北京時(shí)間2019年6月3日,觸寶(NYSE:CTK)公布了截至2019年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,觸寶2019年第一季度凈收入為4,004萬美元,較去年同期增長83%;毛利潤為3,650萬美元,較去年同期1,771萬美元增長106%,毛利率為91.2%,較去年同期增長10.4%;凈利潤為17.2萬美元,去年同期為137萬美元;經(jīng)調(diào)整的凈利潤為132萬美元,而去年同期為165萬美元。值得一提的是,內(nèi)容系列產(chǎn)品的DAU達(dá)到2,310萬,同比增長4倍,其所貢獻(xiàn)的廣告收入已經(jīng)達(dá)到總廣告收入的75%,作為觸寶的主營業(yè)務(wù)不斷發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

本季度,觸寶完善了全球內(nèi)容生態(tài)和廣告生態(tài)的布局,推出了自有廣告平臺(tái),并將全球內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行了打通整合,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)勢(shì),從而積極推動(dòng)了用戶數(shù)量的持續(xù)增長和全球業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張。對(duì)此,觸寶創(chuàng)始人兼董事長張瞰先生表示:“本季度用戶增長超出預(yù)期,這驗(yàn)證了公司戰(zhàn)略的有效性,我們還在季度內(nèi)推出了專屬廣告服務(wù)平臺(tái)——觸寶廣告平臺(tái),在建立自有廣告生態(tài)系統(tǒng)方面取得了良好進(jìn)展。”

DAU持續(xù)增長,廣告生態(tài)發(fā)揮吸金效應(yīng)

2019年3月,觸寶全球產(chǎn)品的日均活躍用戶(DAU)達(dá)到了1.69億,較去年同期增長了40%。伴隨著用戶規(guī)模的增長,觸寶盈利模式進(jìn)行了升級(jí),正式推出了專屬廣告服務(wù)平臺(tái)——CooTek Ads(觸寶廣告平臺(tái))。在廣告平臺(tái)上線之前,觸寶主要通過第三方進(jìn)行變現(xiàn),而觸寶自有廣告平臺(tái)的推出則讓觸寶的核心營收能力牢牢掌握在了自己手中,通過完整的商業(yè)閉環(huán),有效擴(kuò)充了觸寶的營收模式,并放大自身的吸金效應(yīng)。

此外,觸寶還發(fā)起了廣告平臺(tái)的全球招商計(jì)劃,在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)代理商共同發(fā)展。全球招商代表著觸寶廣告平臺(tái)擁有了完善的自我造血能力,并且已經(jīng)可以將其賦能給第三方伙伴,共享全球內(nèi)容市場紅利。據(jù)廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹,觸寶廣告平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)是精品化的服務(wù)策略,將在投放過程中為合作伙伴提供素材創(chuàng)意、持續(xù)優(yōu)化、投放模型定制等一系列服務(wù),全面助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)全球化。

作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司,觸寶的廣告平臺(tái)也擁有著核心技術(shù)競爭力,來源于其自建的DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))。觸寶的DMP可幫助廣告平臺(tái)進(jìn)行多維度的精準(zhǔn)定位,為投放流程賦能,最終達(dá)到“正確的時(shí)間和地點(diǎn),給合適的人看到合適的廣告”的效果。

目前觸寶在北美、南美、東南亞、南亞等重點(diǎn)市場均布局了優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品,不斷上漲的用戶數(shù)量不僅能為廣告平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的全球流量,也能為DMP帶來了更加精準(zhǔn)優(yōu)化的可能性,助力廣告平臺(tái)商業(yè)化變現(xiàn)。

完善內(nèi)容生態(tài)布局,整合打通發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

從本次財(cái)報(bào)可看出,2019年3月,觸寶內(nèi)容系列產(chǎn)品的平均DAU為2,310萬,較2018年3月的460萬增長402%,而內(nèi)容系列產(chǎn)品的用戶參與度約為39%,較去年同期增長7個(gè)百分點(diǎn)。用戶量和用戶參與度的節(jié)節(jié)攀升,其背后彰顯著觸寶內(nèi)容生態(tài)的不斷完善。本財(cái)季,觸寶的全球內(nèi)容生態(tài)完成了不同業(yè)務(wù)的整合和消化,內(nèi)容豐富度不斷提升,體系化協(xié)同作戰(zhàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

(觸寶內(nèi)容系列產(chǎn)品用戶增長情況,單位:百萬)

內(nèi)容生態(tài)的打通,使產(chǎn)品不再各自為戰(zhàn),而是可以共享跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,再加上精準(zhǔn)推薦算法提升信息流閱讀體驗(yàn),從而有效拉動(dòng)了用戶參與度和用戶留存的上漲。由此以來,觸寶的短視頻內(nèi)容可同步到不同垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品上,并針對(duì)領(lǐng)域和受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放,為不同垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品提供合適的信息流短視頻。

在內(nèi)容的豐富度上,觸寶也在PGC和UGC兩個(gè)層面進(jìn)行了擴(kuò)容,更多優(yōu)秀內(nèi)容的涌入,可以幫助推薦算法給用戶提供感興趣的內(nèi)容,為用戶數(shù)量的提升起到了助力作用。例如,Cherry的綜合女性社區(qū)用戶活躍度和UGC產(chǎn)出正在不斷提升,團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)在與美國本土的KOL洽談合作,搭建KOL體系;觸寶也已經(jīng)與泰國多家MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作,對(duì)方可提供大量優(yōu)秀原創(chuàng)短視頻,深受泰國本土用戶的喜愛。

(綜合女性社區(qū)-Cherry)

除此之外,觸寶還建立了獨(dú)特的APP孵化機(jī)制,它像一條科學(xué)且完備的生產(chǎn)流水線,為規(guī)?；a(chǎn)提供了可能性。據(jù)孵化團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人介紹,可復(fù)制性、快速迭代、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是觸寶APP孵化機(jī)制的幾大特性,從產(chǎn)品初步構(gòu)想到正式上架,可以將流程時(shí)間極大壓縮,而在這段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品本身還會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)走向進(jìn)行版本的快速迭代和升級(jí)。

正如張瞰先生所言:“我們目前階段的首要任務(wù)是要通過投資快速拉升用戶數(shù)量,并建立一個(gè)穩(wěn)固的增長平臺(tái)以取得長期成功。”觸寶一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)走向,都展現(xiàn)出用戶規(guī)模和全球業(yè)務(wù)均處在高速發(fā)展的階段,這印證了觸寶全球內(nèi)容戰(zhàn)略的正確性,也為長期營收的持續(xù)增長打下了基礎(chǔ)。接下來,觸寶還將繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)和廣告生態(tài),健全APP孵化機(jī)制,為下一步用戶規(guī)模擴(kuò)張和營收增長提供強(qiáng)有力的支撐。

關(guān)于觸寶:

觸寶(CooTek)是一家定位全球,通過大數(shù)據(jù)和人工智能為全球用戶提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。2008 年成立,2018 年 9 月 28 日于紐交所正式掛牌上市(NYSE:CTK)。觸寶總部設(shè)立在上海,擁有硅谷、北京、深圳、廣州、臺(tái)北等多處辦公室。觸寶專注于運(yùn)動(dòng)健身、生活時(shí)尚、健康、短視頻和娛樂 5 個(gè)垂直領(lǐng)域,開發(fā)了多款快速增長的內(nèi)容型系列產(chǎn)品,通過信息流為用戶提供感興趣的內(nèi)容,滿足全球不同國家用戶需求。截至 2019年3月,觸寶全球產(chǎn)品月均活躍用戶達(dá) 2.52億,覆蓋全球超過 240 個(gè)國家及地區(qū),旗下多款應(yīng)用在 Google Play 評(píng)分均達(dá)到或超過 4.5 分。同時(shí),觸寶擁有超過 170 項(xiàng)授權(quán)專利和申請(qǐng),在硅谷擁有自己的大數(shù)據(jù)研發(fā)中心和人工智能科學(xué)家團(tuán)隊(duì)。

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