2019年的“文化和自然遺產(chǎn)日”將在本周六到來!今年的“遺產(chǎn)日”主會場已確認(rèn)落地廣州，屆時將有40項列入《聯(lián)合國教科文組織非遺名錄名冊》的項目亮相羊城，市民和游客可以通過展覽、展演、座談和論壇等活動感受中國非遺文化的魅力。

今年“遺產(chǎn)日”恰逢我國的傳統(tǒng)節(jié)日——端午。作為本年度“遺產(chǎn)日”活動主會場的廣州，具備著濃厚而獨特的嶺南龍舟文化。

【圖1：五月五，廣州龍船鼓響】

龍舟鼓響，是競渡亦是佳節(jié)歡聚

嶺南地區(qū)的自然和人文環(huán)境，孕育了廣州獨樹一幟的龍舟文化，并形成了各式各樣的特色民俗。此外，端午佳節(jié)的龍舟，成為廣州人民美好精神和情感的寄托載體，被賦予了合作與競爭、相聚和相親的蘊意。

一方面，和我國其他地區(qū)一樣，在仲夏端午時分，人們以朋友、家族或是村莊的關(guān)系，組成不同的隊伍，在水面上進(jìn)行速度和力量的比拼。一艘艘龍舟，在水花四濺的江面上馳騁著，劈波斬浪，奮力劃向終點!這樣的龍舟競賽，被廣州人稱為“斗標(biāo)”，也叫“斗龍舟”。在斗標(biāo)之中，體現(xiàn)的是勇于競爭、團結(jié)拼搏的廣府精神。

【圖2：龍舟賽】

另一方面，尤為注重親情和近鄰和睦的嶺南地區(qū)，亦把端午打造成了一次社交的機會。在廣州，龍舟除了競賽外，還有著“招景”這個項目。憑借著交錯廣布的水網(wǎng)，不同村落的人們乘著龍船相互拜訪。從五月初一開始，至五月二十日止，每天一景，輪流在各鄉(xiāng)舉行。

【圖3：招景】

此外，招景儀式還有起龍、進(jìn)水拜神、采青、劃船、吃龍船飯、入竇等花樣繁多的環(huán)節(jié)。在村落之間的互動和拜訪、親友圍坐的“龍舟飯”中，端午成為一場佳節(jié)相聚。

【圖4：泮塘親友和《神武3》玩家的龍舟飯】

“神武”獻(xiàn)禮，慶廣州國際龍舟賽25周年

龍舟賽和龍舟招景，已經(jīng)成為了廣州龍舟文化里不可或缺的組成，也成為廣州珠江水面上的端午節(jié)風(fēng)景。由廣州市政府舉辦的廣州國際龍舟邀請賽，每年邀請來自全球不同國家和地區(qū)的上百支龍舟隊到來，被譽為世界上最好的龍舟賽事之一。

今年是廣州國際龍舟邀請賽25周年慶典，活動由根植于羊城本土的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多益網(wǎng)絡(luò)贊助。對于傳統(tǒng)的廣州端午龍舟文化，多益網(wǎng)絡(luò)攜手了南方報業(yè)集團、廣州美術(shù)學(xué)院、泮塘龍舟會等伙伴，為廣州市民和游客呈獻(xiàn)一場極致的“廣式”端午文化體驗。

【圖5：多益網(wǎng)絡(luò)《神武3》玩家體驗廣州龍船】

其中，多益網(wǎng)絡(luò)與來自廣美視覺傳達(dá)設(shè)計學(xué)院的創(chuàng)意團隊共同設(shè)計的“神武號”龍舟，將在6月15日正式亮相，這艘龍舟以廣州傳統(tǒng)龍船為基底，以互聯(lián)網(wǎng)新文創(chuàng)創(chuàng)意為表現(xiàn)，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承情懷與創(chuàng)新活力。

切入傳統(tǒng)文化，釋放游戲IP的文創(chuàng)原力

多益網(wǎng)絡(luò)在端午來臨之際推出的系列文化內(nèi)容和活動，是公司圍繞旗下IP《神武3》系列所推出的《神武3·佳節(jié)人間》項目組成，也是多益網(wǎng)絡(luò)在其新文創(chuàng)戰(zhàn)略中的重要落子。

據(jù)了解，多益網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典IP《神武3》一直以來都打造“社交”、“相聚”的游戲特色，同時游戲具備著濃厚的傳統(tǒng)文化元素，這與諸如端午此類具備團圓氛圍的傳統(tǒng)節(jié)日具有相同的內(nèi)涵。

據(jù)悉，《神武3·佳節(jié)人間》還將陸續(xù)推出廣府特色“荔枝節(jié)”、中秋節(jié)以及元宵節(jié)相關(guān)的文化內(nèi)容，為傳統(tǒng)文化注入新的創(chuàng)意活力，不斷探索出更好的非遺保護方式，激發(fā)出游戲IP更大的生產(chǎn)力和文化價值。

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