618即將迎來最后的爆發(fā)。

在經(jīng)歷9年的狂歡之后，參戰(zhàn)的企業(yè)已經(jīng)從最先提出這一概念的京東、不斷加大投入的天貓等向全行業(yè)蔓延：京東嚴(yán)防，天貓下重注，后起之秀拼多多入場(chǎng)，坐擁全渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)如來伊份使盡解數(shù)拉新引流、開拓下沉，年中大促的火拼味道愈加濃烈。

其實(shí)就整個(gè)市場(chǎng)而言，今年的618即是一個(gè)分水嶺又是一個(gè)FLAG：實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)不再割裂，傳統(tǒng)商業(yè)和新銳電商進(jìn)一步融合，傳統(tǒng)渠道價(jià)值回歸有目共睹，“新市場(chǎng)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新物流”再掀消費(fèi)熱潮……

在這一背景下，全渠道布局的來伊份厚積薄發(fā)。繼在全渠道發(fā)起618狂歡之后，來伊份再次發(fā)力，聯(lián)合天貓以及FILORGA、AMIRO、FLAMINGO三大品牌首發(fā)“大篷車”前往河北四城，并以“艦長”的身份搶占C位，通過搭建融合式消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新的產(chǎn)品禮盒等方式持續(xù)開拓下沉市場(chǎng)，掀起年中大促戰(zhàn)場(chǎng)的又一輪熱浪。

　　(來伊份*天貓大篷車首發(fā)開往石家莊)

“大篷車”首發(fā)落地 打造融合式消費(fèi)場(chǎng)景

今年的618，可以說是過去一年數(shù)字零售加速落地的一個(gè)驗(yàn)證。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的不斷減少，消費(fèi)升級(jí)等，線上與線下的融合、場(chǎng)景打造成為新的方向標(biāo)。除了一系列的促銷之外，電商平臺(tái)與線上線下商家的聯(lián)動(dòng)打造消費(fèi)場(chǎng)景的融合，都在今年的年中大促中成為一大發(fā)力點(diǎn)，合力推進(jìn)傳統(tǒng)零售模式的快速轉(zhuǎn)型。

　　(大篷車吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注)

來伊份與天貓等聯(lián)合開往河北的“大篷車”便是電商平臺(tái)聯(lián)合商家打造場(chǎng)景融合的又一成功試水。據(jù)了解，這是大篷車概念的首次落地。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大篷車開辟的四大品牌體驗(yàn)區(qū)，全方位地展現(xiàn)各大品牌主推的特色產(chǎn)品;為消費(fèi)者準(zhǔn)備的豐富福利，則讓消費(fèi)者更加直觀地體驗(yàn)并理解產(chǎn)品特色。而為了實(shí)現(xiàn)更有趣的消費(fèi)者互動(dòng)，“我想對(duì)你說”的留言區(qū)不僅收集大家的理想生活宣言，還會(huì)抽取錦鯉送出大禮包。自此，“線上旗艦店+場(chǎng)景體驗(yàn)式”的融合式消費(fèi)體驗(yàn)便完成一個(gè)完整的閉環(huán)。

關(guān)注消費(fèi)“提質(zhì)升級(jí)” 創(chuàng)新禮盒傳遞匠心美味

在今年618的戰(zhàn)場(chǎng)中，品牌的上新速度和消費(fèi)者強(qiáng)烈的搶新意愿成為一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，超過一半的天貓用戶在天貓618中購買了新品，三至六線城市消費(fèi)者的新品消費(fèi)力也急追一二線。這種新品消費(fèi)井噴的背后，是消費(fèi)力的提升和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)已展現(xiàn)出全新的格局和趨勢(shì)。

　　(來伊份產(chǎn)品<左一>受消費(fèi)者青睞)

來伊份也充分發(fā)揮“零食王國”的優(yōu)勢(shì)，以匠心美味為品質(zhì)生活增添樂趣。此次跟隨大篷車“出征”的除了明星產(chǎn)品“天天堅(jiān)果”、“1號(hào)金芒”等，還有仙魔禮盒的全新亮相，充分展示了來伊份為滿足大眾消費(fèi)者對(duì)于“新品”和“品質(zhì)”等需求的匠心堅(jiān)持。其中，花式“養(yǎng)生仙女盒”中的龜苓膏、堅(jiān)果果干燕麥片、凍干銀耳羹和新款爆品“梅里堅(jiān)”這四種匠心美味，因快速蓄積能量深受消費(fèi)者青睞;“開心魔女盒”里的辣嘴不辣喉的香辣鴨翅、堅(jiān)韌有嚼勁的精制豬肉脯、膠質(zhì)飽滿味的美味鳳爪、彈韌鮮香的炭烤迷你腸等八種不同的零食，則開啟了肉食者的盛宴。在保持了一貫的對(duì)品質(zhì)堅(jiān)持的基礎(chǔ)上，來伊份這兩款全新的搭配組合無疑為消費(fèi)者創(chuàng)造了驚喜。

渠道下沉 挖掘市場(chǎng)活力

與往年不同，今年618各大商家在穩(wěn)固一二線市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，紛紛將發(fā)力點(diǎn)下沉到三四線等城市。曾經(jīng)，電商市場(chǎng)一度讓人以為趨于穩(wěn)定飽和的狀態(tài)，但拼多多等從下沉市場(chǎng)的切入乃至反攻掘金，讓各大巨頭看到了這一市場(chǎng)廣闊的發(fā)展空間。

　　(即將開往保定等地的大篷車)

而在蔣凡正式統(tǒng)領(lǐng)天貓、淘寶兩大超級(jí)平臺(tái)之后，阿里巴巴也加速了開拓“五環(huán)”外市場(chǎng)的速度。已經(jīng)在全國20個(gè)省、自治區(qū)、直轄市、百余個(gè)大中城市布局的來伊份，自然也不遑多讓。這一次，來伊份聯(lián)合天貓等走進(jìn)河北，也是看中這些渠道帶來的增量市場(chǎng)。

作為大篷車首次落地的第一條路線，河北擁有巨大的待挖掘的消費(fèi)空間，而憑借融合式消費(fèi)場(chǎng)景的打造、創(chuàng)新的產(chǎn)品組合以及全渠道優(yōu)勢(shì)，來伊份更是有望加速下沉，連接該地區(qū)更多的消費(fèi)者，并為他們帶來全球好品質(zhì)的匠心美味。據(jù)了解，在石家莊的活動(dòng)結(jié)束之后，大篷車還將駛?cè)氡６ā⑻粕?、滄州等地，繼續(xù)下探并挖掘市場(chǎng)活力。

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