復(fù)古風(fēng)近兩年越來越火，越來越多的品牌也開始玩起了復(fù)古風(fēng)。

所謂復(fù)古風(fēng)即是通過有時(shí)代感的元素來引發(fā)用戶的的回憶和情感，帶來群體性集合和認(rèn)同，在這種群體集合中，共同的懷舊能夠迅速形成集體回憶，有不少聰明的品牌在這波潮流中就迅速出擊，成功抓住了消費(fèi)者的興趣和口袋。

譬如2018年2月，李寧的“悟道”系列服裝在紐約時(shí)裝周走秀完僅1分鐘，1000多雙秀款球鞋即在天貓上售罄。

當(dāng)然在這個(gè)群體當(dāng)中，最會(huì)玩的還要屬故宮了?？诩t、膠帶、紀(jì)錄片......仿佛就沒有故宮玩不轉(zhuǎn)的文創(chuàng)。

而在食品圈也同樣有一只這樣的奇葩的存在，它就是粽子界的清流五芳齋。每逢節(jié)日的復(fù)古廣告完全顛覆了消費(fèi)者對(duì)于五芳齋的認(rèn)知。

　　努力粽子，會(huì)玩的五芳齋

作為粽子界的一股清流，五芳齋總是會(huì)給大家?guī)硪恍┮庀氩坏襟@喜。

比如提起8102，大家都會(huì)再熟悉不過，作為一個(gè)火爆網(wǎng)絡(luò)的新詞匯，很多人不知道的是它和五芳齋的一支視頻有著莫大關(guān)聯(lián)。

2018年重陽節(jié)期間，五芳齋重新推出了“重陽禮糕”，為了推廣這例傳統(tǒng)糕，”五芳齋推出了一支名為《8102年的五芳齋》的廣告，不僅體現(xiàn)出了五芳齋 的品牌歷史文化，又與新一代的消費(fèi)著形成了非常好的溝通。

看完這支廣告后有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)：復(fù)古風(fēng)讓人心靈沉淀，仿佛時(shí)間可以倒回，去感受另一個(gè)年代獨(dú)有的美。

時(shí)間來到“9102”年春節(jié)，這只粽子又掀起了一波新的復(fù)古浪潮，五芳齋這次直接來了個(gè)民國(guó)MV，流暢長(zhǎng)鏡頭，大片即視感，大家都在說年味越來越淡，但這只復(fù)古的視頻卻讓人感到一絲煙火氣。

　　玩起來，才是最重要的

當(dāng)然，除了在傳統(tǒng)上做新意外，五芳齋也是在做著更多的創(chuàng)新。

作為一只有追求的粽子，在端午節(jié)即將到來之前，五芳齋聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日真真切切地為9102年拍了一個(gè)視頻，他們用王家衛(wèi)式的畫風(fēng)，開了一個(gè)時(shí)間無情、人有情的招待所......賽博朋克風(fēng)格下超現(xiàn)實(shí)主義的科幻烏托邦世界。

在線下，老字號(hào)五芳齋也不閑著，拉上天貓超級(jí)品牌日開啟了一場(chǎng)“聚粽為樂”狂歡盛宴。在線下快閃店，其以四大體驗(yàn)區(qū)為Z世代打造了趣味互動(dòng)場(chǎng)景，而擁有神秘金字塔外形、借由磁懸浮技術(shù)“飛行”的外來物粽更是成為網(wǎng)友們爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

“外來物粽”不僅在口味和包裝上有所突破，還能漂浮在半空!融合了金字塔遠(yuǎn)古文明、外星人和磁懸浮的粽子，足以稱得上一場(chǎng)趣味盛宴。

同樣在今年5月22日，奧利奧天貓超級(jí)品牌日開啟，這次奧利奧便聯(lián)合“朕的心意·故宮食品”IP，打造了宮廷傳統(tǒng)御點(diǎn)“中華六味”，還在包裝設(shè)計(jì)中融入故宮館藏《雍正十二美人圖》創(chuàng)意元素，配合著特別版音樂盒產(chǎn)品“朕要聽音樂”的上線，強(qiáng)勢(shì)圈粉年輕一代，天貓超級(jí)品牌日與奧利奧還聯(lián)手把一座移動(dòng)故宮“搬”到了美國(guó)，把東方口味帶給了紐約的人民。也讓“歪果仁”心中刮起一陣“奧利奧旋風(fēng)”。

而今年也是天貓超級(jí)品牌日和奧利奧牽手的第四年，從2016年的填色定制包裝盒、2017年的餅干音樂唱片機(jī)，再到2018年的餅干DJ臺(tái)，既懂銷售又懂用戶的天貓超級(jí)品牌日給了奧利奧無數(shù)的驚喜，成功讓奧利奧這個(gè)國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)迎來了新的爆發(fā)。

前有奧利奧將故宮“搬”到紐約，后有五芳齋外來物粽開啟硬核端午，能夠看出天貓超級(jí)品牌日在某意義上為品牌與消費(fèi)者溝通這件事賦予了儀式感，增強(qiáng)了情感連接，它逐漸成為每一個(gè)品牌在一年之間與消費(fèi)者接觸，與消費(fèi)者溝通最大一次盛宴。

相信在不久的未來，天貓超級(jí)品牌日將成為品牌與自己用戶最重要的溝通場(chǎng)。

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