隨著“碎片化”和“去中心化”信息時(shí)代的到來,體育產(chǎn)業(yè)迎來了用戶認(rèn)知和消費(fèi)的雙重升級(jí),以參與感為重點(diǎn)的認(rèn)知升級(jí),使得社交互動(dòng)在體育營銷中扮演越來越重要的角色。布局垂直領(lǐng)域業(yè)務(wù)體系,在不斷完善體育領(lǐng)域?qū)I(yè)賽事報(bào)道的基礎(chǔ)上,重視媒體傳播、內(nèi)容服務(wù)的升級(jí),便于用戶獲取更好的觀賽體驗(yàn),成各大體育資訊平臺(tái)的關(guān)注重點(diǎn)。

近期,新浪新聞app發(fā)布了一則體育頻道形象海報(bào),邀請(qǐng)球迷們到新浪新聞app直播間觀看專業(yè)、有趣的直播內(nèi)容,上演“球迷間的鍵盤對(duì)決”?？梢钥闯?新浪新聞app將側(cè)重點(diǎn)放在夯實(shí)內(nèi)容垂直體系上,通過對(duì)直播間內(nèi)容傳播技術(shù)迭代升級(jí),加大觀賽體驗(yàn)互動(dòng)化,使球迷在互動(dòng)中形成較為活躍良好的即時(shí)社區(qū)氣氛,滿足用戶體育資訊獲取的多元化需求。

圖:新浪新聞app出街海報(bào)

挖掘互動(dòng)參與感 滿足碎片化觀賽需求

要實(shí)現(xiàn)傳播最優(yōu)化,直播是觀眾在第一時(shí)間了解賽事的最佳途徑。同時(shí),直播也因其快速、開放、共享、自由、可儲(chǔ)存的特征性,使球迷間的溝通和應(yīng)用變得更加方便。

新浪新聞app體育頻道的直播間集新聞、數(shù)據(jù)、直播、聊天室等四大板塊為一體,為球迷營造了針對(duì)特定賽事的交流討論社區(qū)。用戶在直播間可通過紅/藍(lán)鍵的點(diǎn)選,支持自己喜愛的戰(zhàn)隊(duì),也可以在聊天室發(fā)表觀點(diǎn)、引發(fā)討論或通過“起哄”按鈕進(jìn)行圍觀。直播間即時(shí)的傳播特性,有利于賽事傳播互動(dòng),能激發(fā)用戶對(duì)體育賽事內(nèi)容的再創(chuàng)作,以及對(duì)賽況的情緒表達(dá),為用戶提供情感互動(dòng)和價(jià)值認(rèn)同點(diǎn),從而引發(fā)持續(xù)關(guān)注及參與熱情。

直播以文字為主要形式,輔以圖片、精彩瞬間動(dòng)圖、球員成績分析等輕量手段,全程實(shí)時(shí)報(bào)道賽事。相較于視頻直播,便利快捷、成本小、信息量大的圖文直播,更方便用戶利用碎片化時(shí)間了解最新賽事進(jìn)程,并迅速融入賽場熱血氛圍。

圖:新浪新聞app“NBA直播”

在新浪新聞app體育頻道中,用戶點(diǎn)擊相關(guān)賽事按鈕即可查看賽事的動(dòng)態(tài)、賽程、數(shù)據(jù),了解實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)并掌握賽況進(jìn)程。其中,賽事提醒功能可大大減輕用戶搜索相關(guān)賽事產(chǎn)生的時(shí)間成本,避免錯(cuò)過精彩比賽,全方位為用戶提供高效、便捷的定制化體育資訊服務(wù)。

夯實(shí)垂直內(nèi)容體系 精細(xì)化運(yùn)營打造核心競爭力

相較于體育垂類資訊平臺(tái),綜合類資訊平臺(tái)憑借其信息的全面性、受眾的多樣性,在用戶占有率方面占據(jù)著天然的優(yōu)勢(shì)。新浪新聞app依托于網(wǎng)站多年積累的資源以及品牌效應(yīng),在內(nèi)容質(zhì)量把控上以“高品質(zhì)”見長。在此基礎(chǔ)上,通過精準(zhǔn)的垂直內(nèi)容布局和精細(xì)化的運(yùn)營能力建立,解構(gòu)細(xì)分人群,打造社交媒體時(shí)代多元的閱讀場景,形成立體化的流量入口,實(shí)現(xiàn)大垂直內(nèi)容體系的布局。

在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上,新浪新聞app隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化,不斷進(jìn)行著內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)上的更新及優(yōu)化。以體育頻道為例,從內(nèi)容產(chǎn)出到體育版權(quán)運(yùn)營,再到賽事自主報(bào)道體系的打造,不斷為用戶提供快速、全面、專業(yè)的體育新聞和賽事報(bào)道,還原實(shí)況賽事球員數(shù)據(jù),滿足用戶對(duì)資訊信息的高效獲取需求;在提升觀賽體驗(yàn)互動(dòng)方面,為球迷搭建在線交流平臺(tái),營造熱鬧、真實(shí)、有溫度的體育愛好者交流社區(qū)。

此外,新浪新聞app體育頻道內(nèi)容涵蓋全面,交叉覆蓋足球、籃球、排球、網(wǎng)球、乒乓球、跑步、馬術(shù)、棋牌、冰雪等項(xiàng)目海量賽事資訊,以全面、專業(yè)的體育新聞和賽事報(bào)道,滿足不同圈層體育愛好者的閱讀需求。在用戶認(rèn)知和消費(fèi)全面升級(jí)的當(dāng)下,新浪新聞app通過專業(yè)、有趣的內(nèi)容和開放合作的理念,為用戶帶來更好的觀賽體驗(yàn)。

生成海報(bào)

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