5月8日至10日,IAI國際創(chuàng)享節(jié)2019暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京·中國傳媒大學(xué)舉行。本屆獲獎名單已經(jīng)揭曉,由久其數(shù)字傳播集團海外業(yè)務(wù)中心PandaMobo報送的服務(wù)案例——《三亞=倫敦直航航線海外媒體宣傳方案》榮獲本屆IAI國際廣告獎優(yōu)秀獎。
三亞往返倫敦直飛開航,久其數(shù)字傳播助力海南拓客歐洲市場
時間倒退回2018年7月12日13時,三亞往返倫敦的直飛航線正式開通。此番開航不僅架設(shè)起海南直通歐洲的空中通道,為海南“空中絲路”新添英倫元素,更為三亞開拓歐洲客源市場確立了“杠桿支點”。視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/l0868wcq5wo.html
久其數(shù)字傳播海外業(yè)務(wù)中心PandaMobo針對不同時間段結(jié)合海內(nèi)外線上、線下媒體平臺進行聯(lián)合推廣,意在將此事件的影響力覆蓋海外更多人群,大力推廣三亞旅游項目,助力三亞深入觸及歐洲市場,吸引更多來自歐洲乃至全球的游客。
360°全景探索、倫敦巴士承包,倫敦到三亞觸手可及
就像我們一天到晚都沉迷于微信微博抖音一樣,海外的小伙伴也有自己的社交和信息獲取渠道。比如說Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、LinkedIn、Pinterest,基本上覆蓋了不同需求和年齡段的人群。要想活動效果好,我們必然也要打入這些基地啦。
跟外國小伙伴一起考眼力是種什么樣的體驗?請通過Facebook登錄全球大型三亞=倫敦大本鐘“找茬”游戲。在這里,我們將倫敦大本鐘藏進了三亞的風(fēng)景里,只要一部手機,加上你的好眼力,倫敦到三亞一鍵直達。其實現(xiàn)在的年輕人普遍對好玩兒的東西沒有什么抵抗力,所以就算是廣告,只要你做得夠吸引人,完全可以讓他們開心地吃下你的“安利”。那我們這次在Facebook上的投放,也是贏得了八方粉絲的參與點贊,最重要的是還成功將「三亞」推薦給了海外的小伙伴。
另一方面,我們還帶著「三亞」深入倫敦當(dāng)?shù)馗懔烁闶虑椤1热缯f承包了125條穿梭在倫敦街頭的巴士路線,在倫敦小伙伴的眼前徹底混了個臉熟。在那兩個星期的時間里,基本上只要出門上街,都可以看到三亞這個「小妖精」的消息。當(dāng)然除了這個巴士刷臉以外,我們還舉辦了線下路演活動,和當(dāng)?shù)氐男』锇閬砹藗€更加親密的接觸,讓他們更加了解這個刷存在感的家伙到底是誰,也趁機勾搭了一大波喜愛三亞的粉絲。
當(dāng)然,為了把事情搞得更大,我們又發(fā)起了新一輪的線上傳播,將三亞倫敦首航活動的消息告知給更多人,勾起海外小伙伴對三亞旅游的興趣、提升好感度,召喚海外小伙伴來海南和三亞進行「面基」。
深耕出海熱土,撬動海外市場大門
每個成功案例的背后都有一個默默奮斗的團隊。在這里也想實名為我們背后的小伙伴拉票打CALL啦,希望大家「眼熟」他們。他們是——久其數(shù)字傳播海外業(yè)務(wù)中心PandaMobo,一直以來都在出海營銷的熱土上辛勤耕耘。我們的本地化優(yōu)化團隊和運營團隊都擁有多年的海外營銷經(jīng)驗,在品牌出海的過程中,能夠為出海品牌制定行之有效的互聯(lián)網(wǎng)組合推廣策略與解決方案。
說了這么多,這個團隊可以幫助想出海的客戶大大做什么呢?舉例來說,針對不同出??蛻舨煌男枨?,我們可根據(jù)不同國家的國情、市場環(huán)境和傳播環(huán)境,幫助客戶有針對性地做好分國家,甚至是分區(qū)域的應(yīng)對策略。以海外新媒體Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Google等為例,針對它們不同的屬性偏向,深度挖掘它們的玩法和特點,在傳播中合理規(guī)劃各媒體平臺的作用,真正實現(xiàn)媒體效果更大化。
另外,在內(nèi)容輸出的傳播階段,我們也特別重視內(nèi)容、素材的制作和生產(chǎn),擅長借助大型事件、熱點話題生產(chǎn)傳播內(nèi)容,通過多種媒體渠道擴大聲量,打出組合拳,并根據(jù)實時的推廣效果數(shù)據(jù),對推廣策略不斷優(yōu)化,提升海外受眾對品牌的認(rèn)知度與好感度,幫助企業(yè)獲得更多有效訂單。當(dāng)然,我們可以做到的絕對不止以上這些,聯(lián)系我們,解鎖更多出海新姿勢吧。
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