信息流的熱度不言而喻，品牌主瞄準(zhǔn)了流量紅利，蜂擁而至。然而，今天要和大家聊聊的是，那些信息流廣告已悄然發(fā)力的新領(lǐng)域。

大家一定有這樣的體驗(yàn)：

上班時(shí)打開(kāi)瀏覽器后，熱點(diǎn)新聞彈窗會(huì)出現(xiàn)在右下角，偶爾還會(huì)看到優(yōu)惠廣告活動(dòng)；

如果手機(jī)安裝了手機(jī)衛(wèi)士，清理手機(jī)內(nèi)存、下載手機(jī)軟件的時(shí)候，也會(huì)“無(wú)意識(shí)”的被明星八卦的新聞“勾引”走，一不留神看了半個(gè)小時(shí)新聞。

“溜號(hào)”看資訊已經(jīng)成為沒(méi)有辦法避免的現(xiàn)象。

你知道嗎？你不是一個(gè)人有這樣的習(xí)慣，以上這些已經(jīng)成為你被動(dòng)獲取信息的典型場(chǎng)景了。

艾瑞咨詢近期發(fā)布的《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)展望報(bào)告》論證了這個(gè)事實(shí)：用戶不再一味的只從移動(dòng)端資訊APP閱讀新聞，現(xiàn)在用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)變成“哪里有新聞，就在哪里看新聞”了，這也給信息流廣告在PC場(chǎng)景和垂直場(chǎng)景的流量增長(zhǎng)和場(chǎng)景推薦上提供了機(jī)會(huì)。

“被動(dòng)”接受信息行為有多大普遍性？

答：不是個(gè)案，而是常態(tài)。

我們先來(lái)看艾瑞報(bào)告中，幾個(gè)有意思的數(shù)據(jù)。

圖片來(lái)源：艾瑞《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)展望報(bào)告》

從左側(cè)數(shù)據(jù)中可以看到，一是被動(dòng)瀏覽成普遍，“新聞、熱點(diǎn)推送”這種被動(dòng)瀏覽資訊的形式占比，遠(yuǎn)高于上資訊平臺(tái)主動(dòng)瀏覽，也就是說(shuō)信息與人的連接方式不光只有主動(dòng)搜索，而是可以通過(guò)推薦而接受信息。

其次是“不排斥”，信息流成用戶高效瀏覽資訊的載體。在右側(cè)數(shù)據(jù)中顯示，將近60%用戶認(rèn)為“被動(dòng)接受信息豐富了信息收集渠道”，還有超過(guò)一半的用戶覺(jué)得“可以減少搜索時(shí)間”。這也不難理解，懶人經(jīng)濟(jì)的盛行讓大眾向往高效節(jié)奏，在信息爆炸時(shí)代，用戶對(duì)信息的選擇也追求更高效率。

可見(jiàn)，信息流對(duì)于消費(fèi)者的影響，貫穿在無(wú)處不在的豐富的垂直場(chǎng)景中。而這樣的垂直場(chǎng)景下的信息流，自然而然也為品牌主帶來(lái)了可期的價(jià)值。

滿足“被動(dòng)”獲取信息的信息流場(chǎng)景在哪里？

PC場(chǎng)景和垂直場(chǎng)景，是被動(dòng)、非典型場(chǎng)景中的代表角色。這兩個(gè)潛力市場(chǎng)將為廣告主提供全新的廣告載體。

圖片來(lái)源：艾瑞《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)展望報(bào)告》

一方面，PC端信息流廣告，為用戶打造沉浸式體驗(yàn)。

PC端大屏、多窗口的特點(diǎn)，提供了沉浸感的體驗(yàn)、窗口選擇的主動(dòng)權(quán)，為PC端信息流廣告在用戶體驗(yàn)方面贏來(lái)了不錯(cuò)的好感度和口碑。

圖片來(lái)源：艾瑞《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)展望報(bào)告》

此外，PC端覆蓋了依賴于用電腦辦公的白領(lǐng)人群的黃金8小時(shí)，因此，具有更高的用戶價(jià)值，研究也發(fā)現(xiàn)，對(duì)比移動(dòng)端短決策、快購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣，用戶在PC端更傾向于下單高客單價(jià)商品，如電子數(shù)碼、汽車等。

圖片來(lái)源：艾瑞《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)展望報(bào)告》

而國(guó)內(nèi)，以PC端為突破口布局信息流廣告領(lǐng)域的快資訊，值得關(guān)注?？熨Y訊是360開(kāi)發(fā)的一款兼顧PC端與移動(dòng)端的資訊分發(fā)平臺(tái)，其坐擁360全網(wǎng)的媒體資源，實(shí)現(xiàn)了雙端日均PV達(dá)200億的突出性優(yōu)勢(shì)。以其聯(lián)合國(guó)航打造的案例為例，僅一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了投放期消費(fèi)量提升了215%，激活量提升了2928%的可觀效益。同時(shí)基于360一貫的安全形象背書，快資訊擁有安全品牌印象的天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)于該一類型有需求的品牌主們，這或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

圖片來(lái)源：艾瑞《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)展望報(bào)告》

垂直場(chǎng)景類信息流廣告：碎片化場(chǎng)景的精準(zhǔn)營(yíng)銷

在分享垂直場(chǎng)景類信息流廣告價(jià)值之前，不得不提一個(gè)數(shù)據(jù)，移動(dòng)工具類別的APP在2019年2月的月度使用時(shí)長(zhǎng)增速為32.6%，說(shuō)明垂直場(chǎng)景類APP的商業(yè)價(jià)值在崛起。

垂直屬性突出，內(nèi)容固定，垂直場(chǎng)景類的信息流廣告也許能夠?yàn)槠放浦魈峁└嗟牧髁亢透嗟臓I(yíng)銷場(chǎng)景。

報(bào)告指出，垂直場(chǎng)景的信息流廣告的品牌感知，以安全、年輕等為先。主打“安全”訴求的品牌如母嬰、食品等品牌為例，可依托于搜索、瀏覽器、應(yīng)用安全平臺(tái)投放安全話題廣告，借助契合度強(qiáng)化“安全”印象，提升品牌美譽(yù)度。

圖片來(lái)源：艾瑞《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)展望報(bào)告》

對(duì)于新品牌推廣來(lái)說(shuō)，進(jìn)行新品上市和促銷，更適合選擇搜索類平臺(tái)信息流，通過(guò)高轉(zhuǎn)化率可以拉動(dòng)銷售。艾瑞發(fā)現(xiàn)，搜索平臺(tái)上有86.3%的用戶看過(guò)新品牌的信息流廣告，還有70.3%的用戶購(gòu)買過(guò)看到的新品牌，說(shuō)明搜索類平臺(tái)對(duì)新品牌的轉(zhuǎn)化率較好。

圖片來(lái)源：艾瑞《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)展望報(bào)告》

面臨信息爆炸和分散，消費(fèi)者需求越來(lái)越難把握，過(guò)去的廣告如地鐵、電梯廣告更多是廣撒網(wǎng)撈大魚(yú)做法，抓不到精準(zhǔn)用戶。信息流廣告利用大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，幫助品牌主在合適的時(shí)間場(chǎng)景向精準(zhǔn)人群展示廣告，符合“廣告即內(nèi)容”的理念，壓縮廣告主時(shí)間金錢成本，為品牌創(chuàng)造效益并貫穿于營(yíng)銷全鏈路。

而如今，在信息流廣告也面臨“紅海”危機(jī)的今天，類似PC場(chǎng)景以及垂直場(chǎng)景內(nèi)的信息流廣告，也許能夠成為信息流未來(lái)的“增長(zhǎng)極”，也會(huì)給品牌營(yíng)銷帶來(lái)新的福音。作為營(yíng)銷人士，更應(yīng)該思考的是如何抓好營(yíng)銷新風(fēng)口，迎合當(dāng)下的消費(fèi)者市場(chǎng)。

生成海報(bào)

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