4月23日,由優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)發(fā)起的“優(yōu)酷開(kāi)放學(xué)院”首期沙龍?jiān)诰┡e行。耐飛創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO栗坤、新圣堂影業(yè)合伙人朱先慶、眾樂(lè)樂(lè)影視創(chuàng)始人林珍釗、藝恩解決方案中心副總劉翠萍出席活動(dòng),共同探討了“分賬模式發(fā)力——什么樣的內(nèi)容叫好又叫座”。
那么,在即將迎來(lái)分賬劇拐點(diǎn)的2019年,當(dāng)我們談?wù)摲仲~劇時(shí),我們究竟在談?wù)撌裁?
平臺(tái)的模式探索和內(nèi)容倡導(dǎo)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),梁潔介紹了2019年優(yōu)酷在分賬模式下的新探索,“劇場(chǎng)模式”“商業(yè)化探索”“合力宣發(fā)”和“服務(wù)領(lǐng)跑”將成為重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域。“劇場(chǎng)模式”提供合作伙伴自運(yùn)營(yíng)市場(chǎng),通過(guò)在平臺(tái)的自主運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)自主排播、粉絲社交及藝人活動(dòng)發(fā)布等內(nèi)容,加速市場(chǎng)to C轉(zhuǎn)型;“優(yōu)合計(jì)劃”提供更多資源賦能。尤其是在“尊重創(chuàng)作,共享成果”的愿景下,優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的品牌,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容帶貨,并建立相對(duì)應(yīng)的分賬規(guī)則,繼續(xù)拓展分賬內(nèi)容的商業(yè)化能力。
阿里大文娛優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)總經(jīng)理 梁潔
同時(shí),梁潔建議每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都應(yīng)該“定位清晰”:明確自己擅長(zhǎng)什么、用戶(hù)喜歡什么、內(nèi)容做給誰(shuí)看,以符合邏輯的創(chuàng)新方式呈現(xiàn)出來(lái),把真情實(shí)感表達(dá)出來(lái)。
如何做出賣(mài)座的網(wǎng)絡(luò)電影?
對(duì)于如何做一部賣(mài)座的網(wǎng)絡(luò)電影,《大蛇》導(dǎo)演林珍釗分享了自己的經(jīng)驗(yàn)。
首先是選材,“不能被大數(shù)據(jù)利用,要善于利用大數(shù)據(jù),”林珍釗說(shuō),“觀眾真正想看的是題材帶給他們的心理刺激,他們想看驚悚的,未知的,視覺(jué)的。”基于觀眾想看的類(lèi)型題材,進(jìn)行元素混搭和再創(chuàng)作,就會(huì)有新的題材,再?lài)L試落地。不要低估自己最原始的創(chuàng)作沖動(dòng)。林珍釗說(shuō),“我相信所有的制片人、導(dǎo)演、策劃,一定會(huì)有一個(gè)瞬間,就是對(duì)自己說(shuō)想到的,或者無(wú)數(shù)的題材里面忽然間想到一個(gè)題材,我覺(jué)得這個(gè)題材一定會(huì)火,一定很棒的,就要拍這個(gè)。”
眾樂(lè)樂(lè)影視創(chuàng)始人、導(dǎo)演 林珍釗
其次是節(jié)奏,“網(wǎng)絡(luò)電影沒(méi)有6分鐘的機(jī)會(huì),你只有前30秒。”影像、氛圍、卡司……一定要抓住觀眾,需要有無(wú)數(shù)的刺激點(diǎn)。再就是情緒,一定要“打到觀眾的情感痛點(diǎn),產(chǎn)生共鳴,才能實(shí)現(xiàn)破圈。”
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,題材類(lèi)型如何創(chuàng)新?
“我去海南拍《大蛇2》的時(shí)候,才知道已經(jīng)有50多部怪物電影在開(kāi)機(jī),而且已經(jīng)有20多條蛇,很可怕。”《大蛇》導(dǎo)演林珍釗認(rèn)為,這種內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象特別不好,作為創(chuàng)作人,一定要拍新的、讓自己興奮的東西,開(kāi)發(fā)新的題材。一窩蜂地拍一個(gè)題材,這個(gè)行業(yè)會(huì)越來(lái)越糟糕,更不會(huì)有什么破圈爆款。
耐飛創(chuàng)始人栗坤認(rèn)為,“同質(zhì)化可能是內(nèi)容發(fā)展階段的一種必然,但我們要思考自己的突破和創(chuàng)新點(diǎn)在哪里,永遠(yuǎn)保持內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)作的領(lǐng)先意識(shí)和題材的創(chuàng)新意識(shí)。”栗坤說(shuō),近期殺青的網(wǎng)劇《我叫趙甲第》是一個(gè)80后的非常勵(lì)志熱血成長(zhǎng)的故事,也是耐飛聯(lián)手優(yōu)酷在分賬劇領(lǐng)域的全新嘗試。
耐飛創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO 栗坤
在其他類(lèi)型的題材上,耐飛也做了不同嘗試:正在優(yōu)酷熱映的新派賽車(chē)動(dòng)作喜劇《小鎮(zhèn)車(chē)神之五菱漂移》,上線1天熱度突破7000,同時(shí)獲得優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影新片榜、熱播榜、VIP網(wǎng)絡(luò)電影三大榜首;順應(yīng)時(shí)代政策趨勢(shì),正在籌備“我愛(ài)我國(guó)”網(wǎng)絡(luò)電影計(jì)劃,包括消防系列、排爆系列、我的祖國(guó)系列等,希望能在全新的題材領(lǐng)域有所突破。
而對(duì)于時(shí)下最容易出爆款內(nèi)容的女性題材,曾出品《花間提壺方大廚》的新圣堂影業(yè)朱先慶認(rèn)為,時(shí)下熱議的“女性視角”并不是“女性審美”,而是女性感興趣且能在自我認(rèn)知范疇里得到共鳴的東西。內(nèi)容創(chuàng)新,是運(yùn)用新的方法,在不同題材故事、技術(shù)上做排列組合,讓作品更具差異化。
藝恩劉翠萍也表示,題材創(chuàng)新并不是去找一個(gè)沒(méi)人做過(guò)的題材或類(lèi)型,而是應(yīng)該去挖掘,在觀眾喜歡偏好的類(lèi)型和題材上,講出不一樣的故事。模仿和參考差異很大,針對(duì)一個(gè)題材進(jìn)行不同的嘗試和探索,才是避免內(nèi)容同質(zhì)化的解決方案。
成功出圈之前,怎么選擇內(nèi)容?
到底什么樣的內(nèi)容叫好又叫座?作為行業(yè)的先行者,在內(nèi)容的選擇上有沒(méi)有什么方法論呢?
栗坤坦言,在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前期,自己也非常糾結(jié),畢竟對(duì)新的題材類(lèi)型沒(méi)有成功的把握。但有幾個(gè)原則是耐飛一直遵循的:
第一是好故事,好故事最能打動(dòng)人心,是打動(dòng)用戶(hù)的核心和前提?!段医汹w甲第》的原著(烽火戲諸侯小說(shuō)《老子是癩蛤蟆》)在網(wǎng)上有很高的關(guān)注度和閱讀量,而且粉絲希望能有團(tuán)隊(duì)盡早把它搬上熒幕,我們基于用戶(hù)導(dǎo)向和對(duì)故事的喜愛(ài),選擇了這個(gè)項(xiàng)目?!缎℃?zhèn)車(chē)神之五菱漂移》也是基于真實(shí)故事改編,是一個(gè)非常勵(lì)志的、讓人有很多情感共鳴的故事。
網(wǎng)劇《我叫趙甲第》概念海報(bào)
第二是產(chǎn)品化,在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值?!缎℃?zhèn)車(chē)神之五菱漂移》就首次在優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容帶貨,將電影中的食品進(jìn)行產(chǎn)品化包裝,并在淘寶上線售賣(mài),不僅為電影提供了高曝光渠道,更為商家提高了以前同期近5倍的銷(xiāo)售額。栗坤總結(jié)道,“一部網(wǎng)絡(luò)電影或分賬劇,它既需要是一個(gè)好故事,也需要是一個(gè)好產(chǎn)品。這兩個(gè)維度是我們非常關(guān)注的。”
網(wǎng)絡(luò)電影《小鎮(zhèn)車(chē)神之五菱漂移》海報(bào)
大數(shù)據(jù)很難預(yù)測(cè)一部作品的成功。談到內(nèi)容選擇如何“出圈”,朱先慶結(jié)合《花間提壺方大廚》分享道,在合理的預(yù)算范圍內(nèi),適當(dāng)考慮題材的社交粘性,再充分結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì),然后堅(jiān)定自己的東西,在創(chuàng)作層面盡好本分,在同類(lèi)型里做到極致。林珍釗導(dǎo)演的《國(guó)產(chǎn)大英雄》也有著類(lèi)似的創(chuàng)作經(jīng)歷,嘗試不同的風(fēng)格,把自己想表達(dá)的東西、自己積累的想法給到觀眾,特別簡(jiǎn)單,特別單純。
新圣堂影業(yè)合伙人、影視制作人 朱先慶
作為行業(yè)的旁觀者者,劉翠萍指出,在分賬劇領(lǐng)域,大家更多的還是需要關(guān)注用戶(hù),如何找到核心用戶(hù)、核心圈層,鎖定核心人群后,再做出標(biāo)準(zhǔn)線以上的內(nèi)容已經(jīng)不易。
堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和心得
走在內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)新的前端,在作品沒(méi)有成功出圈之前,誰(shuí)也不知道自己會(huì)成為先驅(qū)還是先知。堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新,在充滿(mǎn)機(jī)遇的同時(shí),也意味著冒險(xiǎn)。
朱先慶表示,時(shí)代在變,網(wǎng)感,是你的觀眾真實(shí)的即時(shí)的生存狀態(tài)和內(nèi)心訴求。開(kāi)放平臺(tái)的意義,to C一定是未來(lái)網(wǎng)劇最主要的趨勢(shì)。把觀眾的內(nèi)心訴求研究好,把作品做到極致,再加上好的團(tuán)隊(duì)就會(huì)少走彎路。
栗坤也表明了耐飛對(duì)分賬模式的看法:內(nèi)容終將走向付費(fèi),to B只是內(nèi)容發(fā)展過(guò)程中的一種暫時(shí)形式,to C才是良性運(yùn)轉(zhuǎn)的模式,可以讓更多的好內(nèi)容誕生。
耐飛發(fā)起Nice Partner人才聯(lián)盟
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新,耐飛始終堅(jiān)持“領(lǐng)先半步”,并且依托自身成立的Nice Partner人才聯(lián)盟,匯聚優(yōu)秀的青年制作力量,讓最專(zhuān)業(yè)的人做最專(zhuān)業(yè)的事,在內(nèi)容領(lǐng)域充分尊重簽約導(dǎo)演,并依托全鏈路的服務(wù)體系,為項(xiàng)目精準(zhǔn)匹配最優(yōu)質(zhì)的資源,從項(xiàng)目融資到平臺(tái)宣發(fā),從前期開(kāi)發(fā)到后期宣傳,包括制作、商務(wù)、數(shù)據(jù)分析等等,讓每一位創(chuàng)作者都能心無(wú)旁騖地關(guān)注內(nèi)容。
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