4月10日，蘇寧體育常務(wù)副總裁王冬與德甲國際CEO Robert Klein在南京蘇寧總部將雙手緊握，共同在PP體育聯(lián)合德甲聯(lián)盟共同舉辦的戰(zhàn)略合作高峰論壇上宣布，PP體育德國足球文化月暨德甲傳奇之旅——克林斯曼中國行活動正式開啟。這不僅掀開了蘇寧與德甲聯(lián)盟戰(zhàn)略合作全面升級的新篇章，同時也為蘇寧與德國伙伴的合作史再添濃墨重彩的一筆。

　　(圖：PP體育聯(lián)合德甲聯(lián)盟舉辦戰(zhàn)略合作高峰論壇)

從零售技術(shù)到足球文化，攜手合作由來已久

一直以來，德國在世界上幾乎是“嚴謹”、“鉆研”的代名詞，如此的特點造就了德國良好的工業(yè)基礎(chǔ)，以及世界一流的技術(shù)研發(fā)應(yīng)用水平。智慧零售的倡導(dǎo)者與先行者蘇寧對卓越的追求，促使雙方早早地建立起合作關(guān)系，而這份聯(lián)系也隨著蘇寧的轉(zhuǎn)型升級蓬勃發(fā)展日益緊密。

早在22年前，蘇寧就與德國博西建立合作，如今已是博西在中國最大的銷售渠道。在2017年博西的50周年慶典上，雙方還簽訂了三年64億歐元的產(chǎn)品大單。通過蘇寧線上線下相融合的渠道，越來越多德國品牌落地中國。目前，在蘇寧海外購平臺上有近千種德國商品熱銷，其中尤其是家居生活電器、母嬰等品類，其出眾的品質(zhì)受到中國消費者的廣泛歡迎。

　　(圖：中德兩國總理見證蘇寧與SAP簽署戰(zhàn)略合作備忘錄)

不僅在零售方面，蘇寧的數(shù)字化進程也與德國淵源頗深。從2005年起，蘇寧就前瞻性地引入了SAP系統(tǒng)，僅用8個月左右的時間就實現(xiàn)了300家店面的高效系統(tǒng)接入，為企業(yè)后續(xù)的轉(zhuǎn)型與進軍國際奠定基礎(chǔ)。去年7月，在中德兩國總理的見證下，蘇寧與SAP簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，再次成為雙方合作的全新起點。雙方約定在零售、物流和體育等領(lǐng)域展開技術(shù)合作，推動人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等方面的創(chuàng)新和融合。

同樣是在去年夏天，蘇寧體育集團旗下的PP體育與德甲聯(lián)盟舉辦發(fā)布會，宣布達成2018-2023賽季、為期5年的全媒體獨家版權(quán)合作，創(chuàng)造了德甲聯(lián)盟歷史上，首次將獨家全媒體版權(quán)售予一家中國新媒體公司的記錄。毋庸置疑，德國足球和德國商品一樣，在中國擁有著超高人氣。而德甲聯(lián)盟在與PP體育至今近一年的合作中，充分感受到蘇寧的專業(yè)和極致服務(wù)，于是直接促成了德甲最大規(guī)模“中國行”走進蘇寧，借戰(zhàn)略合作會議和高峰論壇全面加深合作，充分發(fā)揮中德文化足球之間的橋梁作用，將德甲在中國的影響力和商業(yè)價值繼續(xù)放大。

中德文化交流“催化劑”，觸發(fā)深層次劇變

直視本次發(fā)布會的主角雙方，一個是世界頂級足球賽事聯(lián)盟，一個是國內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)體育平臺，此次合作將助力德甲向中國展現(xiàn)德國在體育、商業(yè)和文化上的方方面面，而PP體育以及蘇寧也將成為中國球迷觸電德甲的"窗口"，承載著中國球迷與消費者對于德國足球、德國商業(yè)和文化的關(guān)注和需求?？梢哉f，雙方的合作在一定意義上打通了足球和商業(yè)之間的邊界。

　　(圖：蘇寧與德甲聯(lián)盟開啟德國足球文化月)

不難發(fā)現(xiàn)，從零售到技術(shù)再到體育，蘇寧與德國伙伴的合作從單一到多元，由點到面進行擴散，這正是蘇寧多年來轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，也是蘇寧的企業(yè)實力逐步強大的軌跡。

從當年一家不足200平的小門店到如今中國最大的全渠道智慧零售企業(yè)，蘇寧圍繞零售核心深入延展不斷擴大自己的擅長領(lǐng)域，在渠道流量、用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)資源、技術(shù)創(chuàng)新等方面沉淀下領(lǐng)先的實力和無可比擬的優(yōu)勢。聚焦零售、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，超過11000家線下門店以及蘇寧易購、PP體育等線上多平臺，使蘇寧形成了全場景覆蓋6億用戶的零售生態(tài)圈。這都成為蘇寧將自身打造成為中德兩國商業(yè)文化連接點的重要基礎(chǔ)。蘇寧不僅可以為以德甲為代表的合作伙伴提供銷售和品牌推廣渠道，幫助其在華完美落地，更重要的是對內(nèi)通過全渠道、全場景營銷的窗口展示德國文化，為合作伙伴品牌影響力和商業(yè)價值的提升創(chuàng)造無限可能。

　　(圖：蘇寧總部)

可以預(yù)見的是，未來的消費場景和營銷場景銜接將日趨緊密，商業(yè)和其他領(lǐng)域的邊界也將越來越模糊。蘇寧作為文化交流和商業(yè)合作的“播種者”，必將以中德合作為“試驗田”，大力催化中德文化交流，產(chǎn)生更深層次的化學(xué)反應(yīng)，助力推動中德乃至全球更多地區(qū)與中國商業(yè)、文化的互聯(lián)互通。

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