隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字營銷已然成為驅(qū)動(dòng)品牌影響力的重要因素。如今，越來越多的營銷人站在了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的十字路口，在數(shù)據(jù)、品牌、技術(shù)、溝通之間尋找著“品效合一”的最優(yōu)解。而鳳凰網(wǎng)近年來的一系列戰(zhàn)略布局，或許已點(diǎn)明了數(shù)字營銷的破局關(guān)鍵。

5月23日至24日，第10屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨第13屆虎嘯國際高峰論壇在上海舉辦。鳳凰網(wǎng)憑借營銷創(chuàng)意和傳播實(shí)效，攬獲“中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字媒體公司”以及三項(xiàng)個(gè)人殊榮，再次在業(yè)界證明了自身營銷思路的可行性、權(quán)威性和前瞻性。

鳳凰網(wǎng)榮獲中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字媒體公司

回首2019年上半年，鳳凰網(wǎng)已在金鼠標(biāo)、IAI等廣告營銷盛事中多次獲得數(shù)字營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)。憑借強(qiáng)大的營銷發(fā)展布局，鳳凰網(wǎng)對(duì)全媒體時(shí)代營銷的引領(lǐng)作用已經(jīng)凸顯。

從布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，到導(dǎo)入原生營銷理論和自建“鳳眼”、“鳳羽”和“鳳翼”三大技術(shù)系統(tǒng)，實(shí)行“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，再到升級(jí)“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺(tái)”的新雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提出全新的“品牌主場(chǎng)”營銷服務(wù)體系，鳳凰網(wǎng)始終以尊重用戶、尊重客戶、尊重傳播價(jià)值為核心，領(lǐng)跑數(shù)字營銷。

品牌主場(chǎng)：引領(lǐng)媒企關(guān)系重構(gòu)

2017年，品牌營銷集體陷入迷思，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕通過對(duì)鳳凰網(wǎng)20年來積累的豐富資源與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深挖整合，提出“品牌主場(chǎng)”營銷服務(wù)體系。

這一體系打破了傳統(tǒng)媒體向品牌售賣廣告的單一模式，強(qiáng)調(diào)與企業(yè)共同構(gòu)建一套價(jià)值符號(hào)，繼而基于共建的內(nèi)容創(chuàng)造新的產(chǎn)品或新的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、全球化和可持續(xù)發(fā)展。為此，“品牌主場(chǎng)”集中和打通了鳳凰網(wǎng)最核心的內(nèi)外部資源，用最專業(yè)的營銷顧問和營銷團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了營銷與企業(yè)戰(zhàn)略的協(xié)同，在兼顧短期營銷效果的同時(shí)助力客戶品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

憑借在營銷創(chuàng)新探索方面的突出貢獻(xiàn)，池小燕連續(xù)獲得“中國數(shù)字營銷十年杰出貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)”、“數(shù)字營銷領(lǐng)軍人物”、“年度最具影響力行業(yè)人物”等虎嘯獎(jiǎng)在內(nèi)的多家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。

技術(shù)與數(shù)據(jù)：服務(wù)輿情實(shí)效

“在技術(shù)的加持下，數(shù)據(jù)的價(jià)值正在被充分挖掘，營銷的邊界也在不斷打破。”此次獲得“中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字技術(shù)人物獎(jiǎng)”的鳳凰網(wǎng)副總裁劉風(fēng)華認(rèn)為。

2018年鳳凰網(wǎng)營銷戰(zhàn)略升級(jí)后，劉風(fēng)華通過升級(jí)鳳凰網(wǎng)DMP，先后推出“鳳羽效果程序化產(chǎn)品”和“鳳翼品牌程序化產(chǎn)品”，打造了生態(tài)流量系統(tǒng)等一系列技術(shù)手段，并結(jié)合此前鳳凰網(wǎng)研發(fā)的基于新聞熱點(diǎn)/事件的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)“鳳眼”系統(tǒng)，完成了鳳凰網(wǎng)智能營銷體系的建設(shè)與升級(jí)，為鳳凰網(wǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)再注“強(qiáng)心針”。

通過嶄新的智能營銷體系，鳳凰網(wǎng)打造了一整套結(jié)合洞察、策略、實(shí)施與追蹤的數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)，能夠?yàn)楦黝惼放屏可泶蛟鞆淖粉?、分析、預(yù)測(cè)到建議的全方位輿情服務(wù)。同時(shí)，鳳凰網(wǎng)在品牌輿情監(jiān)控系統(tǒng)中加入Human Insight，以專家學(xué)者輔助人工智能，讓數(shù)據(jù)真正實(shí)現(xiàn)了提供依據(jù)、驅(qū)動(dòng)決策和行動(dòng)的實(shí)際效用，為客戶提供了全面的商業(yè)化產(chǎn)品及技術(shù)解決方案。

共建IP：讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)相融

在鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒看來，唯獨(dú)有靈魂的營銷才具有鮮活的生命。他憑借對(duì)IP的匠心打磨，實(shí)現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌營銷的和諧共鳴、共生共榮，并在此次盛典中，榮獲“中國數(shù)字營銷十年杰出創(chuàng)新人物”。

根植于鳳凰網(wǎng)深厚的文化土壤和強(qiáng)大影響力，鳳凰網(wǎng)IP內(nèi)容有著與生俱來的人文情懷，兼?zhèn)錃舛扰c深度，融合了文化價(jià)值與商業(yè)利益。進(jìn)入全媒體時(shí)代，鳳凰網(wǎng)將內(nèi)容營銷的創(chuàng)意定位于公眾廣泛關(guān)注的事件，順應(yīng)熱點(diǎn)趨勢(shì)將品牌廣告巧妙融合在內(nèi)容生產(chǎn)中。

《舍得智慧講堂》便是鳳凰網(wǎng)通過市場(chǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營，為合作伙伴賦能的樣板案例。在這一媒企共建IP中，鳳凰網(wǎng)邀請(qǐng)華人世界各個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)精英分享人生智慧，把舍得與人生抉擇、時(shí)代抉擇、社會(huì)進(jìn)程中的抉擇進(jìn)行關(guān)聯(lián)，衍生出舍得智慧。借文化輸出為舍得品牌提振了聲量，獲得了遠(yuǎn)超品牌預(yù)期的營銷效果，達(dá)成了雙贏。

憑借多維度、全方位的營銷發(fā)展布局，鳳凰網(wǎng)正逐步實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代營銷的轉(zhuǎn)型升級(jí)。為冰冷的技術(shù)注入人文情懷，在浮躁而快速的時(shí)代回歸專注與初心，這便是數(shù)字時(shí)代中鳳凰網(wǎng)的營銷成就之道。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。