4月15日，斗米正式官宣了備受關(guān)注的斗米代言人身份。德云社扛把子，被粉絲們親切稱呼為“小岳岳”的岳云鵬正式“牽手”斗米，成為其首位品牌代言人，而當(dāng)天恰逢代言人岳云鵬的生日，作為新晉CP，斗米也為小岳岳送上了生日的祝福。與此同時(shí)，斗米品牌全新海報(bào)和視頻也登陸各大傳播渠道強(qiáng)勢刷屏，拉起了2019年斗米品牌升級(jí)的大幕。

全新品牌賣點(diǎn)“快”，與品牌標(biāo)語交相呼應(yīng)

在斗米全新發(fā)布的品牌視頻廣告中，代言人岳云鵬被一群年輕人窮追不舍，而秘密就在于他手里的斗米APP。小岳岳拿出手機(jī)斗米一下，年輕人瞬間搖身變成活躍在各行各業(yè)中的職業(yè)者，隨后的全新slogan也隨之登場：“斗米一下，馬上入職，嗖的一下就上班”。在與之同步亮相的三組KV海報(bào)中，小岳岳分別以奔跑的動(dòng)作和代表“嗖嗖嗖”的手勢，充分詮釋了斗米“快”的核心賣點(diǎn)，可謂是與品牌標(biāo)語相交呼應(yīng)。

通過簡單有力的廣告詞來直擊用戶，不斷向用戶強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)和差異化，一下就讓斗米能快速幫助用戶匹配到合適的工作的優(yōu)勢利益點(diǎn)凸顯了出來。

據(jù)了解，自4月15日官宣后，斗米全新品牌廣告將強(qiáng)勢刷屏北上廣深等近20座城市，上億規(guī)模的廣告投放將覆蓋線下商圈、公交、地鐵、樓宇電梯等各個(gè)出行場景;而線上應(yīng)用市場、熱門APP、視頻網(wǎng)站等也將隨處可見斗米。這樣組合拳高舉高打的形式，在短時(shí)間便吸引了人們的眼球，獲得了大量的關(guān)注度。

而斗米公布代言人的過程也是步步精心：先是在社媒上連續(xù)發(fā)出三張懸疑海報(bào)，吊足網(wǎng)友胃口;后又上線互動(dòng)H5放出三個(gè)線索皮了一下;號(hào)召網(wǎng)友競猜代言人身份，引爆話題傳播，也讓網(wǎng)友和粉絲一開始就與品牌“玩”在一起。

選擇“登對(duì)”代言人組CP，給用戶帶來共鳴

互聯(lián)網(wǎng)公司請(qǐng)代言人并不少見，而牽手對(duì)的代言人，能碰撞出更大的火花。代言人與品牌“登對(duì)”，可以借助明星迅速打開品牌的知名度，吸引大眾的注意力，也能把明星的人格形象投射到品牌當(dāng)中，使品牌更有立體感，與用戶建立情感聯(lián)系。

斗米在首位代言人的選擇上，也充分考慮到了雙方的契合度。首先，岳云鵬不僅是德云社知名相聲演員，還在多部喜劇中有不俗的表現(xiàn)，而《五環(huán)之歌》和那句口頭禪“我的天吶”也成為了岳云鵬的標(biāo)簽之一，此外在歡樂喜劇人和極限挑戰(zhàn)等重量級(jí)綜藝節(jié)目的亮相也讓岳云鵬一直保持著相當(dāng)高的熱度。而岳云鵬在個(gè)人風(fēng)格和形象上也非常親民和接地氣，平時(shí)他在網(wǎng)上曬的也多是生活的點(diǎn)滴，讓人感覺就像是身邊的人一樣，非常親切自然。斗米作為高效的一站式招聘服務(wù)平臺(tái)，聯(lián)合這樣親民的明星也讓斗米的品牌更能貼近用戶。更重要的是，在個(gè)人經(jīng)歷上，岳云鵬也是從基層的工作做起，靠著自己的努力打拼和不斷付出，才有了如今的成就。斗米專注的是服務(wù)業(yè)的基層崗位招聘，用戶也多為在平凡崗位上打拼的年輕人，起用曾經(jīng)的經(jīng)歷與用戶相似的明星作為代言人，很能給用戶帶來共鳴感。

招聘季“激水花”，品牌升級(jí)打出精彩開場

4月對(duì)于招聘行業(yè)來說，是全年一個(gè)巨的大流量高峰，斗米選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)公布重量級(jí)代言人，迅速在這個(gè)池子里制造出巨大的水花，也為品牌升級(jí)打了一個(gè)漂亮的開場。

2015年成立的斗米，一直專注于基層崗位招聘與用工服務(wù)。面向廣大基層崗位求職者，斗米提供安全、豐富的全職與兼職工作信息，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)保障，為用戶打造了更加良好的求職體驗(yàn)，幫助求職者快速找到合適崗位。“斗米一下，馬上入職”不只是一句口號(hào)，更是斗米產(chǎn)品所秉承的服務(wù)愿景。據(jù)悉，截止2018年年末，斗米平臺(tái)用戶量超7600萬，位于行業(yè)前列，已成長為互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域的一匹黑馬。

此次品牌升級(jí)，不僅是斗米自身業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段，對(duì)定位、形象等的一次煥新，更是斗米從產(chǎn)品到服務(wù)的優(yōu)化，通過創(chuàng)新不斷改善用戶體驗(yàn)，輻射更大范圍的用戶的一次升級(jí)。

生成海報(bào)

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