隨著年輕一代的崛起,年輕人逐漸成為新生代消費(fèi)群體,他們更加個(gè)性化、追求潮流,而品牌要想占據(jù)年輕人消費(fèi)市場,就必須想盡辦法吸引他們的注意力,并進(jìn)一步將其轉(zhuǎn)化為購買率。

但由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透讓信息傳播效率最大化,社會(huì)物質(zhì)的富足又將人們的消費(fèi)欲望不斷刷新,注意力成為一種稀缺產(chǎn)品,可能今天被推崇的“潮牌”過不了多久就無人問津,所以如何吸引年輕人的注意力成為品牌方共同的問題。

華語傳媒:抓住碎片化時(shí)間成營銷重點(diǎn)

面對(duì)無法粘合的碎片化生活方式和越來越多的誘惑,當(dāng)下年輕人的延遲滿足感持續(xù)走低,也就是說年輕人越來越?jīng)]有耐心,也越來越難以被吸引。而這一點(diǎn)反應(yīng)在消費(fèi)領(lǐng)域更為直接,顏值不夠高、調(diào)性不夠嗨的產(chǎn)品會(huì)直接被他們淘汰,品牌也可能因此受到冷落。

就這一點(diǎn),場景化媒介專家華語傳媒認(rèn)為,廣告媒介必須抓住碎片化時(shí)間,要更加精準(zhǔn)、更加貼近消費(fèi)者,品牌內(nèi)容更迭也要更快,只有這樣才能跟上年輕人的思維和步伐。

華語傳媒:線下場景化營銷是當(dāng)下營銷的突破口

隨著市場消費(fèi)人群被進(jìn)一步細(xì)分,“年輕人”被重構(gòu)與85后、90后、00后等不同的圈層標(biāo)簽中,每一個(gè)圈層都有各自的消費(fèi)邏輯。在這樣復(fù)雜的圈層結(jié)構(gòu)下,原來的粗放的跑馬圈地時(shí)代被逐漸淘汰,品牌需要找到新的方法來迎合年輕人口味,保持品牌活力,延長產(chǎn)品的生命周期。

關(guān)于品牌如何取悅年輕人,華語傳媒認(rèn)為,面對(duì)復(fù)雜的圈層結(jié)構(gòu),除了品牌和產(chǎn)品的年輕化之外,傳播渠道的年輕化也十分重要,以不變的場景重構(gòu)消費(fèi)圈層,在不變的路徑上鎖定多變的消費(fèi)群體,是當(dāng)下營銷的一大突破口。

而想要在不變的路徑上鎖定多變的消費(fèi)群體,華語傳媒認(rèn)為電梯廣告是一個(gè)極好的選擇。以電梯廣告為主的線下場景化媒介能夠在最近的距離,用高頻低干擾的方式傳播品牌信息,在固定的路徑和不變的場景下覆蓋不同圈層,在最短的時(shí)間內(nèi)將新品牌及新產(chǎn)品在目標(biāo)人群中擴(kuò)散及裂變,最終建立起一個(gè)基于品牌IP的深度互動(dòng)閉環(huán)。同時(shí),線下場景化電梯廣告能夠助力品牌更好的服務(wù)于目標(biāo)消費(fèi)者,并通過打造各種跨界的品牌聯(lián)動(dòng)營銷,在實(shí)現(xiàn)品牌裂變的同時(shí)也有助于企業(yè)私域流量的建設(shè),從而促進(jìn)品牌與用戶之間的深度互動(dòng)。

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