獲獎營銷,不就是公司網(wǎng)站和介紹中更新的一張獲獎圖片,一篇獲獎新聞,或是一張祝賀海報。難道還有別的?
日前,良品鋪子就以一場儀式感十足的獲獎打開方式,引發(fā)網(wǎng)友刷屏,玩出了獲獎營銷的新花樣、新效果和新高度。這也是良品鋪子代表中國味道對其獲得世界級大獎的一個致敬。6月24日,良品鋪子斬獲擁有全球食品界“奧斯卡”之稱的Superior Taste Award(頂級美味大獎)。事實上,不久前,良品鋪子也捧回了世界食品品質評鑒大會金獎,品質與美味多次獲世界認可。
儀式感的正確打開方式
向品質致敬 天貓京東秒變英文報紙界面
6月25日上午,很多消費者在訪問良品鋪子天貓、京東等電商渠道店面的頁面時,突然所有的網(wǎng)頁都切換為英文報紙版式的界面,一時不明覺厲,以為是電腦中毒。一問同事朋友,發(fā)現(xiàn)結果一致。問題究竟出現(xiàn)在哪里?等定睛一看,原來這是良品鋪子通過這種方式,慶祝自己剛剛在6月獲得的兩大國際頂尖大獎——“蒙特獎(Monde Selection)”和“頂級美味大獎(Superior Taste Award)”?! ?/p>
(良品鋪子天貓旗艦店切換為英文頁面)
如同世界地球日一大波城市關燈一小時;學生在畢業(yè)典禮上戴著學士帽博士帽莊嚴合影;如同晨光下天安門廣場的升旗儀式。這樣極富儀式感的營銷,讓良品鋪子的此次獲獎營銷,成為熱門的話題,并留下深刻的烙印。
因為以這種儀式感為獲獎加冕,不是為了營銷而營銷,不是為了單純的炒作,而是向品質致敬,向中國企業(yè)走向高端,走向國際舞臺致敬。
儀式感的背后是情懷
勇奪Superior Taste Award的背后故事
任何儀式感的背后,都有一個打動人心的故事。如同《蒂凡尼的早餐》里的赫本,身著小黑裙,優(yōu)雅地吃著可頌的樣子,美得一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事,不僅值得良品鋪子銘記,中國休閑零食行業(yè)銘記,甚至也值得每一個消費者銘記。因為這是代表中國味道走向國際高端舞臺的一次突破。
讓我們把鏡頭拉到5月21日這個鎂光燈閃耀的日子,比利時首都布魯塞爾,譽為美食界的“奧斯卡”的Superior Taste Award(頂級美味大獎)評審現(xiàn)場,100多名米其林大廚一字排開,經(jīng)過評委盲測,從產品視覺、嗅覺、質地、味覺和入口感來進行感官評測、打分。最后,良品鋪子的產品從來自全球100多個國家、數(shù)千家企業(yè)的產品中脫穎而出,最終8款產品獲獎,其中脆冬棗更是獲得最高獎項——三星獎,100余位評委為其打出了超過90分的平均分?! ?/p>
(良品鋪子脆冬棗榮獲三星獎)
顯然,這樣的高光時刻不僅僅屬于良品鋪子,也屬于整個行業(yè),屬于每一個熱愛美食、熱愛中國味道的中國人。在良品鋪子通過切換天貓、京東旗艦店的頁面設計這一極具儀式感、向品質和高端致敬的那一刻,滿滿的正能量被點燃。而很多消費者由此成為良品鋪子的鐵粉,為他自豪,為他打call。
儀式感的內核是信仰
沒有儀式感,品牌很難走遠
儀式感之所以能打動人心,還在于其內核有著堅定的信仰。正是這種信仰,讓品牌賦能,擁有越來越強的驅動力。
良品鋪子初次出擊海外就勇奪Superior Taste Award(頂級美味大獎),和良品鋪子董事長楊紅春把品質當做一種信仰不無關系。楊紅春表示,從創(chuàng)業(yè)之初,“良品鋪子”四個字代表的初心就是“良心的品質,大家的鋪子?!?/p>
良品鋪子十三年的發(fā)展史,就是一個不斷擦亮品質,走向高端的歷史。為確保品質,目前,良品鋪子所采用的原材料幾乎都有高于行業(yè)的獨特標準。例如芒果干選用擁有世界第一甜度的菲律賓呂宋芒,蝦夷扇貝必須產自北緯39度國家一類海域……對待原料一絲不茍的標準,也倒逼供應商升級設備、優(yōu)化工藝。在入庫之前,產品還要經(jīng)過良品鋪子目前食品行業(yè)唯一 一家獲得國家級認證的品控實驗室的檢測。
“高端零食就是要給予消費者高品質、高顏值、高體驗,以及精神層面的滿足。讓消費者覺得可信、好吃、購買或交付極簡,以及‘有面兒’?!睏罴t春說。
的確,這次獲獎極具儀式感的營銷,感覺有里有面兒的,不僅僅是良品鋪子、零食行業(yè)以及消費者,對于營銷界人士,莫不感同身受。
獲獎營銷如何玩出新意?儀式感營銷如何正確打開?現(xiàn)在,你get到了嗎?
當前已輸入1742個字符, 您還可以輸入8258個字符。 是否截取內容 400 字符至內容摘要 是否獲取內容第 1 張圖片作為標題圖片 組圖圖片列表 您最多可以同時上傳 50 張 選擇圖片 推薦位首頁焦點圖 首頁頭條 網(wǎng)站首頁 頻道頭條 頻道首頁 極客精選 保存后自動關閉 保存并繼續(xù)發(fā)表 關閉(X)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”,2021元宇宙產業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進,核心技術決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產品領域達成戰(zhàn)略合作伙伴關系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明:本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。