招行信用卡用戶贏消費(fèi)賬單48888元可免單，非招行信用卡用戶贏48888元掌上商城購(gòu)物金，人人皆可參與!近日，招商銀行信用卡“掌上生活錦鯉節(jié)”火爆上線，在這個(gè)電商活動(dòng)密集的6月，開(kāi)啟用戶大回饋。

據(jù)了解，該活動(dòng)面向掌上生活A(yù)pp所有注冊(cè)用戶，在延續(xù)去年招行信用卡“10元風(fēng)暴”玩法基礎(chǔ)上，新增“錦鯉”抽獎(jiǎng)模式，招行信用卡用戶最高可免48888元信用卡賬單，非招行信用用戶可贏48888元掌上商城購(gòu)物金。招行信用卡相關(guān)人士表示，“掌上生活錦鯉節(jié)”是招行信用卡傾全力打造的“上半年10元風(fēng)暴”，以后將成為招行信用卡每年的“保留節(jié)目”，意在回饋全網(wǎng)用戶，為用戶提供覆蓋生活各方面的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

門檻低、玩法易、禮品多，用戶回饋力度大

據(jù)悉，掌上生活錦鯉節(jié)活動(dòng)時(shí)間從6月10日到6月30日，只要是掌上生活A(yù)pp注冊(cè)用戶都可參與。掌上生活A(yù)pp錦鯉節(jié)活動(dòng)一共有9個(gè)分會(huì)場(chǎng)，分為飯票、影票、商城、充值繳費(fèi)、好友點(diǎn)贊、我的客服、手機(jī)支付、積分兌換、信用卡還款。“活動(dòng)期間用戶根據(jù)完成任務(wù)的程度不同，可抽取人氣錦鯉、大牌錦鯉、免單錦鯉。”掌上生活A(yù)pp相關(guān)人士透露。

其中，人氣錦鯉禮品包含5元現(xiàn)金、5元吃飯、觀影、商城、充值券，9積分等，任選其一;大牌錦鯉禮品包含掌上生活100元購(gòu)物津貼(內(nèi)含100元7月商城券)、10元吃飯、觀影、商城、充值券，66積分等，每次抽獎(jiǎng)100%有禮;最令人期待的免單錦鯉，禮品包含48888元人民幣賬單免單(非招行信用卡客戶抽中時(shí)換為等額商城購(gòu)物金)、價(jià)值19363元華為大禮包、半年商城免單券(300元*6個(gè)月)、半年飯影免單券、半年充值優(yōu)惠券、666積分。

此外，幫好友點(diǎn)贊即可獲得1次領(lǐng)獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每位用戶最多幫5個(gè)好友點(diǎn)贊，只能給同一好友點(diǎn)贊1次，禮品包含2元還款金、2元飯票券、2元影票券、2元充值券、2元商城券，任選其一。

門檻低、玩法易、禮品多，“掌上生活錦鯉節(jié)”推出后，在一些信用卡論壇，有“玩卡達(dá)人”如此總結(jié)該活動(dòng)。

信用卡App到互聯(lián)網(wǎng)App，打造互聯(lián)網(wǎng)新玩法

這幾年，在促銷量、拉流量、奪眼球等多重利益引導(dǎo)下，電商平臺(tái)造節(jié)成風(fēng)，如何保持用戶“新鮮感”成為一道難題;此次，招行信用卡“掌上生活錦鯉節(jié)”在去年備受歡迎的“10元風(fēng)暴”玩法上進(jìn)行升級(jí)，獨(dú)具創(chuàng)意的場(chǎng)景打卡玩法，加上高關(guān)注度“錦鯉”抽獎(jiǎng)，讓廣大用戶眼前一亮。

觀察人士分析，“掌上生活錦鯉節(jié)”強(qiáng)趣味性、互動(dòng)性玩法的背后，實(shí)際包含著更深層次的戰(zhàn)略思考，無(wú)論是活動(dòng)對(duì)象或是玩法設(shè)置，都代表掌上生活A(yù)pp已從一款信用卡App升級(jí)為開(kāi)放經(jīng)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)App。從活動(dòng)對(duì)象來(lái)看，面向全網(wǎng)注冊(cè)用戶是招行信用卡跳出銀行賬戶客戶體系，從客戶思維向用戶思維的轉(zhuǎn)變。“去年‘10元風(fēng)暴’活動(dòng)也是面向全網(wǎng)用戶，這讓招行信用卡嘗到了甜頭。此次‘掌上生活錦鯉節(jié)’依然面向全網(wǎng)用戶開(kāi)放，且新增‘錦鯉’玩法，估計(jì)參與人數(shù)將創(chuàng)新高。”行業(yè)觀察人士表示。從活動(dòng)設(shè)置來(lái)看，此次活動(dòng)延續(xù)了去年“10元風(fēng)暴”的互聯(lián)網(wǎng)玩法：打卡功能場(chǎng)景和好友點(diǎn)贊。這一玩法巧妙讓用戶了解、體驗(yàn)掌上生活A(yù)pp各大功能優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶粘性，強(qiáng)化了掌上生活A(yù)pp“綜合生活服務(wù)平臺(tái)”定位;并且通過(guò)好友點(diǎn)贊這一互動(dòng)方式，讓掌上生活A(yù)pp觸達(dá)更多用戶，是一次兼具高參與度和活動(dòng)價(jià)值的設(shè)置。

值得一提的是，本次活動(dòng)創(chuàng)新結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)人氣“錦鯉”玩法。在去年支付寶“錦鯉”引爆全網(wǎng)后，“錦鯉=免單”的邏輯已深入人心，招行信用卡此次活動(dòng)巧妙結(jié)合“錦鯉”概念打出“免單”，在電商行業(yè)一眾打折促銷手段中，更具話題度和關(guān)注度。

借勢(shì)6月密集電商大促，提升用戶品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)

銀聯(lián)62節(jié)、618年中大促……眾多活動(dòng)扎堆6月，首次亮相的“掌上生活錦鯉節(jié)”為何不避鋒芒，反而高調(diào)參與其中?

電商人士分析，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，6月年中大促在用戶心中已形成強(qiáng)認(rèn)知，眾多平臺(tái)的參與刺激了用戶消費(fèi)欲望，并帶來(lái)媒體高曝光、高關(guān)注。“掌上生活錦鯉節(jié)”參與其中，不僅可借用戶、媒體等之勢(shì)，還可彰顯自身“品質(zhì)生活”平臺(tái)定位的差異化優(yōu)勢(shì)。

相較其他電商平臺(tái)單一的商品促銷活動(dòng)，“掌上生活錦鯉節(jié)”更側(cè)重圍繞用戶的品質(zhì)生活需求展開(kāi)，在商品消費(fèi)外，覆蓋餐飲、娛樂(lè)、生活繳費(fèi)、手機(jī)支付等高頻生活場(chǎng)景。如飯票，掌上生活A(yù)pp“自建平臺(tái)、精挑細(xì)選、不賺差價(jià)”，為用戶提供多達(dá)10萬(wàn)家品牌餐飲商戶;如影票，掌上生活A(yù)pp覆蓋了超過(guò)800個(gè)城市的近萬(wàn)家影院，并自建智能比價(jià)系統(tǒng)，為用戶奉上全網(wǎng)最低價(jià);再如手機(jī)支付，招行信用卡業(yè)內(nèi)率先嘗試“信用卡支付手機(jī)化”轉(zhuǎn)型，通過(guò)完善的手機(jī)支付產(chǎn)品矩陣，打破實(shí)體信用卡服務(wù)限制，為用戶提供更高效便捷的支付體驗(yàn)。

據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)未來(lái)將擁有2億中產(chǎn)消費(fèi)者，他們對(duì)于商品、服務(wù)、旅行等購(gòu)物體驗(yàn)以及服務(wù)體驗(yàn)都提出了更高的要求，這是從新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向發(fā)達(dá)成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的一種典型發(fā)展路徑。“‘掌上生活錦鯉節(jié)’要做的就是始終以用戶為中心，與用戶同行，為用戶提供連接生活各方面的全新品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。”此次“掌上生活錦鯉節(jié)”負(fù)責(zé)人表示。

作為 “上半年10元風(fēng)暴”，招行信用卡未來(lái)將在“掌上生活錦鯉節(jié)”投入更多資源，將“掌上生活錦鯉節(jié)”打造成年中最值得關(guān)注的節(jié)日IP之一，為用戶提供更具互動(dòng)性、趣味性且品質(zhì)感的參與體驗(yàn)。

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