當(dāng)下，年輕人的泛娛樂生活豐富多彩。針對老年人們的空間卻很小，他們也有自己的精神娛樂的需求，也需要一個展示自身才藝的平臺。

趣頭條號近期宣布從6月至12月舉辦“這!就是廣場舞”主題的線上廣場舞大賽，為中老年人搭建一個才藝展示平臺。

作為一個內(nèi)容資訊平臺，趣頭條號為啥會耗費(fèi)大量資源，花費(fèi)半年時間去舉辦一個面對全國范圍的廣場舞大賽?這背后其實(shí)是趣頭條號差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

趣頭條號的差異化戰(zhàn)略

智能手機(jī)的全民普及和5G時代的來臨，讓移動互聯(lián)網(wǎng)已深入到社會各個領(lǐng)域，特別是近十年的飛速發(fā)展，讓市場趨于飽和，進(jìn)入2019年以來，業(yè)內(nèi)人士都開始感慨內(nèi)容行業(yè)正式進(jìn)入嚴(yán)冬。

在如此嚴(yán)峻的背景下，趣頭條依然在去年年底宣布推出自媒體平臺“趣頭條號”，擠進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍這個本已擁擠不堪的賽道。

如此嚴(yán)酷的行業(yè)背景，趣頭條號為啥還要闖入這片紅海?

對此趣頭條創(chuàng)始人譚思亮表示，“雖然移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利增速放緩，一二線網(wǎng)民已被開發(fā)殆盡，但在中國，有93%的人口在二三線城市，保守估算，未來仍有1億以上人口會成為新增網(wǎng)民，這些增量正是來自三四五線城市，又稱“下沉市場”。下沉市場的用戶激增，但用戶需求依然沒有得到充分滿足，因此趣頭條號未來的發(fā)展策略就是抓住三四線城市這一新興市場，基于這些用戶不同于一二線城市用戶的興趣偏好，打造最接地氣，最符合普通老百姓需求的內(nèi)容生態(tài)。”

因此在近期的新榜大會上，趣頭條COO陳思暉這樣定義自家平臺：“我們是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最后的快車道。”

“2013年微信公眾號的興起被認(rèn)為是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上半場的開始，到后來信息流平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，再加上短視頻、小視頻一路迭代過來，大家說這是下半場來了。那么到了今天，我感覺留給我們的已經(jīng)是加時賽了。”陳思暉信心滿滿地說，“在加時賽中，要想逆襲對手，只有選擇切入新的賽道，進(jìn)而將其開拓成一條快車道。趣頭條號選擇的這個新賽道就是被很多內(nèi)容平臺遺忘的“下沉市場”，我們將持續(xù)提供滿足這個市場興趣偏好的特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓趣頭條號真正成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最后的快車道。”

而廣場舞在二三線城市深厚的群眾基礎(chǔ)，正是趣頭條號實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容戰(zhàn)略的最好突破口。

廣場舞大賽是趣頭條號特色內(nèi)容戰(zhàn)略的延續(xù)

在這次的廣場舞大賽之前，趣頭條號為其內(nèi)容的突圍，已經(jīng)推出了“快車道”、“放心看”和“合伙人”三大簽約計(jì)劃，通過多元政策吸引各領(lǐng)域有影響力的頭部賬號入駐趣頭條號。

其中，“快車道”是與全領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者共享內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利;“放心看”是面向健康、育兒、養(yǎng)生領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家，為他們提供精準(zhǔn)的流量扶持;“合伙人”是面向全領(lǐng)域的地方特色內(nèi)容創(chuàng)作者，在每一個地級市尋找本地內(nèi)容合伙人。

三項(xiàng)簽約計(jì)劃相輔相成，目前每項(xiàng)都獲得超預(yù)期進(jìn)展。“快車道”目前已初步選定300+作者，簽約在陸續(xù)進(jìn)行中;“放心看”目前已有超200+專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家報(bào)名參與;“合伙人”計(jì)劃目前已收到超300+合伙人簽約申請。這些原創(chuàng)作者的內(nèi)容完成度高，專業(yè)性強(qiáng)，入駐趣頭條號后持續(xù)生產(chǎn)各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推進(jìn)趣頭條號的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的進(jìn)一步完善。

于是這次廣場舞大賽的舉辦也就順理成章，不過是趣頭條號延續(xù)這三個計(jì)劃的精神內(nèi)核，為其內(nèi)容生態(tài)的打造而走的一步差異化的棋。

廣場舞大賽能為趣頭條號帶來些什么？

各個內(nèi)容平臺已將用戶的時間瓜分殆盡，如何吸引已有用戶更多注意力，得到更多新用戶的關(guān)注，是每個內(nèi)容平臺都需要持續(xù)解決的問題。

這次趣頭條號以群眾喜聞樂見的廣場舞為突破口，不光解決了上述兩個問題，更是方便了中老年人群體對廣場舞的交流學(xué)習(xí)，引發(fā)他們的積極參與和討論;全民參與的熱度，也會讓廣場舞沖破圈層，成為全民關(guān)注的大眾話題，在為平臺輸送更多特色內(nèi)容的同時，也讓趣頭條號區(qū)別市面上大多數(shù)的內(nèi)容平臺，成為具有特色內(nèi)容的差異化平臺。

流量經(jīng)濟(jì)沒落的背后是創(chuàng)新型內(nèi)容的興起，這也是內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的價值所在。“發(fā)掘更多有趣、有價值、有地域特色的優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容 ，給被忽視的二三線城市更多展示的機(jī)會”，趣頭條號的差異化戰(zhàn)略，讓它從眾多同質(zhì)化的內(nèi)容平臺中突圍而出，為其增添更多獨(dú)具特色、角度更加多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力趣頭條號實(shí)現(xiàn)“打造全球領(lǐng)先的線上內(nèi)容生態(tài)”這一愿景。

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