5月7日，微博和Jeep聯(lián)合發(fā)起的首屆微博VLOG大賽啟動(dòng)。大賽圍繞美食、旅行、好物、日常四大主題，向網(wǎng)友征集VLOG作品，將持續(xù)到6月7日。最終將根據(jù)作品得票量、播放量和互動(dòng)量評(píng)選出四大主題和綜合榜的優(yōu)勝者。

用戶在微博發(fā)布時(shí)長(zhǎng)不少于1分鐘的VLOG，并帶#微博VLOG大賽#，#美食VLOG#、#旅行VLOG#、#好物VLOG#、#日常VLOG#等關(guān)鍵詞，即可參加大賽。微博將投入價(jià)值千萬(wàn)的傳播資源，推動(dòng)優(yōu)秀參賽作品的傳播。

為保證從眾多作品中選出最優(yōu)秀的VLOG，微博還組建了“豪華”評(píng)委團(tuán)。林允、何穗、葉一茜、許晴四位明星分別領(lǐng)銜四大主題賽道，不但參與投票，還將與各自主題得票最高的作者互動(dòng)。@你好_竹子、@大概是井越、@史里芬Schlieffen、@flypig、@大胃mini、@毒角show、@洛凡AdamEve、@cbvivi、@深夜徐老師、@旅游約嗎 十位國(guó)內(nèi)頂級(jí)Vlogger組成評(píng)委團(tuán)，并將從參賽作品中選出至少一個(gè)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)。

2018年以來(lái)，各大平臺(tái)紛紛將VLOG視為重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域。作為一種新興的短視頻形態(tài)，VLOG具備人格化生活化的特征，有助于推動(dòng)平臺(tái)紅人及內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)。目前影響力較大的vlogger大都活躍在旅游、美食、時(shí)尚美妝等泛生活領(lǐng)域，對(duì)用戶有更大的吸引力。微博的統(tǒng)計(jì)就顯示，超過(guò)1/3的VLOG都集中在美妝、時(shí)尚、旅游、美食、運(yùn)動(dòng)健身等生活消費(fèi)領(lǐng)域，而這些也都是微博上月閱讀量超過(guò)10億的垂直領(lǐng)域。

過(guò)去半年里，微博已經(jīng)推出多項(xiàng)舉措發(fā)力VLOG。9月，微博發(fā)出Vlogger征集令，并推出“微博vlog博主”專屬認(rèn)證。隨后，微博在視頻頻道中推出VLOG頻道，為VLOG提供專門(mén)的流量入口。年底，微博又宣布發(fā)起VLOG學(xué)院，邀請(qǐng)頭部作者為用戶制作VLOG提供指導(dǎo)。一系列舉措使VLOG在微博上獲得良好的用戶基礎(chǔ)。截至2019年4月，微博上認(rèn)證的VLOG博主超過(guò)1萬(wàn)人。在明星和垂直領(lǐng)域博主的帶動(dòng)下，網(wǎng)友發(fā)布VLOG的熱情也不斷高漲，目前3/4的VLOG都來(lái)自普通網(wǎng)友。

VLOG人格化的定位，讓其更適合在社交平臺(tái)傳播。統(tǒng)計(jì)顯示，VLOG在微博上的播放量和互動(dòng)量都高于博主發(fā)布的其他形態(tài)的視頻內(nèi)容。微博相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，用戶對(duì)VLOG的接受度在過(guò)去半年里快速提高，在看過(guò)明星大V的VLOG后，不少用戶也開(kāi)始嘗試自己制作VLOG。發(fā)起這場(chǎng)大賽，就是要鼓勵(lì)網(wǎng)友用VLOG記錄和分享生活，同時(shí)也希望發(fā)現(xiàn)更多“素人英雄”，幫助他們獲得粉絲和提升影響力。

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，VLOG則成為增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。在經(jīng)過(guò)早期的市場(chǎng)教育后，各平臺(tái)在2019年都加快了推動(dòng)VLOG普及的步伐。在推出一系列扶持舉措并發(fā)揮明星大V的示范效應(yīng)后，微博在VLOG領(lǐng)域已經(jīng)做好充分鋪墊。此次VLOG大賽將進(jìn)一步擴(kuò)大VLOG在微博的用戶基礎(chǔ)，在給用戶帶來(lái)更多高質(zhì)量視頻的同時(shí)，也有望繼續(xù)提升微博在短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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