加拿大是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率、社交滲透率較高的國(guó)家,潛藏著巨大消費(fèi)需求,也是企業(yè)出海歐美、北美的重點(diǎn)推廣市場(chǎng)。與美國(guó)地區(qū)相同,加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展相對(duì)成熟,且擁有相關(guān)的制度約束。對(duì)于跨境出海企業(yè)來(lái)說(shuō),加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告投放是一個(gè)非常有效的推廣渠道。那么,當(dāng)下加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷背景發(fā)展現(xiàn)狀如何,加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷有何不同,未來(lái)又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢?下面,海外網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)NoxInfluencer將一一分享。

(加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷)

加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展背景及營(yíng)銷現(xiàn)狀

根據(jù)加拿大互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)管理局(CIRA)的統(tǒng)計(jì),74%的加拿大人每天至少花3-4個(gè)小時(shí)上網(wǎng)。在加拿大3700多萬(wàn)人口中,社交媒體用戶約2270萬(wàn),預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2022年增長(zhǎng)到2409萬(wàn)。加拿大從個(gè)人、品牌到公共部門都非常喜愛(ài)使用社交媒體,Media Technology Monitor報(bào)告顯示,三分之二的加拿大社交媒體用戶每天都會(huì)使用他們的帳戶。94%的在線加拿大成年人已經(jīng)注冊(cè)了至少一個(gè)社交媒體平臺(tái)。最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)是Facebook,YouTube,LinkedIn,Twitter,Pinterest和Instagram。

(加拿大社交媒體使用占比)

其中,Facebook在加拿大一直是備受歡迎的社交媒體,使用頻率最高,每周平均使用9次。87%加拿大人每周會(huì)通過(guò)Facebook閱讀或搜索其他人的信息,如內(nèi)容、帖子或評(píng)論等;其次為YouTube、Instagram、Pinterest、Twitter等等。值得注意的是,13%的加拿大人擁有YouTube個(gè)人頻道,8%的加拿大人擁有自己的個(gè)人博客或者網(wǎng)站。

Dentsu Aegis Network的最新廣告支出預(yù)測(cè),2019年加拿大廣告將繼續(xù)超過(guò)全球平均水平增長(zhǎng)5.2%,達(dá)到134億加元。其中,移動(dòng)社交媒體廣告收入預(yù)計(jì)將從2015年的2.82億美元增長(zhǎng)到2021年的5.08億美元。

加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷與美國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷有何不同

在很多情況下,加拿大會(huì)被出海企業(yè)納入北美營(yíng)銷體系,與美國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷策略相同,但并不盡然。雖然美國(guó)和加拿大的社交媒體受眾絕大多數(shù)都喜歡Facebook和YouTube,但其他主要社交媒體平臺(tái)的受歡迎程度往往在這兩個(gè)國(guó)家非常不同。以LinkedIn為例,它是加拿大第三大最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò),但僅在美國(guó)用戶中排名第六。

(加拿大與美國(guó)社交媒體占比分析)

加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下,網(wǎng)紅營(yíng)銷在加拿大越來(lái)越受歡迎,是出海有效的推廣方式之一,且運(yùn)作十分成熟。那么,未來(lái)加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢?

#網(wǎng)紅營(yíng)銷投放預(yù)算增加#

當(dāng)下,利用社交媒體網(wǎng)紅營(yíng)銷吸引用戶已經(jīng)被證明是加拿大品牌推廣的有效形式,這對(duì)于出海企業(yè)及本地的社交媒體網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。數(shù)據(jù)顯示,2019年71%的加拿大營(yíng)銷人員計(jì)劃增加他們?cè)谏缃幻襟w上的支出,并表示未來(lái)將繼續(xù)加大社交媒體營(yíng)銷預(yù)算。其中,84%的加拿大營(yíng)銷人員計(jì)劃擴(kuò)大Facebook的預(yù)算; 59%的受訪者表示他們會(huì)在YouTube上花費(fèi)更多,48%的受訪者會(huì)增加他們的LinkedIn支出。

#加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷管理和監(jiān)控力度加大

為保證加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷的良性發(fā)展,加拿大公共部門對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格,并出臺(tái)了相關(guān)網(wǎng)紅營(yíng)銷法律規(guī)范。對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō),在與加拿大網(wǎng)紅溝通時(shí),應(yīng)提前了解相關(guān)產(chǎn)品推廣的可行性及免責(zé)條款。如果不這樣做,可能會(huì)違反相關(guān)不符合規(guī)定的廣告,并要承擔(dān)相對(duì)應(yīng)的承擔(dān)責(zé)任。

#高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷#

高質(zhì)量、豐富形式的內(nèi)容創(chuàng)作也將是加拿大未來(lái)網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)之一。隨著加拿大網(wǎng)紅的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格,加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷也變得越來(lái)越透明化,比如打上“廣告”等字樣。因此,加拿大網(wǎng)紅需要?jiǎng)?chuàng)作更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特性和故事性的創(chuàng)意作品內(nèi)容,才能與用戶達(dá)成互動(dòng)和共鳴、提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

關(guān)于加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷TIPS:

? 加拿大最熱門的帖子主題包括幾個(gè)類別,幽默、健康、食物、愛(ài)好及自我改善;

? 26%的女性受訪者將YouTube視為影響其購(gòu)買決策的社交媒體渠道;

? 22%的小型企業(yè)報(bào)告每周使用Facebook與客戶或潛在客戶進(jìn)行互動(dòng);

? 大約16%的女性受訪者表示他們?cè)陉P(guān)注贊助商鏈接或社交媒體上的廣告后進(jìn)行了在線購(gòu)物;

? 56%的回復(fù)加拿大在線購(gòu)物者表示,如果該品牌提供折扣或促銷,他們將決定通過(guò)購(gòu)買按鈕進(jìn)行在線購(gòu)物;

寫在最后

營(yíng)銷在產(chǎn)品變現(xiàn)中扮演著至關(guān)重要的作用,而營(yíng)銷策略則是決定成敗的方向。對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō),雖說(shuō)網(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)有效的推廣方式,但結(jié)果還是要看具體策略是否可行,比如是否找到精準(zhǔn)網(wǎng)紅、是否了解網(wǎng)紅粉絲需求、是否用對(duì)了網(wǎng)紅宣傳內(nèi)容和激勵(lì)方式等等。這適用于加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷,也適用于其他海外地區(qū)網(wǎng)紅營(yíng)銷。更多海外網(wǎng)紅營(yíng)銷知識(shí),請(qǐng)關(guān)注NoxInfluencer海外網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)。

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