“白到發(fā)光，瘦成閃電”、“朝九晚五，永不加班”、“和喜歡的愛豆白頭偕老”、“中了五百萬，揮霍下半生”、“熬夜不脫發(fā)，吃肉會變瘦”、“花不完的錢，喝不完的奶茶”....誰說白日夢不切實際?5月6日，美的京東超級品牌日，美的攜手京東在上海松江萬達開了一間白日夢想快閃店，幫助年輕人大膽造夢勇敢追夢，俘獲了一大波年輕人的心。

“美的白日夢想家”空降魔都，引爆快閃店新玩法

面對生活和工作的壓力，面對“腳踏實地，不要空想”的諄諄教誨，依然不輕言放棄，堅持追尋夢想的年輕人，美的愿意做他們的白日夢守護者。這，就是美的白日夢想家的意義!以美的白日夢想家為主題，快閃店根據(jù)時下年輕人不同的白日夢想，分成暴富狂想曲、多巴胺車間、治愈顏究所、元氣加油站、與主舞臺五大區(qū)域，意在讓懷揣夢想的年輕在娛樂中感受美的品牌的魅力與家電帶給夢想的助力，讓年輕消費者們在生活中大膽造夢，勇敢追夢。

快閃店現(xiàn)場，包括主舞臺在內(nèi)的五大區(qū)域，擁有貼合年輕潮流的360度沉浸式無死角拍攝空間，有與產(chǎn)品結(jié)合且創(chuàng)意滿格的趣味互動裝置，還有暗藏驚喜的美食區(qū)和娃娃機，以及夢想清單文案墻等設(shè)計，滿滿都是心意與新意。

其中多巴胺快樂區(qū)和暴富狂想曲區(qū)為主要創(chuàng)意照片拍攝區(qū)，波波池，天使翅膀，白日夢書簽，云朵與氣球，金條鈔票，還有各種主題相框，夢幻的能讓女孩在這里完成她的公主夢、暴富夢。而治愈顏究所與元氣加油站則擁有較多的游戲互動，為滿足年輕人的運動夢和美食夢而打造。最特別的是，主舞臺區(qū)的白日夢想清單，則將現(xiàn)下年輕人的白日夢想逐一展現(xiàn)，“一夜暴富”“瘦成閃電”“永不加班”等白日夢想清單墻上的夢想文字，總有一句能戳中你。

借勢明星流量，線上線下齊發(fā)力，美的成功“撩撥”年輕人

除了好玩好看，美的X京東超級品牌日還邀請了流量明星張云龍作為圓夢師來到白日夢想家快閃店現(xiàn)場進行圓夢直播。作為中國新生代演員，張云龍出道至今一直都受到人們的廣泛關(guān)注，從他身上我們能夠感受到新一代年輕人為夢想的拼搏和實力。而張云龍最近主演的并且火爆的電視劇《趁我們還年輕》講述的也是一個在青春正盛時期的人們，為了夢想奮力拼搏的成長故事。這次京東超級品牌日，美的邀請張云龍作為圓夢師到現(xiàn)場直播，可謂與主題深度匹配、完美契合。

除此以外，這次美的京東超級品牌日，美的還跨界聯(lián)合下廚房、悅跑圈、樊登讀書會三大興趣平臺，發(fā)布了關(guān)于美食、運動與閱讀的白日夢態(tài)度視頻，讓年輕人產(chǎn)生極強的共鳴，傳遞美的家電產(chǎn)品為年輕人白日夢助力的理念。據(jù)了解，該系列視頻在各大視頻網(wǎng)站，社交媒體進行傳播，目前已吸引數(shù)百萬網(wǎng)友觀看。

作為家電行業(yè)的國民品牌，美的站在時代前端，用實力與行動靠攏年輕群體，實現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)變。本次京東超級品牌日系列傳播活動，美的借用明星IP與快閃店，展開一環(huán)扣一環(huán)且層層遞進的營銷組合拳，以美的白日夢想家為主題，與年輕群體達成共同情感訴求獲取用戶精神認同，也實現(xiàn)了線上線下口碑及數(shù)據(jù)的雙贏。

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