2019年度第16屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單揭曉,蘇寧易購(gòu)以2691.98億元的品牌價(jià)值位列總榜第13名、零售行業(yè)第1名。

OMG!又一次霸榜!這個(gè)連年霸榜500強(qiáng)的品牌究竟有多厲害?品牌價(jià)值竟持續(xù)攀升!

實(shí)力霸榜500強(qiáng)!僅憑業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),難以看破品牌價(jià)值所在,那么蘇寧擁有如此高的品牌價(jià)值,背后究竟有什么秘密武器?

不積跬步無(wú)以至千里 品牌積淀非一日之功

在今年,蘇寧易購(gòu)以2691.98億元的品牌價(jià)值位列總榜第13名,而2691.98億元的品牌價(jià)值相較去年的2306.28億元,同比提升17%,相較互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型伊始的2009年的455.38億元,則已翻升近6倍,可謂增長(zhǎng)迅猛。

　　(蘇寧易購(gòu)以2691.98億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)零售行業(yè)桂冠)

對(duì)于蘇寧而言,早在2009年就已經(jīng)榮登家電零售領(lǐng)域第一寶座,并在此情形下展開(kāi)了自我革命,開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,歷經(jīng)十年的發(fā)展,蘇寧從“+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+”,再到今天 “智慧零售”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,一路迭代創(chuàng)新完成自身互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、并為行業(yè)開(kāi)拓出一套突破理論實(shí)踐的智慧零售模式。正是基于這些年實(shí)力的不斷積淀,也將蘇寧推上了這份榜單。

蘇寧在2017年首次開(kāi)啟智慧零售戰(zhàn)略發(fā)展模式之后,蘇寧門店也由當(dāng)初不到4千家的數(shù)量,到2018年底布局過(guò)萬(wàn),再到2019年一季度突破12000家。

　　(蘇寧線下“兩大兩小多專”業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群成型,門店數(shù)量突破12000家)

在這樣成績(jī)與擴(kuò)張背后,蘇寧的“智慧”建設(shè)至關(guān)重要。蘇寧在擴(kuò)張門店的同時(shí),注入數(shù)字化的技術(shù),將SKU管理、體驗(yàn)、交易、服務(wù)等方面線上線下融合共享。截至目前,蘇寧已擁有超過(guò)6億生態(tài)會(huì)員,實(shí)現(xiàn)了全渠道、全品類、全客群覆蓋,不斷打造全場(chǎng)景的消費(fèi)環(huán)境和空間,為消費(fèi)者提供多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)與智能供應(yīng)鏈,是智慧零售的核心本質(zhì)。場(chǎng)景互聯(lián)的背后,是商品服務(wù)的客流、信息流、物流、資金流的整個(gè)供應(yīng)鏈的全面打通和效率提升。顯然,從直觀的數(shù)據(jù)到背后的硬核實(shí)力,蘇寧都實(shí)現(xiàn)了真正的提升。

智慧零售賦能,彰顯品牌價(jià)值真正內(nèi)涵

對(duì)于零售業(yè)的品牌來(lái)說(shuō),產(chǎn)品和服務(wù)都是企業(yè)賴以生存的根基。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東對(duì)此感觸頗深:“蘇寧品牌的使命是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)品質(zhì)生活,蘇寧品牌的定位是服務(wù),服務(wù)供應(yīng)商、服務(wù)消費(fèi)者、服務(wù)社會(huì)。”

而英國(guó)倫敦大學(xué)學(xué)院管理學(xué)院(UCL)教授馬丁•奇達(dá)夫( Martin Kilduff)也曾說(shuō)過(guò)“成功的品牌融入人們的生活,而不僅僅是進(jìn)入消費(fèi)者的口袋。”由此可看,品牌價(jià)值不應(yīng)該僅僅只是業(yè)績(jī)、數(shù)字,而應(yīng)該有它真正的內(nèi)涵。

因此,從品牌的打破與塑造來(lái)看,淺層次看到的是美譽(yù)度和知名度,而從深層次來(lái)看,卻是技術(shù)與商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新。對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō),智慧零售為其帶來(lái)的的“革命性”及“引領(lǐng)性”,在理念和業(yè)態(tài)方面體現(xiàn)的同時(shí),還供應(yīng)鏈、場(chǎng)景、支付、物流、營(yíng)銷等多個(gè)方面加以運(yùn)用。

　　(11年翻6倍,蘇寧成中國(guó)品牌價(jià)值提升縮影)

如今,隨著蘇寧自主打造的IP智慧零售越來(lái)越受到社會(huì)各界認(rèn)可,蘇寧的品牌內(nèi)涵已然發(fā)生了改變。而智慧零售模式的成功之處,在于不僅僅簡(jiǎn)單互聯(lián)網(wǎng)化,還打破線上線下的界限,并通過(guò)供應(yīng)鏈、場(chǎng)景、支付、營(yíng)銷、新技術(shù)應(yīng)用等方面的“集成”,實(shí)現(xiàn)了完整的智慧零售圖景。

智慧零售的賦能之下, 作為CES常客的蘇寧也在不久前的CES Asia展現(xiàn)出非凡的科技實(shí)力,攜全渠道、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同布局的優(yōu)勢(shì),蘇寧不僅帶來(lái)了一眾黑科技產(chǎn)品與解決方案,圍繞智慧生活+、智慧零售+、智慧賦能+三個(gè)板塊,結(jié)合產(chǎn)品及解決方案進(jìn)行縱深立體化、全方位的展示,在這樣的動(dòng)作之下,蘇寧品牌一次又一次的在全球范圍內(nèi)大放異彩。

　　(蘇寧成中國(guó)零售品牌代名詞)

品牌打造不可一蹴而就,而是一個(gè)積寸之功的事情。作為零售行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)品牌,蘇寧在智慧零售的不斷創(chuàng)新與探索之下,進(jìn)一步拓展自身品牌的價(jià)值與內(nèi)涵,有望助力更多中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變,邁向世界舞臺(tái)中央,振興中國(guó)品牌!

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。