近日，QuestMobile發(fā)布全景生態(tài)流量洞察報(bào)告，報(bào)告顯示，截至4月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.36億，同比增速達(dá)3.1%，首次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下跌的情況，流量爭奪持續(xù)白熱化，互聯(lián)網(wǎng)玩家開啟多種流量爭奪方式。

在生態(tài)流量布局的擴(kuò)張中，新浪新聞app多渠道矩陣式布局，不斷覆蓋新的結(jié)構(gòu)人群，全景生態(tài)流量達(dá)到4.1億，實(shí)現(xiàn)了新的突破，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。

觸達(dá)高線年輕人群 流量市場(chǎng)消費(fèi)潛力凸顯

得益于多元化內(nèi)容和AI賦能，新浪新聞app一直保持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，并通過打造全景生態(tài)流量體系、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)投入與輸出、不斷深化智能分發(fā)，牢牢吸引高線年輕用戶的注意力。

據(jù)報(bào)告顯示，新浪新聞app借助移動(dòng)網(wǎng)頁、站外H5、微博等渠道，更多地觸達(dá)了一線、新一線以及二線城市用戶，高線級(jí)城市流量占比高達(dá)54.5%。一二線城市作為經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展較快的地區(qū)，其用戶的市場(chǎng)構(gòu)成品質(zhì)更高、對(duì)資訊類內(nèi)容的要求也更高，高價(jià)值人群的集中分布，也讓新浪新聞app在綜合資訊客戶端競爭中占得利好位置?！　?/p>

圖：QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》

此外，新浪新聞app在用戶年齡分布上，主要以年輕用戶為主，其全景流量中，35歲以下用戶占比53.9%，30歲以下用戶占比達(dá)約47%。隨著80、90后用戶逐漸成為消費(fèi)主力軍，流量市場(chǎng)越發(fā)向年輕用戶傾斜，新浪新聞app全景流量生態(tài)的消費(fèi)潛力日益凸顯，不斷打破流量天花板，以4.1億全景生態(tài)流量強(qiáng)勢(shì)突圍，鞏固行業(yè)領(lǐng)跑地位。　　

圖：QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》

AI賦能×精細(xì)化運(yùn)營 打出生態(tài)流量組合拳

綜合資訊行業(yè)已呈紅海領(lǐng)域，在激烈的行業(yè)競爭背景下，探索“AI+”最優(yōu)解，加持精細(xì)化運(yùn)營模式，利用AI技術(shù)完成采編播過程效率的提升和優(yōu)化，是新浪新聞app持續(xù)用戶增長的秘密武器。

新浪新聞app基于用戶個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景、強(qiáng)社交關(guān)系等信息消費(fèi)需求，通過對(duì)內(nèi)容運(yùn)營的提升、技術(shù)智能化的革新、閱讀體驗(yàn)的打造、自制IP的推廣等可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的升級(jí)，不斷進(jìn)行著內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)上的更新及優(yōu)化，加強(qiáng)垂直領(lǐng)域內(nèi)容建設(shè)，豐富垂直內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供多元多維的垂直資訊。

一方面，新浪新聞app始終堅(jiān)持對(duì)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營，通過不斷拓展其垂類頻道的信息服務(wù)場(chǎng)景，打造內(nèi)容+場(chǎng)景+體驗(yàn)的信息消費(fèi)空間，以兼具廣度和深度的海量信息內(nèi)容與精細(xì)化的運(yùn)作，使消費(fèi)場(chǎng)景由碎片式轉(zhuǎn)向全覆蓋，贏得高線級(jí)城市年輕用戶的時(shí)長紅利。此外，新浪新聞app的舉措還包括與3000多家權(quán)威主流媒體合作，引入其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;重點(diǎn)合作頭部自媒體，嚴(yán)控自媒體內(nèi)容的質(zhì)量;打造要聞?lì)l道，滿足用戶多維閱讀需求等。

另一方面，新浪新聞app利用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)條件，助力媒體的采、編、審、播全流程。自主研發(fā)智能化的全媒體“探針”——鷹眼系統(tǒng)，幫助采編團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)潛在的熱點(diǎn)，實(shí)時(shí)監(jiān)控?zé)狳c(diǎn)變化走向;累計(jì)各垂類熱點(diǎn)引發(fā)、引爆、傳播、再傳播過程數(shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)掘潛在熱點(diǎn)并精準(zhǔn)推送興趣用戶;加入人工智能算法推薦，重用人工編輯篩選，找到算法、數(shù)據(jù)及人工的平衡點(diǎn)，形成適合用戶興趣變化的協(xié)同內(nèi)容推薦。

此外，新浪新聞app通過與社交平臺(tái)微博實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、賬號(hào)、內(nèi)容的打通，借助于內(nèi)容質(zhì)量和傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，使得其全景流量布局方面的優(yōu)勢(shì)正全面顯現(xiàn)。在用戶留存率上保持快速提升的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)平臺(tái)用戶粘性和高價(jià)值用戶開拓的進(jìn)一步加強(qiáng)，強(qiáng)化對(duì)一二線城市乃至更廣闊市場(chǎng)用戶的輻射力。

新浪新聞app通過打造載體多樣、渠道豐富、涵蓋廣泛的全景生態(tài)傳播矩陣，AI賦能的差異化運(yùn)營模式，用年輕人的方式融入年輕人的生活，成用戶資訊閱讀的首選平臺(tái)。可以預(yù)測(cè)，新浪新聞app在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的流量爭奪中將具有更大的想象力。

生成海報(bào)

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