近日，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2019年第一季度中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》。據(jù)這份最新的市場(chǎng)報(bào)告顯示，2018年在線直播行業(yè)發(fā)展持續(xù)加速，去年用戶規(guī)模達(dá)到4.56億人，較2017年增長(zhǎng)14.57%，預(yù)計(jì)2019年突破5億人。2019年在線直播持續(xù)迎來(lái)行業(yè)洗牌潮，娛樂(lè)直播領(lǐng)域花椒直播憑借超過(guò)2500萬(wàn)月活的數(shù)據(jù)，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先位置。

圍繞著用戶，各大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。艾媒的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在用戶使用同一直播平臺(tái)的諸多原因中，“直播內(nèi)容豐富且吸引”位列第一，有超過(guò)60%的用戶都選擇這個(gè)理由，可見(jiàn)內(nèi)容對(duì)于直播平臺(tái)的重要意義。而對(duì)于用戶偏好的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，用戶最喜歡秀場(chǎng)直播內(nèi)容(娛樂(lè)類直播)，占比超過(guò)57%，大大領(lǐng)先于占第二位的游戲直播(40%)。正是由于抓住了直播用戶群體的核心需求，一直圍繞直播綜藝做文章的花椒直播，才能持續(xù)吸引用戶的關(guān)注，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

直播綜藝已成各大平臺(tái)必爭(zhēng)的制高點(diǎn)

被譽(yù)為“直播綜藝教父”的花椒六間房集團(tuán)CEO劉巖，一直很看好直播綜藝廣闊的發(fā)展前景，將成為直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在。隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，劉巖這一前瞻性的判斷得到更多人的認(rèn)同，包括斗魚(yú)、淘寶直播等平臺(tái)近年來(lái)都陸續(xù)推出了自制綜藝。

劉巖認(rèn)為，直播綜藝之所以會(huì)大行其道，是因?yàn)橛脩襞c節(jié)目的互動(dòng)性高，整體可玩度高，相比于之前傳統(tǒng)的直播方式，更容易讓用戶獲得在節(jié)目中的參與感，從而提高用戶的綜合體驗(yàn)，提升用戶對(duì)于平臺(tái)的粘性。

隨著更多平臺(tái)加入直播綜藝的競(jìng)爭(zhēng)，打造差異化內(nèi)容成為了各大直播平臺(tái)提高用戶體驗(yàn)、獲取用戶流量的關(guān)鍵。艾媒的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近75%的用戶都對(duì)直播綜藝表示認(rèn)可，而他們之所以喜歡各大平臺(tái)推出的直播綜藝，主要是因?yàn)檫@些綜藝節(jié)目相比于傳統(tǒng)直播和電視綜藝節(jié)目，形式更加豐富(占比49.2%)，內(nèi)容也更具有真實(shí)感(47.5%)。此外，由于直播用戶群體以年輕人為主，他們對(duì)直播內(nèi)容更在意互動(dòng)性，比如隨時(shí)打賞功能、與其他用戶彈幕互動(dòng)等。

艾媒在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，有52.8%的在線直播用戶希望，各大平臺(tái)能夠繼續(xù)大力發(fā)展“直播+綜藝”這種節(jié)目形式。而由于布局較早，花椒六間房在直播綜藝領(lǐng)域先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，能夠持續(xù)推出更具創(chuàng)新性的節(jié)目，屢屢被同行所借鑒甚至模仿。

打通線上線下場(chǎng)景，樹(shù)立直播綜藝標(biāo)桿

面對(duì)直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一化的“通病”，花椒直播展示出強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，一邊降低用戶參與門(mén)檻，一邊創(chuàng)新內(nèi)容形式。從直播競(jìng)猜《料事如神》，到明星躺播的《一起睡Bar》、歌手訪談《沙發(fā)音樂(lè)會(huì)》等等，花椒直播向粉絲和觀眾們推出了更多、更富有趣味性與互動(dòng)性的內(nèi)容，陸續(xù)打造出多個(gè)爆款直播綜藝。對(duì)于主播而言，直播也不再是單一的聊天或秀歌技，在直播綜藝時(shí)代，粉絲可以更好地與主播進(jìn)行互動(dòng)。

首創(chuàng)“躺播哄睡”直播模式的《一起睡bar》邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣偶像身穿睡衣躺著和粉絲睡前互動(dòng)，直播同時(shí)借助ASMR專業(yè)收音設(shè)備給粉絲送晚安，滿足了年輕人近距離與偶像溝通的愿望，契合了年輕人的喜好與次元文化，進(jìn)一步提高了直播體驗(yàn)感和明星互動(dòng)性。

而《料事如神》在線上大獲成功之后，還陸續(xù)走到線下，徹底打通多個(gè)場(chǎng)景，吸引更多用戶參與其中。去年9月，花椒直播與口碑聯(lián)合打造餐飲版《料事如神》，將餐飲/外賣、線上/線下無(wú)縫銜接，顛覆了傳統(tǒng)美食節(jié)目的主播探店模式。《料事如神》用競(jìng)猜贏獎(jiǎng)金的玩法充分調(diào)動(dòng)了商家、顧客的互動(dòng)娛樂(lè)性，花椒提供巨大的流量和高人氣主播資源，口碑提供餐飲品牌，門(mén)店提供線下消費(fèi)場(chǎng)景——利用各方的優(yōu)勢(shì)資源，共同打造了跨界營(yíng)銷的又一成功案例。

在去年11月舉行的首屆進(jìn)博會(huì)期間，花椒與歐萊雅、樂(lè)斯福、APP金光紙業(yè)、紐仕蘭、德龍、林內(nèi)、通用汽車、Belulu等各領(lǐng)域的8大國(guó)際品牌達(dá)成合作，每天進(jìn)行兩場(chǎng)為品牌量身定制的《料事如神》專場(chǎng)活動(dòng)，吸引近360萬(wàn)人次在線觀看，超過(guò)50萬(wàn)次分享。這一案例在今年2月獲得了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)”，這也標(biāo)志著花椒在直播綜藝方面的創(chuàng)新力獲得了行業(yè)的普遍認(rèn)可。

聚焦于線下場(chǎng)景，花椒還在全國(guó)范圍內(nèi)推出了首檔線下直播綜藝《花椒K歌夜》，在2018年陸續(xù)走進(jìn)長(zhǎng)沙、鄭州、沈陽(yáng)、重慶、成都、貴陽(yáng)等城市，就像是一場(chǎng)全民都可以參與的街頭音樂(lè)會(huì)，既有人氣直播的精彩演唱，更有當(dāng)?shù)芈啡说募磁d參與，讓二三線城市的人們可以進(jìn)一步了解直播、愛(ài)上直播這種互動(dòng)娛樂(lè)方式，有效地實(shí)現(xiàn)了品牌下沉。眼下，最新一季的《花椒K歌夜》又拉開(kāi)了序幕，將走近更多用戶，讓他們體驗(yàn)到直播綜藝的魅力。

艾媒咨詢的分析師認(rèn)為，隨著5G、VR等各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來(lái)在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來(lái)突破，這也給直播綜藝帶來(lái)了更多新的玩法。而作為直播綜藝的開(kāi)創(chuàng)者，花椒直播始終重視對(duì)于前沿技術(shù)的研究，對(duì)VR等新技術(shù)的應(yīng)用做好了儲(chǔ)備，以盡可能滿足用戶的娛樂(lè)需求。相信在2019年，花椒直播還會(huì)打造出更多爆款直播綜藝，以創(chuàng)新之勢(shì)推動(dòng)直播行業(yè)更好發(fā)展。

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