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    艾瑞:信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力

    信息流廣告被譽(yù)為“廣告界的清流”,它“隱身”在好友動態(tài)、新聞資訊中。憑借其流量的快速增長、更原生的廣告體驗(yàn)形式,在過去5年,信息流廣告的發(fā)展速度始終保持高位。截止到2018年,其市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1090億元。

    廣告主一邊在享用信息流廣告紅利的同時,也不得不面對流量紅利逐漸消失的挑戰(zhàn)。在信息流廣告投放方面,如果一直走老路,便很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。近日,艾瑞咨詢發(fā)布的《中國信息流潛力市場展望報告》(以下簡稱報告),瞄準(zhǔn)信息流廣告發(fā)展的兩大藍(lán)海市場:PC端、垂直場景信息流進(jìn)行深度研究,為信息流廣告未來的投放提供了全新洞察。

    信息流兩大藍(lán)海市場——PC信息流+垂直場景信息流

    報告指出,以資訊、社交、短視頻等為代表的早期信息流平臺具有獨(dú)立的APP終端,當(dāng)用戶有信息獲取需求的時候,便會打開APP。這類需求催生了大量的資訊類APP誕生,紅海之中,同質(zhì)化競爭嚴(yán)峻。

    與此同時,艾瑞發(fā)現(xiàn),“大量用戶存在被動瀏覽信息的習(xí)慣,并且接受信息的態(tài)度積極”。也就是說,用戶不僅會去資訊平臺集中性的瀏覽新聞,也會以“熱點(diǎn)推送”、“好友推薦”、“隨意瀏覽”等方式獲取信息。由此可見,PC端信息流和垂直場景信息流,會成為未來信息流發(fā)展的藍(lán)海市場。

    艾瑞:信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力

      圖片來源:《中國信息流潛力市場展望報告》

    1、PC端:PC信息流市場價值被低估

    對比“PC信息流廣告份額占比7.7%”和“PC信息流用戶注意力的占比36.3%”兩組數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)PC信息流廣告有28.6%的差額“勢能”,在搶占移動信息流的市場份額層面,具有較大的商業(yè)化增量

    艾瑞:信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力

      圖片來源:《中國信息流潛力市場展望報告》

    PC端具有流量大、大屏展現(xiàn)形式、覆蓋白領(lǐng)辦公人群、客單價高等特征,數(shù)據(jù)也表明,“2016-2018年,三年內(nèi)PC信息流廣告的增速一直高于整體信息流廣告的增速,預(yù)計(jì)未來還將繼續(xù)保持較高的水平增長。”

    艾瑞:信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力

      圖片來源:《中國信息流潛力市場展望報告》

    2、垂直場景:剛需產(chǎn)品布局內(nèi)容見成效

    在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,搜索、瀏覽器、安全工具、應(yīng)用商店等滿足用戶“剛需”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品崛起。近幾年,這些垂直場景的產(chǎn)品也加速開始向內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),移動工具類APP在2019年2月的月度使用時長增速為32.6%,這意味著原有的“用戶用完即走”的工具使用習(xí)慣正在改變,也同時說明工具類平臺的內(nèi)容布局開始見成效。“一邊清理手機(jī)內(nèi)存,一邊看資訊內(nèi)容”成為典型的垂直場景信息流使用案例。

    艾瑞:信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力

      圖片來源:《中國信息流潛力市場展望報告》

    快資訊——獨(dú)占PC信息流71.3%的市場份額

    艾瑞研究了現(xiàn)有信息流廣告市場的多個案例,其中360的快資訊成為信息流藍(lán)海市場中的典型代表。2016年,360成為第一家推出PC信息流的媒體。近幾年,360一直也在嘗試產(chǎn)品內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型。“快資訊”這個“超級信息管道”,通過向搜索、導(dǎo)航、瀏覽器、安全衛(wèi)士等PC端產(chǎn)品矩陣以及手機(jī)瀏覽器、手機(jī)助手、影視大全、清理大師等移動端產(chǎn)品矩陣源源不斷地輸出內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)讓用戶“隨時隨地看資訊”的暢快體驗(yàn)。與此同時,在商業(yè)化上,也實(shí)現(xiàn)了幫助廣告主打造“隨處可見的影響力”。

    截止到目前,快資訊PC+移動雙端日均PV已達(dá)到200億。根據(jù)艾瑞的報告顯示,快資訊已經(jīng)占據(jù)了PC信息流71.3%的市場份額,是當(dāng)之無愧的國內(nèi)第一大PC信息流產(chǎn)品。

    艾瑞:信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力

      圖片來源:《中國信息流潛力市場展望報告》

    流量紅利的見頂,讓無論是信息流產(chǎn)品的增長還是信息流廣告的投放選擇,都開始將眼光轉(zhuǎn)移到藍(lán)海市場,而PC端和垂直場景,可能是更值得嘗試的潛力賽道。

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    2019-05-07
    艾瑞:信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力
    信息流廣告被譽(yù)為“廣告界的清流”,它“隱身”在好友動態(tài)、新聞資訊中。

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