縱觀2018年至今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，用戶數(shù)字生活版圖的邊界不斷擴(kuò)大，增量市場的競爭轉(zhuǎn)向下沉和細(xì)分市場，用戶需求越來越精細(xì)化、多元化。同時(shí)，流量紅利消失帶來市場競爭趨于白熱化，用戶移動(dòng)應(yīng)用使用時(shí)長呈現(xiàn)收窄趨勢，存量競爭成移動(dòng)應(yīng)用市場競爭主戰(zhàn)場。

移動(dòng)應(yīng)用市場不斷細(xì)分和下沉

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)滲透，直接推動(dòng)了數(shù)字生活的豐富和繁榮，海量的用戶需求被持續(xù)挖掘，越來越多的細(xì)分和下沉市場被打開。從品類來看，短視頻、游戲、社交等品類為代表的泛娛樂領(lǐng)域應(yīng)用，以及電商、生活、教育等品類為代表的生活服務(wù)類應(yīng)用，正占據(jù)越來越多的用戶時(shí)長和規(guī)模。從地域來看，一二線市場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速增長放緩，三四五線市場的潛力和空間正在被發(fā)掘，現(xiàn)象級(jí)明星應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。

移動(dòng)應(yīng)用市場不斷下沉和細(xì)分，增量市場的流量競爭策略也緊隨其后。垂直領(lǐng)域的用戶群體都在關(guān)注什么，下沉市場用戶喜愛怎樣的推薦形式，這些成為應(yīng)用開發(fā)者和運(yùn)營者思考的問題。把應(yīng)用做好是基礎(chǔ)，把應(yīng)用分發(fā)到目標(biāo)用戶手機(jī)里，依然面臨巨大的挑戰(zhàn)。

福利和內(nèi)容，或成為未來應(yīng)用分發(fā)的關(guān)鍵手段

數(shù)字生活時(shí)代，推薦和口碑成為產(chǎn)品和服務(wù)獲得關(guān)注的關(guān)鍵，社群成為其中典型的代表，移動(dòng)應(yīng)用概莫能外。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消褪帶來流量增長瓶頸，激烈的存量市場競爭帶來應(yīng)用推薦成本的提升，應(yīng)用分發(fā)的路徑面臨升級(jí)。

從電商、游戲等品類的發(fā)展脈絡(luò)可以看到，內(nèi)容在用戶消費(fèi)決策中的引導(dǎo)作用日趨明顯。作為“推薦”和“口碑”的直接載體，數(shù)字內(nèi)容已經(jīng)成為連接用戶和應(yīng)用的核心場景。數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展和用戶需求的“消費(fèi)升級(jí)”，推動(dòng)了以會(huì)員制為代表的“付費(fèi)時(shí)代”到來，用戶原愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或服務(wù)付費(fèi)。第三方數(shù)據(jù)顯示，在以95后為代表的年輕人群體中，性價(jià)比成為關(guān)注核心，“福利”、“優(yōu)惠”等形式成為移動(dòng)應(yīng)用聚集流量、保持用戶粘性的有效方式。如何通過優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容和福利聚合流量，創(chuàng)新應(yīng)用分發(fā)路徑，成為移動(dòng)應(yīng)用“突圍”的關(guān)鍵。

面對(duì)市場不斷下沉和流量增長瓶頸的雙重考驗(yàn)，“數(shù)字分發(fā)”將成為解鎖移動(dòng)應(yīng)用的新路徑。與之對(duì)應(yīng)，應(yīng)用分發(fā)市場用戶洞察、數(shù)據(jù)整合、分發(fā)路徑都面臨全面升級(jí)。5月22日，騰訊應(yīng)用寶將攜全新8.0版本亮相騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的應(yīng)用寶將會(huì)為行業(yè)帶來怎樣的故事，又將如何演繹“數(shù)字分發(fā)”的趨勢與未來，敬請(qǐng)期待。

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