內(nèi)容化經(jīng)營(yíng)是這兩年電商平臺(tái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，無(wú)論是短視頻帶貨還是深度測(cè)評(píng)，年輕一代消費(fèi)者的注意力正在下降，眼光卻越來越挑剔。“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已成為過去時(shí)，會(huì)吆喝，會(huì)帶貨的電商平臺(tái)才能贏得年輕人的青睞。

蘇寧易購(gòu)當(dāng)然也不例外，從去年818期間推出的帶貨短視頻“頭號(hào)買家”到吸引90后前來打卡的“燃客城”，近兩年，蘇寧在內(nèi)容化經(jīng)營(yíng)上做出了不少新的嘗試來?yè)寠Z“注意力經(jīng)濟(jì)”的紅利。

5月15日，在蘇寧的 618年中大促發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍又亮出了一件能獲取更多用戶“注意力”的秘密武器——新版蘇寧易購(gòu)APP，引得了多方關(guān)注。

新版APP究竟新在哪里?它憑借什么能夠獲取更多用戶“注意力”呢?

好用的APP用完即走

在流量紅利日益減少的今天，提升銷售額最好的方法，不再是野蠻收割流量，而是精耕細(xì)作的經(jīng)營(yíng)。如今，平均每個(gè)人手機(jī)上安裝了30個(gè)APP，每天使用的不超過9個(gè)，在流量被重度分割的時(shí)代，用完即走、內(nèi)容簡(jiǎn)化、提升注意力、減少用戶購(gòu)物成本的APP將成為新潮流。

其次，在5G和大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷成熟的情況下，用戶畫像日益精準(zhǔn)。通過計(jì)算，蘇寧完全有能力為每位不同的用戶定制“千人千面”購(gòu)物頁(yè)面。從“人找貨”到“貨找人”不僅僅是語(yǔ)序上的一次倒裝，更是效率的提升，每位打開蘇寧易購(gòu)APP的用戶可以在最短的時(shí)間內(nèi)找到心儀的商品，節(jié)省用戶時(shí)間，提升成單率。

此次APP改版，主要包含兩個(gè)方面：一是將首頁(yè)各頻道和欄目進(jìn)行優(yōu)化。如刪除了原有的每日必逛、生活風(fēng)尚、特色專享、省錢秘笈、好店優(yōu)選等近一半的欄目，簡(jiǎn)潔的界面讓人耳目一新，提升用戶注意力。 二是接入了更多個(gè)性化推薦，優(yōu)化了算法設(shè)計(jì)，提高了精準(zhǔn)推送比例，幫助用戶避免選擇焦慮，快速成單。

據(jù)悉，在灰度測(cè)試期間，新版APP和普通版相比，新版人均點(diǎn)擊數(shù)和整體點(diǎn)擊數(shù)漲幅均超過1倍，坑位價(jià)值提升了10.21%。

“十天十夜”：內(nèi)容零售新模式

從5月21日到30日，蘇寧將推出“十天十夜”活動(dòng)。顧名思義“十天十夜”可以從兩個(gè)方面來理解：白天是傳統(tǒng)的大牌折扣，超級(jí)品類日限時(shí)折扣;晚上是Vlog+直播帶貨，創(chuàng)新內(nèi)容電商，讓用戶可以邊看邊買。從潮流3C到美妝時(shí)尚，每天一個(gè)專屬主題，覆蓋全人群，深度種草。

除此之外，5月22日，原先的“超級(jí)CP日”將升級(jí)成“超級(jí)拍檔日”，從品牌“面對(duì)面”到“非常3+N”(A.O史密斯、奧克斯、西門子+百威、今錦上)，朋友圈擴(kuò)大，品牌跨界亮相，給消費(fèi)者帶來不一樣的新鮮體驗(yàn)。

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