全民養(yǎng)生正成為一種生活方式。作為中國功能保健茶領(lǐng)導(dǎo)品牌,碧生源常潤茶用一句“給你的腸子洗洗澡吧”贏得擁躉無數(shù)。
消費升級的時代,其實是爭奪目標(biāo)消費群的時代。碧生源攜手新潮傳媒,利用新潮電梯電視強(qiáng)大的品牌引爆力,瞄準(zhǔn)家庭群體進(jìn)行品牌曝光,在品類搶位戰(zhàn)中拔得頭籌。
作為深耕大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),碧生源一直致力于打造腸道健康、體重管理領(lǐng)域的專業(yè)品牌,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),從傳統(tǒng)的草本功能保健茶拓展到食品、保健食品、OTC領(lǐng)域,滿足不同年齡層群體的健康需求。
品牌營銷升級,探索場景營銷新模式
2019年,碧生源全面打響品牌升級戰(zhàn)。開創(chuàng)了傳播社會化和營銷場景化的品牌營銷新模式,積極推動品牌年輕化建設(shè),加大了對網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的品牌植入,在年輕網(wǎng)絡(luò)用戶群體中增加了品牌知名度,通過內(nèi)容營銷及場景化營銷為品牌助力。
7月,碧生源再次推出創(chuàng)新營銷舉措:攜手新潮傳媒,瞄準(zhǔn)家庭用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,刷屏全國近70座城市的30多萬部新潮電梯電視,深入挖掘用戶痛點,與目標(biāo)受眾建立情感共鳴,滿足家庭群體的消費需求。
觸達(dá)家庭群體,深挖社區(qū)流量金礦
隨著生活節(jié)奏的不斷加快,以及膳食結(jié)構(gòu)的改變,越來越多人飽受便秘折磨,它遍布各個年齡層,甚至已經(jīng)成為全家人共同的健康困擾。碧生源常潤茶瞄準(zhǔn)了家庭群體對產(chǎn)品的需求,借助新潮傳媒覆蓋的社區(qū)電梯電視融入家庭群體生活軌跡,用專業(yè)品質(zhì)與家庭群體溝通,通過將品牌信息集中曝光,達(dá)到喚醒消費者記憶,影響消費決策。
如何將產(chǎn)品迅速觸達(dá)目標(biāo)用戶群體?第一步,找到目標(biāo)用戶群的“場景交集”。以碧生源常潤茶為例,它針對的是家庭群體,就需要找到家庭成員每天生活軌跡的交集??梢园l(fā)現(xiàn),無論上下班還是休閑娛樂,家庭成員的所有軌跡最后都匯集到離家最后10米的電梯里,所以,新潮電梯電視就成了碧生源影響家庭用戶的最佳“場景交集”。
第二步,強(qiáng)制到達(dá),引爆品牌。在新潮電梯電視上,碧生源將家庭成員面臨的腸道健康問題和解決方案集合在一起,讓產(chǎn)品與目標(biāo)用戶群發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),引發(fā)受眾對廣告的關(guān)注,最終實現(xiàn)引爆品牌。
新潮傳媒對家庭人群的強(qiáng)覆蓋,完美匹配了碧生源的目標(biāo)受眾,并通過社區(qū)電梯場景,毫無違和感地讓受眾與產(chǎn)品進(jìn)行深度綁定,實現(xiàn)了廣告的高頻傳播和有效到達(dá),為品牌構(gòu)建了精準(zhǔn)的場景化營銷入口。作為社區(qū)媒體流量平臺的新潮傳媒,抓住目標(biāo)受眾的核心生活場景,已經(jīng)成為越來越多品牌精準(zhǔn)營銷的重要渠道,在全媒體時代發(fā)揮出越來越重要、不可替代的價值,讓“產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮”成為健康行業(yè)營銷致勝的關(guān)鍵。
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