近年來，港股成為內地企業(yè)選擇的主流資本市場，包括小米集團、美團點評、貓眼娛樂、歌禮生物、華興資本、海底撈……從科技、互聯(lián)網(wǎng)到醫(yī)藥、餐飲等不同行業(yè)的內地企業(yè)密集赴港股上市，甚至還上演過8家公司同一天上市，兩家公司共敲一鑼的場景。作為全球首發(fā)市場之一，從2009年到2018年9年間，香港市場5度成為IPO首發(fā)基金最大的市場。
順勢而為，中國娛樂化移動社交網(wǎng)絡平臺“派派”營運商暢聊有限公司(簡稱暢聊)于4月2日向港交所遞交了招股書，擬以“紅籌+VIE”的形式在香港主板上市。
娛樂社交成主流 高天花板支撐成長空間
自2012年12月發(fā)布首個版本以來，經(jīng)過6年的發(fā)展，派派籠絡了一批高活躍度用戶。用戶高活躍度可以從平均單日啟動頻率、付費率、人均單日使用時長三個維度得以體現(xiàn)。據(jù)招股書顯示，在2018年的中國娛樂化移動社交網(wǎng)絡市場中，派派的平均單日啟動頻率約37.7次，排名第一;付費率7.7%，排名第二;人均單日使用時長81.1分鐘，排名第三。尤其是人均單日使用時長和平均單日啟動頻率這兩個維度，即便是在中國所有在線社交網(wǎng)絡平臺中，派派的排名均靠前，人均單日使用時長排名第四，僅次于微信和其他兩個市場參與者;平均單日啟動頻率排名第二，僅次于微信。
這主要得益于中國在線社交網(wǎng)絡市場近年來的持續(xù)蓬勃發(fā)展。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國在線社交網(wǎng)絡市場規(guī)模從2013年的127億元增長到2018年的1,550億元，復合年增長率為64.9%。預計到2023年，中國在線社交網(wǎng)絡市場規(guī)模將有望曾至3,473億元。
作為中國在線社交網(wǎng)絡市場的重要組成部分，中國在線娛樂社交網(wǎng)絡也因人們對于交互式體驗日益增長的需求和社交娛樂活動新形式的爆炸性增長而實現(xiàn)了顯著增長。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國在線娛樂社交網(wǎng)絡市場占在線社交網(wǎng)絡市場的比例從2013年的44.9%提升到2018年的50.2%，預計到2023年將上升到67.0%。
而中國娛樂化移動社交網(wǎng)絡已成為中國在線娛樂社交網(wǎng)絡的主流，其占在線娛樂社交網(wǎng)絡市場的比例已從2013年的3.5%迅速提升到2018年的83.5%，預計到2023年將上升到94.3%。弗若斯特沙利文預計，中國娛樂化移動社交網(wǎng)絡市場將成為未來中國在線社交網(wǎng)絡市場發(fā)展的主要驅動力。
基于半熟人社交關系鏈 用戶付費意愿高
從業(yè)務模式來看，派派的高活躍用戶得益于用戶付費意愿的持續(xù)提升。在競爭激烈的中國娛樂化移動社交網(wǎng)絡市場中，相比直播和短視頻平臺，派派是基于半熟人關系的娛樂化平臺，通過在緊密聯(lián)系的虛擬社交環(huán)境中銷售虛擬物品和增值服務產生收入，而不依賴于關鍵意見領袖，從而形成了新的業(yè)務模式。從長遠來看，這種業(yè)務模式被認為可以更具可持續(xù)性的方式維持用戶的付費意愿。據(jù)招股書顯示，2017年，派派每名付費用戶平均每月付費113.1元，到2018年，這個數(shù)字增長至146.0元，增長了29.1%。
受不斷增強的用戶付費意愿所帶動，暢聊的收入由2016年的1.275億元劇增至2017年的6.929億元，2018年進一步增加15%達到7.97億元。2016年、2017年及2018年，暢聊的凈利分別為4810萬元、9970萬元及3.893億元。2018年的凈利是2017年的2.9倍。毛利率由2017年的65.2%升至2018年的77.3%。
創(chuàng)新功能模塊 業(yè)績扶搖直上
從產品層面來看，用戶不斷增強的付費意愿主要是由于派派不斷開發(fā)的多種娛樂功能模塊，例如基于社群功能模塊，派派平臺上的用戶可以發(fā)起具有娛樂性的集體活動，令彼此之間的互動變得生動有趣，并增進聊天群組內成員的友誼。這些活動也有助于培養(yǎng)聊天群組成員的榮譽感和歸屬感。截止2018 年12月， 派派上共有約369,000個活躍聊天群組，約81.9%的活躍用戶是聊天群組成員。每個活躍聊天群組內的平均每日訊息以及使用趣味效果和送贈禮物等若干其他互動的次數(shù)約達936次。
致力于讓人與人之間的關系更加有趣和快樂，派派在高活躍度用戶的基礎上已經(jīng)創(chuàng)造了一個不斷自我進化的社交生態(tài)系統(tǒng)。在該生態(tài)系統(tǒng)中，派派憑藉社交互動和娛樂屬性有效融合形成的良性循環(huán)不斷優(yōu)化，以滿足用戶不斷變化的需求。
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