“擼貓吸狗”正在形成一種新的社會(huì)風(fēng)潮。近兩年，隨著大眾娛樂(lè)消遣與情感寄托方式變化，養(yǎng)寵大軍人數(shù)迅速飆升，不少人甚至把寵物當(dāng)做是自己的“孩子”來(lái)養(yǎng)。在此背景下，千億規(guī)模寵物行業(yè)即將迎來(lái)大爆發(fā)。

4月29日至30日，天貓超級(jí)品類日攜賓路、耐威克、比瑞杰、冠能、中寵、麥富迪十余個(gè)品牌、上百SKU開(kāi)啟狗糧專場(chǎng)狂歡，通過(guò)深挖愛(ài)寵人士與寵物新訴求，全面升級(jí)狗糧品類，給“汪星人”帶去最適合的呵護(hù)。

深挖愛(ài)寵人士需求，天貓助力狗糧品類升級(jí) 

天貓超級(jí)品類日狗糧專場(chǎng)的誕生，正是天貓基于自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)深度洞察行業(yè)趨勢(shì)后得出的結(jié)果。

據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)查顯示，2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達(dá)到了7355萬(wàn)人（含水族），其中養(yǎng)狗人士達(dá)到了3390萬(wàn)人，寵物狗數(shù)量更高達(dá)5085萬(wàn)只。與此同時(shí)，我國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，年銷售額突破1708億元。其中，狗商品消費(fèi)金額占比達(dá)72%，而狗主糧占比又是商品中最高的，達(dá)到了36%。

這些狗寵物的主人多以8090后為主，高學(xué)歷是他們的特征，同時(shí)女性、白領(lǐng)居多。這些人群畫(huà)像以及消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)同樣體現(xiàn)在天貓平臺(tái)上，天貓基于大數(shù)據(jù)能力深度洞察消費(fèi)者訴求，總結(jié)出六大狗糧消費(fèi)新趨勢(shì)，全面升級(jí)狗糧品類，給“汪星人”最需要的呵護(hù)。

這六大趨勢(shì)即包括：1）均衡營(yíng)養(yǎng)，讓狗狗的飲食不止于溫飽，更收獲滿貫營(yíng)養(yǎng)，從而獲取毛發(fā)柔亮、提升消化、減少牙斑、健美體態(tài)、骨骼強(qiáng)韌等幾大健康表現(xiàn)。

2）專寵專糧，可以針對(duì)不同品種愛(ài)犬提供特需狗糧，解決不同愛(ài)犬品種的特殊問(wèn)題。

3）原料天然，看得見(jiàn)的美味和營(yíng)養(yǎng)，保證原材料的新鮮和健康，全面呵護(hù)愛(ài)犬。

4）全價(jià)濕糧，水分配比在14%以上，兼顧主糧的全面營(yíng)養(yǎng)，又滿足濕糧的適口性，營(yíng)養(yǎng)滿滿。

5）私廚鮮糧，下單現(xiàn)做，新鮮到家，獨(dú)立抽真空包裝，每天喂量固定，讓主人更安心。

6）定制營(yíng)養(yǎng)，可以針對(duì)不同犬類體重實(shí)現(xiàn)定制營(yíng)養(yǎng)，還能針對(duì)不同情況添加特殊營(yíng)養(yǎng)成分，提升新陳代謝、大腦記憶力及反應(yīng)能力等。

全面重構(gòu)狗糧業(yè)，天貓超級(jí)品類日帶來(lái)最適合的貼心呵護(hù)

大數(shù)據(jù)不僅可以讓智能化的產(chǎn)品改善人類的生活，同樣可以應(yīng)用到寵物狗身上，給予愛(ài)犬最適合的呵護(hù)。尤其是當(dāng)愛(ài)寵人士很難挑選出適合愛(ài)寵的狗糧時(shí)，犬糧定制服務(wù)就顯得尤為貼心，更能夠帶動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)的升級(jí)。

本次天貓超級(jí)品類日期間，天貓聯(lián)合幾大品牌共同推出了“愛(ài)犬大禮盒”，酷炫的外形包裝下內(nèi)藏玄機(jī)，精選7大品牌狗糧試用裝，為愛(ài)犬提供硬核周邊，一個(gè)禮盒完美解決主人選擇狗糧痛點(diǎn)。

與此同時(shí)，天貓還與麥富迪合作實(shí)現(xiàn)了狗糧品類的C2M個(gè)性化定制，讓用戶需求直達(dá)生產(chǎn)工廠，用戶可以在下單時(shí)選定犬種，將寵物信息、喜愛(ài)口味、成長(zhǎng)階段等直接發(fā)送至醫(yī)師端，經(jīng)審核生成科學(xué)訂單，直接進(jìn)入工廠生產(chǎn)，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率。

此外，人們對(duì)于犬類護(hù)理需求也在升級(jí)。科學(xué)研究表明，犬7歲后腦部活躍度下降嚴(yán)重，但市場(chǎng)針對(duì)這部分犬類需求的產(chǎn)品少之又少。本次天貓超市品類日期間冠能黑科技填補(bǔ)市場(chǎng)空白，高科技賦能犬主糧品類升級(jí)，解決犬類的阿茲海默癥、緩解腿腳不利索、視覺(jué)、記憶衰退等問(wèn)題。

針對(duì)現(xiàn)如今主人攜帶愛(ài)犬旅行出游的情況，比瑞吉還推出了品類日特殊禮盒裝——旅行寶箱，適用于愛(ài)犬出行場(chǎng)景。

與此同時(shí)，天貓還整合了支付寶資源，推出信用購(gòu)助力品類日。芝麻分650及以上的用戶可以享受免費(fèi)體驗(yàn)后付款的服務(wù)，服務(wù)體驗(yàn)周期達(dá)到7天，體驗(yàn)期內(nèi)用戶可以付款購(gòu)買，也可以申請(qǐng)退貨。讓犬糧可以先享后付，放心吃。為愛(ài)犬人士帶去更極致的消費(fèi)體驗(yàn)。

在配送方面，天貓超市同樣給予資源支持，狗糧最快可1小時(shí)達(dá)，享受極致的物流體驗(yàn)。

從最好到最適合，天貓超級(jí)品類日實(shí)現(xiàn)全面升級(jí) 

天貓超級(jí)品類日自2017年誕生以來(lái)，一直注重挖掘并精選當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)背景下極具潛力的品類產(chǎn)品，并逐步成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷IP。它可以依托于天貓平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析能力，深挖消費(fèi)趨勢(shì)并研究細(xì)分品類的成長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)通過(guò)與各品類頭部品牌打造超級(jí)品類日大事件，快速引爆消費(fèi)認(rèn)知，加速潛力品類的市場(chǎng)升級(jí)。

本次天貓超級(jí)品類日狗糧專場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了狗糧業(yè)的全面升級(jí)，從需求、交易、配送方方面面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈效率，為狗主人與愛(ài)犬更加貼心的呵護(hù)。

值得一提的是，隨著天貓品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，天貓超級(jí)品類日羽翼愈發(fā)豐滿，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)升級(jí)迭代。在加速潛力品類市場(chǎng)升級(jí)的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多品類中真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的好選擇——“不是給予最好，而是給與最合適”。

本次天貓超級(jí)品類日狗糧專場(chǎng)就選定了即將爆發(fā)的寵物行業(yè)，深挖消費(fèi)者與犬類需求，提供更細(xì)分的趨勢(shì)性產(chǎn)品，給愛(ài)犬最適合的呵護(hù)。未來(lái)，天貓還將基于自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)挖掘更多具有潛力的前沿品類，引爆更多新行業(yè)，為所需之人帶去與其最為匹配的“合適”生活。

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