“忙碌了一天

，只有看你唱歌的時候才能放松下來～”

已是深夜11點，花椒主播方大頭依然坐在話筒前，對著攝像頭演唱精心準(zhǔn)備的原創(chuàng)歌曲。屏幕的那一頭，有剛剛踏進家門的職場小白，也有還在城市里穿梭的司機，他們?nèi)松?jīng)歷不同，社會角色各異，卻在直播的時空里相遇，分享喜悅，治愈悲傷。不知什么時候起，直播再也不是年輕人的專屬，而是憑借與生俱來的陪伴性、即時性和沉浸感，成為越來越多人釋放壓力、緩解孤獨或者展示自我的平臺。

知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata最新發(fā)布的《2019年1季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，花椒直播月活躍用戶數(shù)接近2400萬，持續(xù)領(lǐng)先娛樂直播市場，其中，花椒用戶日均使用時長最高達33分鐘，同比增長34%，日活躍峰值出現(xiàn)在晚8點到11點?？捎^的月活人數(shù)、同比上升的使用時長、活躍的晚間時刻，都表明花椒直播正以自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，陪伴著更多用戶一起成長。

良性造星模式，助力主播快速成長

直播是大眾的舞臺，主播和用戶彼此互動、彼此陪伴，各得其所。以前，有夢想和才華的人來只能通過登上電視節(jié)目來展示自己，而網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)降低了參與的門檻，給予普通人極大的存在感。“直播這種虛擬的社交關(guān)系讓用戶在其中找到自我的榮譽感，甚至創(chuàng)造出屬于自己有價值的內(nèi)容”，花椒六間房集團副總裁于丹這樣表述直播之于大眾的意義。

花椒主播方大頭曾經(jīng)坦言，“如果不是因為花椒直播，我不會離夢想這樣近”。在今年1月17日舉行的“花房之夜”年度盛典上，方大頭憑借過去一年的優(yōu)秀表現(xiàn)被授予“2018年度十佳人氣主播”和“花椒一姐”的榮譽，并和當(dāng)紅歌手陸虎同臺合唱《看月亮爬上來》，令人矚目。在成為主播之前，她還是一個追逐音樂夢想的素人，進駐花椒平臺后她依靠優(yōu)秀的唱功擁有了百萬粉絲，并且陸續(xù)發(fā)表《外婆》、《念你的好》、《走來走去》等多首原創(chuàng)作品，完成了自己的人生蛻變。

在花椒直播，像方大頭一樣通過直播實現(xiàn)自己人生價值的優(yōu)質(zhì)主播還有很多。比如，主播關(guān)妙甜接連斬獲花椒2018年度巔峰之戰(zhàn)“傾城之爭”冠軍、2018“才藝王者”、2018年度十大主播、中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年度才藝主播獎等行業(yè)大獎，備受粉絲和行業(yè)認可。再比如，擁有近500萬粉絲的主播老外沒毛病接連成為必勝客“新品體驗官”、香港寶芝林集團董事，展現(xiàn)出了不輸明星的商業(yè)價值。

花椒和六間房通過打造“巔峰之戰(zhàn)”、“人氣盛典”等一系列線上和線下賽事，不斷挖掘出優(yōu)秀的超人氣主播，并為他們開辟更多上升通道，助力主播快速成長。得益于花椒直播良性的“造星模式”和頭部平臺優(yōu)勢，主播們在收獲人氣和粉絲的同時，也獲得了真金白銀的收益。艾媒報告顯示，2018中國在線直播平臺頭部主播收入指數(shù)TOP10排行榜中，徐若汐、方大頭、老外沒毛病三位主播分別名列第2名、第5名和第10名，花椒主播的吸金能力可見一斑。

從情感切入，走心的直播綜藝引發(fā)用戶共鳴

對于主播來說，直播讓他們從茫茫人海中脫穎而出，獲得了更多展示的舞臺和機會。對于用戶來說，多元化、多場景、多玩法的直播內(nèi)容滿足了他們獵奇、社交、獲得認同感、尊重和自我實現(xiàn)的需要。特別是近一年來花椒直播在直播綜藝領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新，引發(fā)了主播和粉絲們在線上到線下的全方位互動。

此前，花椒直播發(fā)布“花椒直播專治寂寞”的主題海報中，就刻畫了當(dāng)前直播主流用戶的畫像：有30-40歲面臨職場、家庭多重壓力的中年人，也有背井離鄉(xiāng)到大城市打拼的農(nóng)民工，還有人前倔強人后獨自打吊針的鄰家姑娘……從這個角度看，直播其實也是生活本身，形形色色的人在直播里相遇，互相陪伴，互相成長。

數(shù)據(jù)顯示，在花椒直播2018年度人氣盛典比賽第一日里，收入就突破1.5億元，相比2017年同期增長25.64%;賽事全程收入破3.5億元，同比增長21%。在這場完全依靠主播表現(xiàn)和線上投票的賽事里，眾主播和粉絲齊心協(xié)力，共同為榮譽而戰(zhàn)。“你會感受到你們是一個整體，她贏了你會替她高興。”一位用戶如此形容自己為所喜歡的主播投票時的心情。

事實上，在花椒直播的很多原創(chuàng)直播綜藝里，都可以感受到基于主播和用戶的貼心互動設(shè)計。像是花椒爆款綜藝《料事如神》就主打“主播線下挑戰(zhàn)+用戶線上競猜”，讓用戶深度參與綜藝的推進節(jié)奏;還有街頭音樂互動直播綜藝《花椒K歌夜》，更是讓主播來到線下表演，拉近用戶距離的同時也增強了用戶黏性。

從情感切入用戶，配合內(nèi)容、產(chǎn)品、運營等多維度的舉措，花椒正在構(gòu)建起一個多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。“花椒直播，不止心動”，未來，花椒希望能和億萬用戶一起續(xù)寫“心動”故事，更好地陪伴在用戶身邊

生成海報

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