木瓜移動(dòng)成為科創(chuàng)板受理的第一家大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)的科技企業(yè)后，引發(fā)了投資者的關(guān)注，逐步走入公眾視野。木瓜移動(dòng)通過利用全球大數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)為廣大國內(nèi)企業(yè)提供海外營銷服務(wù)，木瓜移動(dòng)多年來積累的實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)使其在高速成長(zhǎng)的過程中還能夠保持著較高的科技投入水平，這說明木瓜移動(dòng)在科創(chuàng)板申報(bào)企業(yè)中“含金量”較高。

在大數(shù)據(jù)營銷中的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)里，有四個(gè)平臺(tái)扮演著關(guān)鍵角色，分別是：DSP(需求方平臺(tái))，SSP(賣方平臺(tái))，Ad exchange(廣告交易平臺(tái))和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))，這些專業(yè)名詞頻繁地出現(xiàn)，但似乎許多廣告主仍然不明白這些花哨的流行術(shù)語，能為他們帶來哪些實(shí)際價(jià)值。

木瓜移動(dòng)所覆蓋的DMP和DSP業(yè)務(wù)，就因大數(shù)據(jù)的應(yīng)用而變得“聲名大噪”，可是木瓜移動(dòng)如何確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全性等問題?如何幫助品牌盈利更精準(zhǔn)?仍然高深莫測(cè)。

　　木瓜移動(dòng)大數(shù)據(jù)營銷能力較強(qiáng) 具備科創(chuàng)板基因

木瓜移動(dòng)作為DMP(Data Management Platform數(shù)據(jù)管理平臺(tái))的時(shí)候，幫助廣告主客戶通過DSP(Demand-Side Platform需求方平臺(tái))，向Ad exchange(廣告交易平臺(tái))RTB(Real-Time Bidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))廣告位置及其背后的目標(biāo)用戶流量，且整個(gè)過程以大數(shù)據(jù)貫穿始終。

木瓜移動(dòng)也是DSP(需求方平臺(tái))，需求方平臺(tái)是連接不同模塊的中心樞紐，包括AdExchange，廣告網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)方平臺(tái)，需要通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的機(jī)制來完成廣告投放，需求方平臺(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)的廣告庫存。

木瓜移動(dòng)DSP能解決什么問題?

在DSP(Demand-Side Platform)出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個(gè)廣告系列中購買多個(gè)網(wǎng)站或者多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個(gè)非常繁瑣的過程。因?yàn)槊恳粋€(gè)網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺(tái)的媒體購買系統(tǒng)、操作規(guī)則不同。

木瓜移動(dòng)DSP的作用是什么：

DSP幫助廣告主可以通過一個(gè)統(tǒng)一的接口、一套統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，來同時(shí)管理一個(gè)或多個(gè)Ad Exchange上的在線廣告，以合理做出實(shí)時(shí)的廣告購買決策。DSP廣告平臺(tái)包含了RTB即時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制，廣告主在設(shè)定出價(jià)金額后，透過RTB機(jī)制，可以對(duì)共同的目標(biāo)族群進(jìn)行競(jìng)價(jià)，價(jià)高者可得到該次曝光機(jī)會(huì)，藉此以取得最佳投遞成效。廣告主只需要在DSP上告訴平臺(tái)自己的目標(biāo)人群及愿意出多少錢獲取這些人群，平臺(tái)就會(huì)通過后臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)及運(yùn)算方式幫你在Ad Exchange上操作，也就是進(jìn)行程序化購買。

木瓜移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)具有四大優(yōu)勢(shì)：

1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，避免廣告預(yù)算浪費(fèi)。

2.當(dāng)投資媒體的接觸率越高，覆蓋越廣，可避免遺漏目標(biāo)受眾。

3.對(duì)于廣告效果監(jiān)測(cè)及優(yōu)化反應(yīng)較高，有助于提升精準(zhǔn)度與效益。

4.針對(duì)目標(biāo)受眾，行銷訴求相對(duì)更精準(zhǔn)。

木瓜移動(dòng)DSP滿足了廣告主對(duì)“多渠道資源的整合+程序化購買”的期望。而程序化購買的要點(diǎn)就是“強(qiáng)大的數(shù)據(jù)及運(yùn)算方式”。其中，受眾的數(shù)據(jù)最為重要，然而很多木瓜移動(dòng)DSP自己并沒有受眾數(shù)據(jù)又或者有但并不全面、準(zhǔn)確。這時(shí)木瓜移動(dòng)又變身另一個(gè)專業(yè)的提供者——DMP(Data Management Platform)，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。

DSP平臺(tái)必須同時(shí)擁有DMP平臺(tái)才能真正做到數(shù)據(jù)分析及整合的能力。DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))是負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、處理、分析、輸出和應(yīng)用。意味著中央數(shù)據(jù)控制管理，把所有數(shù)據(jù)按不同屬性進(jìn)行粒度細(xì)分。DMP(Data Management Platform)能把分散的數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)里。

以海量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為載體，通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供多樣的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配，進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)度。其實(shí)DMP屬于DSP的一部分核心內(nèi)容，專職負(fù)責(zé)給DSP提供數(shù)據(jù)決策支持的技術(shù)平臺(tái)。

DMP就是一個(gè)數(shù)據(jù)池子，它可以接收來自各方的數(shù)據(jù)，然后再經(jīng)過融合、處理和優(yōu)化后使用這些數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代一切都是以“數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)，DMP把各方數(shù)據(jù)融合起來到底有什么用呢?DMP的功效如此之大關(guān)鍵就在于它的這三大功能：數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)挖掘。

DMP可以幫助廣告主追蹤受眾所有交互行為，可以清楚地了解受眾購買渠道、興趣屬性、識(shí)別哪些產(chǎn)品是最流行的，以及如何能夠優(yōu)化設(shè)計(jì)和內(nèi)容，從而指導(dǎo)投放，積極推動(dòng)ROI的提升。

DMP+DSP如何提高營銷推廣ROI

DSP+DMP廣告平臺(tái)在廣告的投放過程中，可以為廣告主帶來哪些的實(shí)際幫助?以及廣告主要如何設(shè)定與準(zhǔn)備廣告投放的策略及規(guī)劃?

DSP+DMP的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要可處理上億級(jí)別的用戶數(shù)據(jù)，并對(duì)每一個(gè)用戶的行為做出精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，而且能克服洲際網(wǎng)絡(luò)延遲對(duì)數(shù)據(jù)和交易進(jìn)行24x7同步管理，每一次競(jìng)價(jià)決策，在200毫秒內(nèi)做出。由于全球每秒鐘都有海量廣告展示被觸發(fā)，因此每秒鐘要做出至少數(shù)十萬次的數(shù)據(jù)查詢和數(shù)萬次的投放決策，這些需要在全球分布的服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫中并發(fā)完成。

與以往的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式不同，DSP模式的主要特征是精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，先按照投放需求來圈定目標(biāo)受眾。

舉個(gè)例子，木瓜移動(dòng)DSP+DMP如何運(yùn)用?

客戶訴求：客戶A需要為智能機(jī)器人網(wǎng)站xyz.com獲取訂單;投放地區(qū)為印尼和沙特，為期一個(gè)月;項(xiàng)目預(yù)算為10萬美金;需要達(dá)到的KPI為“銷售收入/廣告費(fèi)用>6”。

DMP部分：

運(yùn)用DMP承擔(dān)歷史數(shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)、管理、分析和打標(biāo)簽，刻畫用戶數(shù)據(jù)維度，和建立受眾的數(shù)據(jù)倉庫。數(shù)據(jù)越多，對(duì)用戶針對(duì)廣告的行為就會(huì)預(yù)測(cè)得更準(zhǔn)確。因此經(jīng)過1000個(gè)維度的刻畫的20億用戶的數(shù)據(jù)倉庫為客戶A的精準(zhǔn)投放需求做了充分的準(zhǔn)備工作。

DMP→DSP部分：

DMP數(shù)據(jù)被清洗和裝載后進(jìn)行數(shù)據(jù)建模。智能決策算法會(huì)綜合所有因素(用戶畫像、歷史數(shù)據(jù)、市場(chǎng)行情、廣告價(jià)格的反饋、展示時(shí)間等等)，對(duì)投放效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而建立全自動(dòng)實(shí)時(shí)投放決策系統(tǒng)。該投放決策系統(tǒng)將會(huì)在客戶A的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)中發(fā)揮核心作用。

DSP部分：

根據(jù)客戶A要求的目標(biāo)地域(印尼和沙特)，在全球的廣告營銷交易平臺(tái)和網(wǎng)盟中獲得相關(guān)流量信息。每一次的廣告素材展示機(jī)會(huì)都是通過決策系統(tǒng)實(shí)時(shí)進(jìn)行決策。決策內(nèi)容包括：投放的媒體;推廣素材;目標(biāo)用戶;出價(jià)的價(jià)格。該決策系統(tǒng)每秒要做出數(shù)萬次投放決策。

　　木瓜移動(dòng)在科創(chuàng)板申報(bào)企業(yè)中“含金量”較高

木瓜移動(dòng)從服務(wù)國內(nèi)出海企業(yè)而言，其依托以上大數(shù)據(jù)核心技術(shù)為客戶提供增值服務(wù)，可以幫助客戶精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶進(jìn)行投放，使企業(yè)盈利更精準(zhǔn)。

木瓜移動(dòng)從科創(chuàng)板的角度而言，科創(chuàng)板認(rèn)為受理企業(yè)中大數(shù)據(jù)和云計(jì)算領(lǐng)域都是重中之重，木瓜移動(dòng)作為大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)的科技企業(yè)，更要通過提高自身大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力，釋放技術(shù)紅利，幫助國內(nèi)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域和出海企業(yè)更快發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)未來在科創(chuàng)板上更好地發(fā)展。

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