“公元9102年，萬眾矚目的CBA球賽開戰(zhàn)在即，許多大大小小的包裹正排隊安檢，將要抵達安全級別要求很高的CBA球賽現(xiàn)場。然而黑衣人警官卻通過數(shù)字屏幕緊急告知黑衣人警員：‘大件不能送上樓?！?/p>

這擲地有聲的禁令喚醒了正在待命休息的德邦快遞隊長阿聯(lián)和其他6名快遞勇士。于是，一次對抗黑衣人救援大件快遞的時空之旅，即將開啟……”

這是近日央視CCTV5播出的一部由易建聯(lián)主演的“時空穿越大片”—— “拯救者聯(lián)盟之《Yi時空救援》”里的片斷。但其實這部時長僅1分鐘的大片，是德邦快遞別出心裁的全新VI廣告宣傳片。

據(jù)悉，這支廣告片并不是德邦快遞新logo首度在央視媒體公開亮相，早在4月28日，央視《第一時間》欄目報道崔維星發(fā)聲大件快遞時，就使用了新VI。

那么德邦快遞是如何使用新VI詮釋德邦快遞的你呢?

(待命休息的阿聯(lián))

(黑衣人警官)

傳統(tǒng)快遞企業(yè)對于大件的冷漠

CBA球賽的安檢空間是官方重要安全關卡，采用AI和人工雙重保障。但是，四處都是身著黑色西服、眼帶黑色眼鏡、耳戴黑色耳耳機的“黑衣人”警員。現(xiàn)場一片肅穆凝重，傳送帶上大小包裹膽戰(zhàn)心驚得直哆嗦。

(黑衣人警員和傳輸帶上的包裹)

(警報)

突然，警報響起，一位黑衣人警員指著3個大件兄弟，厲聲喝道：你們太重了，不能送上樓。3位萌呆的大包裹嚇壞了，但也不敢多說什么，乖乖地被黑衣人挑揀到一邊。他們很是尷尬，但也很無助。隨后，其他超重的包裹也被陸陸續(xù)續(xù)請出傳輸帶。

(黑衣人警員)

而這黑衣人的冷漠正是寓意傳統(tǒng)快遞企業(yè)及快遞員對大件的歧視。2018年德邦快遞在其戰(zhàn)略發(fā)布會上犀利指出造成一現(xiàn)象更深層的原因是：第一，不想送，對于快遞員來說，大件提成低，沒有小件提成劃算;第二，不能送，很多快遞員平時用的二、三輪車，送不了大件;第三，不好送，大件最大的痛點在末端，尤其是送貨上樓。

所以，片中黑衣人對大件包裹冷冰冰地說：“NO!”。但卻無法否認，大件快遞服務是商家和消費者的真實需求。

德邦快遞為大件提供專業(yè)解決方案

“是時候出發(fā)了，勇士們!”

(隊長阿聯(lián)和其他德邦快遞勇士)

隊長阿聯(lián)帶領6名德邦快遞勇士加速奔赴現(xiàn)場。來到時空之門前，阿聯(lián)以隊長身份用雙手的掌紋開啟了大門。大門開啟后，阿聯(lián)喊出既定暗號：大件快遞發(fā)德邦!德邦大件快遞3.60 上至60公斤(專為大件物品打造)100%免費上樓。

(阿聯(lián)開啟時空之門)

這暗號好像有點長，但也很容易記。

就這樣，德邦快遞送貨上樓的專用通道玄關，奇跡般開啟了。通道的拱門上赫然寫著：大件快遞3.60。

2018年7月德邦物流正式更名為德邦快遞，開始專注大件快遞。并推出其拳頭產(chǎn)品大件3.60，鄭重承諾：“上至60kg，100%免費上樓”，“旺季不限收”。這一動作展現(xiàn)了德邦快遞企業(yè)的社會責任感——消除大件歧視，為廣大買賣大件商品的商家和消費者帶來福音。

(大件上樓專用通道鋪就)

黑科技助力提升大件快遞效率

隨后，阿聯(lián)領著6名勇士，用爬樓機載著大件快遞齊刷刷地走在專用通道上，輕輕松松將所有大件快遞送上樓了。幾位大包裹兄弟心情也很愉悅。

(大件上樓)

最后，阿聯(lián)——這位德邦快遞首席體驗官，不忘他的另一重身份——CBA球賽主力隊員，特別喊出：“德邦大件快遞3.60燃情助力CBA全程賽事!”提醒我們關注CBA賽事。

阿聯(lián)和勇士們用的爬樓機就是德邦快遞的一款黑科技。據(jù)了解，德邦快遞使用的爬樓機既可搬運重物上下樓，也可平地運輸，充電后可爬1200-1800臺階，這相當于66-100層樓。爬樓機對于送大件的快遞員而言，并不只是一款“省力”的幫手，39級臺階/分鐘的速度也更“省時”。

而德邦快遞選擇CBA易建聯(lián)為首席體驗官，也是與其品牌特性契合的。大件快遞相比小件更需要力量與斗志，而阿聯(lián)也是CBA明星球員富有活力和拼搏精神。

總體來說，在這支廣告片中，德邦快遞并不是一味擺酷炫技和開腦洞。一方面，這種科技風和德邦快遞熱愛引入新科技的品牌特性相符。另一方面，這個腦洞完全詮釋了德邦快遞顛覆了大件難上樓、重件難送達和旺季限收件等行業(yè)現(xiàn)狀，消除大件歧視。

德邦快遞新Vi的真實內(nèi)涵

當然，本片中不得不不提的另一個亮點，就是德邦快遞使用了全新的VI系統(tǒng)，讓人耳目一新。

(德邦快遞新VI與CBA聯(lián)名)

據(jù)了解，德邦快遞今日啟用的新logo由全球頂尖的品牌咨詢及設計公司“洛杉磯辦公室”主創(chuàng)，從新品牌策略出發(fā)，圍繞“讓大小貨物輕松往來，快遞全程倍添愉悅”的價值主張，新logo突出人與人之間的關系，呼應由物流向快遞的轉變;體現(xiàn)大件快遞送貨上樓的服務優(yōu)勢;傳遞出積極向上的精神。

此外，新logo保留并優(yōu)化了藍色，使之更加醒目，而新的視覺體系則繼承原有藍色與黃色，搭配更加鮮亮，充滿時代感，整體更加輕松友好。

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