開發(fā)者，但其內(nèi)核還是鼓勵(lì)使用者通過軟件進(jìn)行“創(chuàng)造”。本次合作的主旨是，希望引導(dǎo)TA把追求“美”這件事當(dāng)作一種創(chuàng)造。無論是設(shè)計(jì)還是化妝護(hù)膚，美和創(chuàng)造本身就是自由的，無需他人定義的。

基于聚劃算與Adobe的跨界合作，用“視覺系”思維賦能四大美妝護(hù)膚品牌：禮盒、海報(bào)、視頻等物料，統(tǒng)一的“軟件系視覺風(fēng)格”讓人過目不忘。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，希望為消費(fèi)者帶來打開軟件一般的開盒體驗(yàn)。包裝正面靈感來自于軟件的Loading頁面布局，根據(jù)不同的品類，設(shè)計(jì)時(shí)尚感與美感并存的藝術(shù)插畫，同時(shí)，每款產(chǎn)品的功能也概括成P圖快捷鍵，一目了然。另外，當(dāng)右拉盒子時(shí)，左側(cè)會(huì)出其不意彈出軟件工具欄，制造更多開盒驚喜。不僅如此，禮盒還附贈(zèng)四種不同的魔術(shù)小卡片，通過巧妙有趣的互動(dòng)幫助消費(fèi)者建立產(chǎn)品認(rèn)知。

洞察Z世代“養(yǎng)生級(jí)”護(hù)膚需求，賣“保姆級(jí)”安利

天貓發(fā)布的《顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，95后對(duì)護(hù)膚的需求逐漸增加、消費(fèi)產(chǎn)品更超前。本次針對(duì)年輕TA“提前養(yǎng)生”的護(hù)膚需求，聚劃算在選擇合作品牌和傳播策略上，均采用高端、親民兩種“套路”，合力賣“保姆級(jí)”安利。

在選擇合作品牌時(shí)，聚劃算洞察到“安瓶”大潮正值頂峰，借此機(jī)會(huì)甄選兩大安瓶品牌：MARTIDERM與ISDIN，淡斑亮膚和美白修復(fù)各司其職，為護(hù)膚達(dá)人提供多種選擇。另外在親民品牌上，美妝工具領(lǐng)導(dǎo)品牌Real Techniques與天然護(hù)膚的佼佼者AVEENO，更適合護(hù)膚美妝新手。高端、親民兩類品牌滿足不同消費(fèi)能力TA。

秉持著雙管齊下的原則，傳播策略也兼?zhèn)淞藱?quán)威刊物和親民網(wǎng)紅KOL：首先，聚劃算聯(lián)手時(shí)尚權(quán)威刊物《嘉人》推出軟件風(fēng)人物海報(bào)，三維模特與二維平面軟件的結(jié)合展現(xiàn)破次元的設(shè)計(jì)美感，同時(shí)人物造型與禮盒的設(shè)計(jì)相得益彰。

另外，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者面對(duì)美妝博主、護(hù)膚達(dá)人的“種草”顯得“毫無招架之力”。所以聚劃算鋪設(shè)美妝護(hù)膚KOL，針對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品打造“保姆級(jí)”護(hù)膚指南。

十年一聚變，品牌聚星為聚劃算開疆拓土

十年前的2009年，聚劃算上線，用十年時(shí)間加速攻陷下沉市場(chǎng)。

十年后的2019年，聚劃算又添了濃墨重彩的一筆，扶植副品牌開啟年輕化營(yíng)銷之路。

品牌聚星為聚劃算開疆拓土，身兼兩重任務(wù)：一是在下沉市場(chǎng)布局;二是助力副品牌的成長(zhǎng)，以滿足時(shí)下年輕人對(duì)“品質(zhì)惠生活”的需求。二者互為基石，相互作用于新興市場(chǎng)。

聚劃算對(duì)下沉市場(chǎng)和年輕消費(fèi)者的挖掘，已成為品牌獲取新用戶的利器。數(shù)據(jù)顯示，2018年參加聚劃算的品牌，平均有80%的成交來自新購買用戶，而新購買用戶中的近一半都來自下沉市場(chǎng)。作為淘寶、天貓最重要的營(yíng)銷陣地，聚劃算已成為品牌拉新的第一平臺(tái)。

2019年的“聚劃算 品牌聚星”將扶持100個(gè)Top20的大牌副品牌/子系列，依托淘寶強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，全鏈路服務(wù)商家，聯(lián)動(dòng)淘系生態(tài)力量，助力品牌煥新和產(chǎn)品升級(jí)，獲得新的增量市場(chǎng)。

布局下沉市場(chǎng)，走品牌年輕化發(fā)展道路，聚劃算品牌聚星平臺(tái)將在兩大重點(diǎn)任務(wù)的互相推進(jìn)中繼續(xù)高歌猛進(jìn)，用主力副品牌成長(zhǎng)的新鮮創(chuàng)意和點(diǎn)滴實(shí)績(jī)，不斷證明自己扎實(shí)的創(chuàng)意營(yíng)銷功力和助推品牌成長(zhǎng)的內(nèi)涵實(shí)力。

生成海報(bào)

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