近日，X Games世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)(中國(guó)站)和CHINAFIT健身大會(huì)先后隆重舉辦。微博作為獨(dú)家社交媒體平臺(tái)，眾多微博運(yùn)動(dòng)KOL作為“體驗(yàn)官”積極參與項(xiàng)目的預(yù)熱和宣傳，充分發(fā)揮媒體和社交屬性，取得了良好的傳播效果。截止目前，X Games中國(guó)站的相關(guān)話題總閱讀量超過(guò)1.4億，話題討論量達(dá)110萬(wàn);CHINAFIT相關(guān)話題總閱讀量達(dá)4億。

XGames中國(guó)站：微博運(yùn)動(dòng)首派“微博X Games賽事體驗(yàn)官”

6月1日-2日，以夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主的首場(chǎng)X Games中國(guó)賽在上海迪士尼度假區(qū)舉辦。來(lái)自全球的頂級(jí)極限運(yùn)動(dòng)員、裁判和官員以及國(guó)內(nèi)外的極限運(yùn)動(dòng)迷齊聚中國(guó)上海，參加欣賞了這場(chǎng)令腎上腺素激增的運(yùn)動(dòng)盛宴。

微博作為X Games中國(guó)站獨(dú)家社交媒體平臺(tái)，發(fā)揮社交和媒體優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造線上觀賽氛圍，讓線下用戶更便捷有效的分享，為線上用戶帶來(lái)更多可消費(fèi)的賽事內(nèi)容。與此同時(shí)，微博調(diào)動(dòng)賽事官方、媒體以及微博運(yùn)動(dòng)賽事體驗(yàn)官實(shí)時(shí)分享線下賽事，供極限運(yùn)動(dòng)愛好者在線消費(fèi)賽事內(nèi)容，增加賽事曝光度和影響力。

自2017年邀請(qǐng)首批極限運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)入駐微博以來(lái)，微博運(yùn)動(dòng)致力于加強(qiáng)極限運(yùn)動(dòng)內(nèi)容在微博的普及和跨界推廣。除了世界級(jí)的極限運(yùn)動(dòng)比賽之外，X Games中國(guó)站還同時(shí)帶來(lái)了音樂(lè)節(jié)、市集活動(dòng)、創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)、藝術(shù)展等多元體驗(yàn)，張震岳、熱狗、蛋堡、VAVA等藝人強(qiáng)力助陣線上線下。

值得一提的是，微博運(yùn)動(dòng)特邀@師義龍dragon、@Mars張京、@滑手筆記-阿文 等6位運(yùn)動(dòng)KOL和一位旅游跨界KOL@劉聞雯 作為“微博X Games賽事體驗(yàn)官”參與報(bào)道本次中國(guó)站比賽，覆蓋粉絲800余萬(wàn)。

體驗(yàn)官們利用自身的KOL影響力，將賽事全方位、多形式地呈現(xiàn)在微博上?；顒?dòng)期間，體驗(yàn)官們共發(fā)布9條視頻，7條微博故事，14條圖文和1場(chǎng)直播。本次賽事成功開啟微博整合垂類KOL線上影響力，打包賽事特權(quán)落地線下活動(dòng)，建立線上線下聯(lián)動(dòng)新模式。

CHINAFIT健身大會(huì)：30余位“微博運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)官”助力打造IP形象

6月18日，2019CHINAFIT北京春季體育與健身大會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心隆重開幕。微博作為CHINAFIT的獨(dú)家社交媒體平臺(tái)，為該活動(dòng)造勢(shì)。

此次微博運(yùn)動(dòng)派出@宋昱欣Hitomi、@周六野Zoey、@小辣椒-J3等30余位KOL作為“微博運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)官”參與體驗(yàn)、報(bào)道本次CHINAFIT展會(huì)，覆蓋粉絲2000余萬(wàn)。展會(huì)期間，利用體驗(yàn)官的內(nèi)容制作能力，通過(guò)視頻、圖文、微博故事、直播等內(nèi)容形式將現(xiàn)場(chǎng)盛況全方位呈現(xiàn)在微博上，打造微博上CHINAFIT的IP形象。

展前KOL參與活動(dòng)預(yù)熱，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引網(wǎng)友圍觀互動(dòng);展中引導(dǎo)線下網(wǎng)友掃碼發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容參與微博話題活動(dòng)，贏取獎(jiǎng)品;展后微博運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)官發(fā)布精心制作的觀展內(nèi)容，形成二次傳播。預(yù)熱期#CHINAFIT健身偶像#話題邀請(qǐng)微博運(yùn)動(dòng)紅人參與，話題閱讀量3.6億，討論量15萬(wàn)，充分激發(fā)了微博紅人發(fā)博積極性。

長(zhǎng)期以來(lái)，微博始終關(guān)注健身行業(yè)的發(fā)展，致力于健身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播與推廣，重視行業(yè)IP在微博上的發(fā)展。本次CHINAFIT展會(huì)，也是CHINAFIT跟微博#運(yùn)動(dòng)先鋒計(jì)劃#合作的一部分，旨在創(chuàng)建更好的運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)，扶持原創(chuàng)作者，助力內(nèi)容活躍。微博打通了線下與線上，健身紅人和行業(yè)展會(huì)之間的渠道，借助線下IP的影響力，為博主賦能。紅人到場(chǎng)拍攝的內(nèi)容能豐富微博的內(nèi)容體系，同時(shí)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放置的微博運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)官展板，也吸引了眾多網(wǎng)友與微博紅人合影留念，幫助微博運(yùn)動(dòng)紅人提升行業(yè)知名度。

【項(xiàng)目介紹】

XGames中國(guó)站

X Games(世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì))起源于美國(guó)，是全球頂級(jí)極限運(yùn)動(dòng)比賽和生活方式品牌，全年在不同城市舉辦夏季和冬季兩站賽事，聚集了世界上最優(yōu)秀的極限運(yùn)動(dòng)員，每年賽事直播覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2019年1月，微博極限運(yùn)動(dòng)MCN-REnextop正式將X Games引入中國(guó)，并獲得X Games賽事中國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。這是該賽事成立25年來(lái)，首度在美國(guó)本土外同一年同一個(gè)國(guó)家同時(shí)舉辦夏季和冬季賽事活動(dòng)。

CHINAFIT健身大會(huì)

CHINAFIT作為健身產(chǎn)業(yè)最具影響力的行業(yè)平臺(tái)，已溯源12年。包含健身管理交流壇、瑜伽健身大會(huì)、團(tuán)體課程大會(huì)、私教及普拉提大會(huì)、健康及營(yíng)養(yǎng)交流大會(huì)、健身服務(wù)展示六大板塊，特設(shè)36間專業(yè)教室，9大教室對(duì)市民免費(fèi)開放，課程參與人數(shù)近萬(wàn)人。大會(huì)參與人群涉及健身及健康產(chǎn)業(yè)投資人管理者，團(tuán)操、瑜伽、普拉提等從業(yè)人員，私人教練，健身愛好者以及健身界專家、嘉賓，參與人數(shù)將超過(guò)50000人，其中邀請(qǐng)到國(guó)際內(nèi)外明星培訓(xùn)師近400位。

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