2019年初，發(fā)改委等十部門聯(lián)合出臺(tái)了刺激消費(fèi)的相關(guān)政策，重點(diǎn)提出“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展”，拉開第二輪家電下鄉(xiāng)大幕。

釋放第二次家電下鄉(xiāng)政策，無(wú)疑將引爆農(nóng)村市場(chǎng)的家電換新高峰。而作為家電第一渠道的蘇寧近日發(fā)聲，4月12日至21日將以一場(chǎng)“全民搶彩電”活動(dòng)驅(qū)動(dòng)彩電下鄉(xiāng)。

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數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村市場(chǎng)電視產(chǎn)品的購(gòu)買時(shí)間集中在家電下鄉(xiāng)期間，也就是2009-2012年。到2019年，這批產(chǎn)品的使用年限將達(dá)7-10年，進(jìn)入換購(gòu)期。據(jù)測(cè)算，家電下鄉(xiāng)期間彩電銷售規(guī)模為7490萬(wàn)臺(tái)，需求潛力巨大。

早在315期間，蘇寧家電掀起換新潮。其中，彩電以舊換新占比36%，位居家電品類第一，為用戶總計(jì)節(jié)省了1.1個(gè)億。而為響應(yīng)家電消費(fèi)新政，此次“全民搶彩電”活動(dòng)，蘇寧將拿出億元補(bǔ)貼，在四六級(jí)市場(chǎng)給予消費(fèi)者彩電專項(xiàng)讓價(jià)福利，讓廣大縣鎮(zhèn)村享有和城市無(wú)差別的好產(chǎn)品和好服務(wù)，補(bǔ)貼最高達(dá)1000元。

截至2018年底，蘇寧全國(guó)已布局超2000家零售云店，極大拓展了縣鎮(zhèn)客流引入;2019年，蘇寧進(jìn)一步發(fā)力四六級(jí)市場(chǎng)，計(jì)劃投入10億，全國(guó)新開店至7000家，并聯(lián)合創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭簽訂頭等艙計(jì)劃，一方面加大品牌高端產(chǎn)品的渠道下沉，一方面打造定制單品讓利消費(fèi)者。

面對(duì)2019年的彩電市場(chǎng)，換新需求成為不可小覷的增長(zhǎng)力。而四六級(jí)市場(chǎng)成為增長(zhǎng)引擘的原因在于，彩電保有量相對(duì)較低，具備充分增長(zhǎng)空間;加之消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和渠道大規(guī)模下沉，縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的距離;另外，2019最新的家電消費(fèi)新政，也將刺激農(nóng)村彩電消費(fèi)升級(jí)。

418戰(zhàn)役全面打響，各大家電巨頭紛紛推出新產(chǎn)品新服務(wù)，全面帶動(dòng)家電市場(chǎng)的煥新升級(jí)。作為家電第一銷售渠道，蘇寧推出的“全民搶彩電”活動(dòng)， 更著意打造一場(chǎng)全渠道、全客群的品牌狂歡，加快高端產(chǎn)品普及進(jìn)程，大力回饋消費(fèi)者。

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