近日，海淘平臺(tái)洋碼頭發(fā)布全國(guó)首份《海淘直播消費(fèi)報(bào)告》指出，海淘直播已經(jīng)發(fā)展成為海淘用戶(hù)購(gòu)物的新領(lǐng)地，洋碼頭平臺(tái)上有超過(guò)35%的用戶(hù)通過(guò)直播下過(guò)單，主要以80后、90后用戶(hù)為主，且資深海淘用戶(hù)超六成。

真實(shí)視頻和實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓邊看直播邊下單成為很多人新的海淘購(gòu)物方式。報(bào)告顯示，平臺(tái)上有超過(guò)35%的用戶(hù)通過(guò)直播下過(guò)單，且這一比例還在大幅增長(zhǎng)，他們中有超六成用戶(hù)是消費(fèi)能力強(qiáng)、粘性強(qiáng)的資深海淘用戶(hù)。海淘直播大大提高了用戶(hù)下單做購(gòu)買(mǎi)決策的速度，直播客單價(jià)超千元。

從年齡和性別上看，通過(guò)直播下單的女性用戶(hù)占七成以上，覆蓋各個(gè)年齡段，上至70前，下至00后，都有大批喜歡海淘的用戶(hù)蹲守直播間。其中年齡在20-45歲之間的人群最多，占比達(dá)到69%。觀(guān)看洋碼頭海淘直播的用戶(hù)，平均年齡約為34歲。用戶(hù)熱衷直播，早晨5點(diǎn)就開(kāi)始在直播間里為心儀的商品定鬧鐘搶購(gòu)，有的夜貓子凌晨2點(diǎn)鐘還在逛直播間。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者通過(guò)直播最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的三大品類(lèi)依次為珠寶首飾、服裝配飾及箱包。其中珠寶首飾里，古董珠寶及手表最為熱銷(xiāo)。箱包類(lèi)一直是海淘購(gòu)物的熱門(mén)品類(lèi)，在洋碼頭海淘直播中，中古大牌包最受歡迎，銷(xiāo)量甚至超過(guò)該品牌一手包;服飾類(lèi)目中，歐洲折扣村的大牌親民服裝及美國(guó)、加拿大等國(guó)民品牌最受直播用戶(hù)擁躉，韓國(guó)和澳洲的當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師品牌也開(kāi)始通過(guò)直播為消費(fèi)者所接受;在美妝類(lèi)直播間，消費(fèi)者喜歡主播當(dāng)場(chǎng)試妝，凡受主播試妝的產(chǎn)品銷(xiāo)量都較高。

不同階段人群通過(guò)海淘直播購(gòu)買(mǎi)偏好也有較為明顯的特征，經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的70后偏愛(ài)高單價(jià)商品，最?lèi)?ài)通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)古董珠寶、手表、大牌箱包。80后追求生活品質(zhì)，也追求同等級(jí)別的更高性?xún)r(jià)比商品，是日本中古首飾、大牌中古包的常客。喜歡標(biāo)新立異的90后在海淘中偏愛(ài)有格調(diào)的小眾品牌，美妝直播專(zhuān)場(chǎng)中的口紅幾乎被90后承包。新晉網(wǎng)購(gòu)00后，追求自我，潮牌服飾和鞋以及美妝直播是他們的最?lèi)?ài)。

讀創(chuàng)編輯陳姝

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