2019年4月23日，美圖公司推出的全新美膚智能產(chǎn)品“meituspa潔面儀”在美圖官網(wǎng)正式開售，售價為598元人民幣。與市面上大多數(shù)的美容儀器不同，“meituspa潔面儀”具有“AI美膚”特點(diǎn)，內(nèi)置潔面、導(dǎo)出、導(dǎo)入、按摩等多種功能，并有相應(yīng)的App支持，可以在手機(jī)上操作控制。

按照App的指導(dǎo)完成測膚后，這款潔面儀將會為用戶定制各個模式適合的使用強(qiáng)度和頻率，結(jié)合不同檔位，滿足不同用戶的需求。

將美從線上延續(xù)到線下，美圖進(jìn)軍皮膚相關(guān)的智能硬件

讓用戶從‘虛擬變美’到‘現(xiàn)實(shí)變美’的全方位變美，是美圖一直以來的愿景，也是美圖正在探索的方向。對于當(dāng)前推出的皮膚相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示：“美圖并不止是推出智能硬件產(chǎn)品，還會針對皮膚健康推出全方位的皮膚管理服務(wù)。潔面儀只是皮膚管理的一部分。未來美圖將以AI能力整合前端的智能設(shè)備和后端的變美服務(wù)，幫助用戶的皮膚變得更好。”

隨著智能化+消費(fèi)升級成為大勢所趨，人們開始注重品質(zhì)生活，對于美容護(hù)膚的需求更是與日俱增。然而，美容院昂貴的項(xiàng)目費(fèi)用并非所有人都能承擔(dān)，在此背景下，性價比更高的家用美容儀順勢而出，憑借價格優(yōu)勢，成為了美容市場全新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際，潔面儀和個人護(hù)理電器(包括前者加上剃須、除毛儀和口部護(hù)理)過去兩年在中國的年復(fù)合增長分別為11%和8%。光是潔面儀這一細(xì)分功能的產(chǎn)品，國泰證券和歐睿國際估計(jì)將從去年22.4億元人民幣的總銷售額達(dá)到2020年 82.6億元人民幣的市場。

圍繞“現(xiàn)實(shí)變美”，美圖成立了美圖醫(yī)學(xué)護(hù)膚平臺，與國內(nèi)外領(lǐng)先的皮膚醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)建立了深度合作，希望為用戶提供安全、專業(yè)的美膚智能硬件產(chǎn)品，智能定制皮膚管理服務(wù)、提供科學(xué)、有效的皮膚整體解決方案、幫助用戶實(shí)現(xiàn)肌膚健康美，引領(lǐng)女性“安全美膚生活方式”。美圖以“AI美膚”為理念，未來皮膚相關(guān)的智能硬件將涵蓋肌膚清潔、檢測、緊致抗衰、脫毛等基礎(chǔ)護(hù)理類、功效類產(chǎn)品，全面滿足市場對美膚的細(xì)分需求。

從硬件到服務(wù)，構(gòu)建AI變美服務(wù)閉環(huán)

從美圖公司近期的一系列舉動來看，其核心依然是圍繞“變美”做女性用戶生意。美圖業(yè)務(wù)版圖目前在影像處理、短視頻、AI、智能硬件等多個主流行業(yè)已有成熟產(chǎn)品布局。基于美圖用戶皮膚數(shù)據(jù)和人工智能的影像技術(shù)，構(gòu)建完整大數(shù)據(jù)模型，指導(dǎo)產(chǎn)品功能開發(fā)升級，能夠?yàn)橛脩籼峁└泳?xì)化、定制化的護(hù)膚感受與效果。

經(jīng)過10年的積累，美圖聚集了來自全球的優(yōu)質(zhì)用戶。截至2018年12月31日，美圖應(yīng)用月活躍用戶總數(shù)為3.32億。美圖的影像及社區(qū)應(yīng)用矩陣已在全球15億臺獨(dú)立設(shè)備上激活。如今，“美圖”不僅是“修圖”的代名詞，更是一個代表著美麗、時尚與年輕的品牌。

在技術(shù)上，美圖擁有領(lǐng)先的皮膚模型科技，包括AI測膚，獨(dú)家皮膚檢測模型，光學(xué)分析擴(kuò)散技術(shù)等。背靠美圖影像實(shí)驗(yàn)室(MTlab)，致力于研究計(jì)算機(jī)視覺及深度學(xué)習(xí)相關(guān)的前沿影像技術(shù)。如人臉技術(shù)(該項(xiàng)技術(shù)可精準(zhǔn)檢測及識別人臉和面部特征)、極智美顏技術(shù)(通過分析使用者年齡、性別等人臉屬性并據(jù)此定制個性化美顏方案)、圖像分割技術(shù)等。美圖已注冊超過100項(xiàng)專利，并持有超過120款軟件產(chǎn)品的著作權(quán)。

在美圖的構(gòu)思中，AI變美是一個服務(wù)閉環(huán)，而這項(xiàng)服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，需要依靠智能硬件來承載相關(guān)的線下服務(wù)場景。通過布局硬件及相關(guān)場景作為線下入口，可以與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)形成協(xié)同性發(fā)展，兩者間是個相互導(dǎo)流，同時助力商業(yè)化。

下一步，美圖的重點(diǎn)在于占領(lǐng)用戶心智，推廣“智能安全美膚生活方式”，積累用戶數(shù)據(jù)，同時吸引更多品牌商接入自己的變美生態(tài)，逐步在“美容美膚”領(lǐng)域內(nèi)筑起護(hù)城河。

積極轉(zhuǎn)型預(yù)示著新的變化的開始：退出大戰(zhàn)場，明確自己深耕的領(lǐng)域、提供有技術(shù)及品牌壁壘的核心產(chǎn)品，尋求差異化價值提升點(diǎn)，或許在不遠(yuǎn)的未來，美圖將會以全新的面貌重新出現(xiàn)。

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