泛娛樂時代，各大品牌娛樂營銷方式層出不窮，不斷利用熱門IP+品牌創(chuàng)造衍生價值，打造通往流量和市場的捷徑。但用戶免疫力也在不斷提升，當IP存量市場被日漸消耗殆盡，品牌方又當如何進行引流吸粉呢?

這個618，家電行業(yè)最具創(chuàng)造力的美的廚熱電器率先革新營銷方式。6月9日，美的廚熱電器聯(lián)手京東上線「美的良心999」抖音快閃店，多款品質(zhì)家電999元超低良心價瘋搶。直白簡短的信息傳達，豐厚實在的優(yōu)惠福利，快速將“良心999”直抵用戶心智。

摒棄傳統(tǒng)套路，大牌家電999元良心價

傳統(tǒng)電商促銷，善用熱門IP引流、巨額優(yōu)惠口號吸引消費者關注，從而引發(fā)消費沖動。如今，消費者的沖動購物越來越轉(zhuǎn)化為對商品本身質(zhì)量和價格真正實惠的關注，也就是價格和品質(zhì)并重，要購買真正實惠的價格及有品質(zhì)保障的商品。

拒絕套路，美的廚熱電器直接打出了大牌家電「良心999」的主題，直觀地向消費者傳遞出良心品質(zhì)+良心價格兩點信息。在「美的良心999」抖音快閃店，凈水器、洗碗機、熱水器、吸油煙機四大品類，全面開啟999元低價搶購模式。美的廚熱以良心的超低價格，良心的品質(zhì)家電，為你提供良心的最美服務。

活動期間，美的麒麟凈水器不僅可以999元超低半價購買，400G大通量設置，5級深層過濾功能，也極大滿足了全家人的健康飲水生活，讓你即濾即飲鮮活水。

美的范免安裝洗碗機直降1000元，360°立體潔凈和高溫除菌功能，更讓污漬無處可藏。10萬+好評爆款側(cè)吸油煙機也加入良心陣營，其不跑煙、不倒灌的澎湃動力芯深受眾多消費者稱贊。美的雙變頻燃氣熱水器讓你沐浴零等待，還享有八年保修承諾。上述爆品全都可以999元良心無憂搶，當質(zhì)量過硬的國民大品牌較真起來，就真的沒別人什么事了。

值得一提的是，美的廚熱618大促活動還把當紅炸子雞——原價4288元/臺的華為P30手機作為促銷活動的彩蛋，供消費者免費抽獎，獲獎名額共23個，這意味著美的廚熱電器狂砸100,000元作為回饋粉絲的福利，當之無愧是不走套路的實力寵粉企業(yè)了。

聚焦流量平臺，抖音快閃店強勢出圈

抖音平臺作為短視頻行業(yè)當之無愧的頭號玩家，是全球下載量最高的iPhone應用。2018年11月，抖音短視頻日均視頻播放量就已突破200億，且抖音用戶已從“年輕”走向“普世”，實現(xiàn)全年齡段人群覆蓋，成為真·高用戶質(zhì)量·高使用粘性·高社交互動的頂級流量APP。

作為家電制造行業(yè)的良心國民大牌，美的廚熱電器通過抖音APP吸引消費者、傳遞品牌信息，并以此提高用戶體驗從而增加受眾粘性，也是品牌產(chǎn)品運作的新思路。除了官方合作的「美的良心999」抖音快閃店之外，美的廚熱也攜手7位抖音達人共同開啟6到飛起的創(chuàng)意視頻傳播。通過多樣紛呈的小視頻，展示良心999促銷信息，并與消費者深度互動，沉淀品牌調(diào)性。

事實證明，美的廚熱抖音快閃店內(nèi)及店內(nèi)的四款爆品在平臺推廣、達人安利等強勢強勢霸屏方式露出后，引起粉絲廣泛好評及熱搶。

以此次618大促為例，美的廚熱電器聚焦一個明確的內(nèi)容，精準發(fā)力消費群體，以「良心999」為主題，旨在為消費者提供一次真正有品質(zhì)、最低價的促銷購物狂歡。而抖音短視頻平臺作為一個很好的媒介，承載了這次精彩的促銷活動，使得美的廚熱電器實現(xiàn)品牌影響力和核心競爭力的進一步提升，走出一條全新的品牌營銷之路。

當然，美的廚熱「良心999」抖音快閃店還在繼續(xù)進行中，良心超低價大促及各項福利精彩繼續(xù)。消費者可進入美的廚熱京東店鋪或「美的良心999」抖音快閃店參與999元搶爆品，還能免費抽華為P30手機。

生成海報

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