2019年，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)保持高速發(fā)展的一年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年移動(dòng)廣告規(guī)模有望突破4000億。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷變化，信息過(guò)剩帶來(lái)的注意力稀缺，導(dǎo)致吸引用戶的難度不斷增加。在這個(gè)以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播的時(shí)代，城外圈率先規(guī)模化地進(jìn)行小紅書(shū)推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)廣告變現(xiàn)，充分挖掘了讓用戶“主動(dòng)觸達(dá)”的價(jià)值紅利，開(kāi)辟了一片小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海。

面對(duì)豐裕的信息環(huán)境，用戶對(duì)廣告的“回避”現(xiàn)象日益凸顯。盡管廣告行業(yè)逐步朝著技術(shù)化轉(zhuǎn)向，迎來(lái)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，但互動(dòng)模式依然缺失。深耕智能營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域多年的城外圈認(rèn)為，流量紅利趨緩的時(shí)代，想要挖掘用戶紅利，就必須順應(yīng)規(guī)律，讓廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)回歸品牌與用戶間的溝通和互動(dòng)。

　　(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈)

用情感對(duì)接消費(fèi)者 推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)

現(xiàn)在很多品牌都在談消費(fèi)升級(jí)，但經(jīng)過(guò)城外圈長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出結(jié)論，消費(fèi)升級(jí)并非單單找到高消費(fèi)力的用戶群體，找到用戶只是表層的東西，更重要的是品牌能夠在渠道層面與消費(fèi)者進(jìn)真正的情感打通，實(shí)現(xiàn)用戶共鳴，影響產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，甚至是品牌忠誠(chéng)度，從而推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。

在以往500+品牌成功小紅書(shū)推廣執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，城外圈開(kāi)啟了小紅書(shū)推廣解決方案全面升級(jí)突破階段，幫助品牌打造粉絲經(jīng)濟(jì)。城外圈客戶服務(wù)負(fù)責(zé)人指出，隨著社交電商的快速發(fā)展，只有充分發(fā)掘粉絲潛能的品牌才可直面市場(chǎng)的激烈挑戰(zhàn)，為此城外圈發(fā)布的社交電商解決方案將全面提升品牌粉絲營(yíng)銷(xiāo)的效率。

針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容推送 營(yíng)銷(xiāo)效果更佳

在小紅書(shū)上覆蓋超過(guò)2億的年輕用戶，無(wú)疑正是品牌最想觸達(dá)的消費(fèi)主力軍。除了高購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)習(xí)慣之外，小紅書(shū)還能夠根據(jù)平臺(tái)上用戶的不同性別、內(nèi)容習(xí)慣等全方位的信息做匹配推送，達(dá)到更有效深入的信息傳播。

去年，城外圈聯(lián)手某健身品牌共同打造的“生活一部分，應(yīng)該是健身”的成功案例，就離不開(kāi)上述分層分類(lèi)信息推所送帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)助力。通過(guò)“中部網(wǎng)紅霸屏聯(lián)動(dòng)，打造爆款單品”小紅書(shū)推廣策略，以中部網(wǎng)紅為主，擔(dān)當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖角色發(fā)布健身相關(guān)話題引起用戶討論，借勢(shì)龐大的粉絲流量，積累用戶口碑，打造該健身品牌爆款單品，形成圈層營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。用不同形式的筆記，快速的讓用戶了解產(chǎn)品內(nèi)容，如健身器材的設(shè)計(jì)、補(bǔ)充體質(zhì)的食品、品牌故事等，以不同的小紅書(shū)推廣內(nèi)容形式有針對(duì)性的突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈)

時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)源生態(tài)

基于后移動(dòng)時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，城外圈也意識(shí)到技術(shù)變革使得互聯(lián)網(wǎng)不再是一個(gè)個(gè)毫不相關(guān)的交互行為的疊加，而是關(guān)聯(lián)、聯(lián)系、關(guān)心所有用戶的互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)下，智能手機(jī)的普及讓設(shè)備與人建立了一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，大量?jī)?nèi)容資訊的產(chǎn)生覆蓋了更多更細(xì)的用戶場(chǎng)景，讓深度運(yùn)營(yíng)服務(wù)用戶成為可能。但不同平臺(tái)間的用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪也帶來(lái)了“信息孤島”問(wèn)題。為了真正做好用戶運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，城外圈將構(gòu)建開(kāi)源生態(tài)，打通信息壁壘，將傳統(tǒng)針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)從單平臺(tái)升級(jí)為多平臺(tái)互聯(lián)，打造營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的全面覆蓋。

在城外圈的社交電商解決方案中，城外圈提供了幫助品牌主們擴(kuò)充用戶，接觸、了解用戶，滿足用戶的小紅書(shū)KOL+明星達(dá)人資源+刷屏種草推廣的完整小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)解決方案。小紅書(shū)推廣內(nèi)容，側(cè)重在市場(chǎng)熱點(diǎn)探索和渠道多點(diǎn)分發(fā)，打造服務(wù)需求的閉環(huán)、用戶的沉淀以及喚醒。小紅書(shū)明星KOL達(dá)人資源的全局整合，著重全域大數(shù)據(jù)的分析和用戶潛在需求的推薦。2019年，城外圈將通過(guò)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景共建、智能營(yíng)銷(xiāo)等多重舉措，進(jìn)行行業(yè)深耕、平臺(tái)升級(jí)，通過(guò)整體解決方案實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)推廣的深度轉(zhuǎn)化并提升變現(xiàn)能力，繼續(xù)賦能合作品牌，并幫助品牌快速提升口碑和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈)

基于流量紅利逐漸觸頂，時(shí)長(zhǎng)、地域、人群、行業(yè)、生態(tài)、跨屏六大新紅利點(diǎn)出現(xiàn)，城外圈利用具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)的社交電商小紅書(shū)推廣營(yíng)銷(xiāo)解決方案拉動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)，每次的小紅書(shū)推廣都能帶來(lái)用戶規(guī)模的飆升，帶動(dòng)行業(yè)生態(tài)成長(zhǎng)，完成小紅書(shū)推廣內(nèi)容變現(xiàn)和服務(wù)等全面升級(jí)。

在不斷擁抱行業(yè)變化升級(jí)生態(tài)、助力合作品牌更好成長(zhǎng)的大方向之下，2019年，城外圈以美妝、護(hù)膚、母嬰、健身等行業(yè)為基礎(chǔ)陣地，借助全方位小紅書(shū)媒體資源，覆蓋每一次營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的全生命周期(前、中、后期)，多觸點(diǎn)、頻曝光、強(qiáng)滲透，最大化提升傳播價(jià)值。直擊品牌需求，以小紅書(shū)推廣內(nèi)容創(chuàng)新形式凸顯客戶優(yōu)勢(shì)，讓品牌主、代理公司、媒體平臺(tái)都能從不同角度找到最適合的合作方式。

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