第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典于5月8日至10日中國傳媒大學(xué)正式舉行。作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會,數(shù)以千計的全球創(chuàng)意廣告人知名企業(yè)品牌主,國內(nèi)外一線媒體、廣告創(chuàng)意與數(shù)字營銷、公關(guān)咨詢等數(shù)百家公司及機(jī)構(gòu)參與。
本屆IAI國際廣告獎共收到來自621家公司報送的2693件作品及案例,初審入圍約800件作品及案例,由50多位來自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士組成專業(yè)終審團(tuán)對其進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評審。知萌咨詢選送的案例《青島啤酒全麥白啤三周年》內(nèi)容整合營銷以及《喜臨門2018中國睡眠指數(shù)》創(chuàng)新營銷成功入圍,分別榮獲第19屆IAI國際廣告獎“整合營銷類金獎”和“創(chuàng)新營銷類優(yōu)秀獎”。
整合營銷類金獎——青島啤酒全麥白啤三周年內(nèi)容整合營銷
隨著近兩年精釀啤酒風(fēng)靡全球,青島啤酒緊跟消費升級浪潮,提出“大精釀”,不斷研發(fā)、推出創(chuàng)新啤酒品類。自2015年起,有著“第一口就與眾不同”的青島啤酒全麥白啤正式上市,開啟了中國精釀“心時代”。
2018年,青島啤酒全麥白啤上市3周年,在2017年知萌為全麥白啤策劃“精釀生活方式白啤書”以及跨界大咖論道等一系列精眾營銷傳播的基礎(chǔ)上,知萌咨詢繼續(xù)助力青島啤酒全麥白啤“精釀心生活”創(chuàng)新傳播升級,引領(lǐng)消費新潮流,助力全麥白啤2018年品牌聲量持續(xù)放大,協(xié)同銷售新增長。包括聯(lián)合推出的以青島啤酒精釀社區(qū)為基礎(chǔ)再一次升級的《中國精釀生活方式白啤書2.0》;發(fā)起“今年流行喝全麥白啤,看你怎么喝”為主題的“精智眾創(chuàng)大賽”以及青島啤酒全麥白啤發(fā)布會。案例傳播期間共收獲530組消費者視角的全麥白啤視頻創(chuàng)意作品;3大新浪微博互動話題,影響力覆蓋2.12億人次,討論量累計7萬;上百家網(wǎng)絡(luò)媒體新聞曝光,覆蓋千萬人次;數(shù)百位品牌方、學(xué)術(shù)界、營銷界跨界專家朋友圈深度傳播,2018年全麥白啤銷量,從年內(nèi)首次破萬噸到年內(nèi)再破萬噸。
創(chuàng)新營銷類優(yōu)秀獎——喜臨門2018中國睡眠指數(shù)
作為國內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),喜臨門家具股份有限公司自2013年起持續(xù)深入研究國人睡眠狀況,通過每年研究發(fā)布“睡眠指數(shù)”,向社會不斷普及和提高人們對睡眠重要性的認(rèn)識,擴(kuò)大和促進(jìn)睡眠科學(xué)的融合和發(fā)展,提升公眾健康睡眠意識和水平。2018年3月16日《2018喜臨門中國睡眠指數(shù)報告》(以下簡稱《報告》)正式發(fā)布,知萌咨詢機(jī)構(gòu)作為本次研究報告的全程策劃與研究執(zhí)行單位,與喜臨門和中國醫(yī)師協(xié)會睡眠醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會睡眠產(chǎn)業(yè)協(xié)會,共同確立了“誰偷走了年輕人的睡眠”的年度指數(shù)主題。首次將研究主體聚焦于當(dāng)下最為活躍的90后年輕人,通過睡眠現(xiàn)狀情況、睡眠自我管理能力及影響睡眠的因素三方面進(jìn)行評價研究,立體式地呈現(xiàn)了中國年輕人的睡眠現(xiàn)狀。
除此之外,知萌還創(chuàng)立了適配年輕人認(rèn)知的“睡眠指數(shù)色譜測量體系”即睡眠地帶,以色彩方式直觀呈現(xiàn)出人群的睡眠質(zhì)量圖譜。針對本次報告,知萌咨詢通過旗下的《肖明超-趨勢觀察》發(fā)布了《世界睡眠日報告:睡出來的N個新興產(chǎn)業(yè)》和《1.74億90后睡得很“苦澀”:2018中國睡眠指數(shù)報告發(fā)布》等深度解讀文章,通過微信公眾號、微博、頭條號、百度百家等媒體平臺實現(xiàn)了跨平臺的傳播,得到人民網(wǎng)、東方網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站以及共青團(tuán)中央新媒體平臺的關(guān)注和轉(zhuǎn)載,“90后睡眠報告”一度登陸睡眠日期間百度熱搜話題;超過上百家自媒體引用了《報告》的結(jié)果;《三聯(lián)生活周刊》還以《拯救睡眠》為主題,對全民焦慮和睡眠問題進(jìn)行了專題解讀。本次傳播案例在呼吁中國年輕人要遠(yuǎn)離更多信息時代手機(jī)等電子產(chǎn)品帶來的外部睡眠環(huán)境的干擾,重視和關(guān)愛自己的睡眠。
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