隨著抖音的紅火，飯后睡前刷抖音成了不少人的習慣。

“一刀暴擊999級。”

“道士十五狗，全區(qū)橫著走。”

“冰霜秒全場，強!”

取代了過往那些有趣的內(nèi)容，大量游戲廣告在抖音上泛濫。許多重度用戶紛紛反映，抖音上的手游廣告越來越多，隨便刷幾條就會刷到。在刷的過程中一不小心點擊到“詳情”，還會直接跳轉(zhuǎn)到下載頁。這些廣告真假難辨，讓很多用戶怨聲載道。“苦抖音游戲廣告久矣”成為不少用戶的心聲。抖音上的游戲廣告，到底呈現(xiàn)什么狀態(tài)?

抖音游戲廣告三大特征：多、亂、假

在抖音上，對手游廣告最直觀的感受就是多。為了解實際情況，筆者在抖音上進行了試驗。打開抖音，在刷過2-3個關(guān)注賬號視頻之后，跳出了第一個手游廣告。接下來，每隔7到8個視頻左右，就會出現(xiàn)一個游戲廣告。在之后的3分鐘里，又連續(xù)刷到5-6個相似的手游廣告視頻。經(jīng)過多次試驗后，筆者總結(jié)出了規(guī)律：大概每10條抖音視頻中，就會出現(xiàn)一次游戲廣告。并且刷到的所有廣告全是游戲的，不見其他廣告主身影。

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這些廣告的投放還非常亂，主要表現(xiàn)在廣告投放內(nèi)容和形式的相似性上。諸如“霸業(yè)沙皇紅名.送vip”和“一刀傳世-真?zhèn)髌?rdquo;這兩個游戲廣告，雖然游戲名字不同，但投放的廣告視頻用的都是同一只，代言人也全是成龍和王寶強，甚至“冰霜秒全場”的傳播口號，都如出一轍。而這些廣告在點擊詳情進入下載頁面后，都會直接引導跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店和AppStore下載。引流的方式一樣，只是不同的游戲名，會導向不同的游戲APP下載頁面。

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還有就是投放的廣告主真假難辨。“霸業(yè)沙皇紅名.送vip”與“霸業(yè)沙皇紅名”有什么不同?“一刀傳世-真?zhèn)髌?rdquo;又和“一刀傳世：成龍代言”有什么聯(lián)系?為什么游戲名和廣告內(nèi)容這么相似，卻不是一個廣告主，點進去后導入的下載頁面也不一樣?

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由此延伸，更多的問題接踵而來：這些手游是否為同一個游戲?如果是一個游戲，是否存在過度引導，影響用戶決策的嫌疑?如果不是同一個游戲，那么又是否存在版權(quán)糾紛的問題?成龍代言過這么多廣告，他自己知道嗎?諸如此類的問題，抖音卻并沒解釋。或許忙著收錢的抖音，不想解釋也無法解釋。

收割為先，用戶體驗不敵真金白銀

實際上，早在2018年8月，就有多家媒體曾曝光抖音上游戲廣告泛濫的問題。在曝光之后的幾天，抖音的游戲廣告有了明顯減少，但風頭一過，這些廣告再次回歸，甚至變本加厲，到了動輒刷屏的程度。這讓很多用戶，對抖音慢慢開始失望。

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今年2月，抖音再度被揭發(fā)其上面的游戲廣告泛濫真假難分。進入游戲后發(fā)現(xiàn)，這些從游戲界面、內(nèi)容到版號都完全一致，但部分游戲在App Store內(nèi)的開發(fā)者、游戲icon以及名稱截然不同，VIP充值后的賬單詳情頁面也顯示玩家的資金流向不同的收款方(游戲公司)。真真假假，虛虛實實，難以分辨。

其實，游戲廣告在抖音上的泛濫不難理解。隨著時間的推移，抖音上內(nèi)容重復老套“食之無味”，網(wǎng)紅的影響力也不如以前。加之短視頻領(lǐng)域不斷有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，抖音的用戶流粘性和活躍度都受到挑戰(zhàn)。在這種情況下，抖音的發(fā)展規(guī)模實質(zhì)上已經(jīng)觸碰到天花板，抖音的重心也正在從擴大規(guī)模，轉(zhuǎn)為流量收割。而游戲廣告，無疑是流量變現(xiàn)的重要一環(huán)。

但當流量的收割和變現(xiàn)成為抖音的核心需求時，用戶就只能被迫放到一邊，由此導致的用戶體驗下滑也成為了必然之事。在知乎上，有兩個非常熱門的話題，“你為什么卸載抖音?”、“你為什么討厭抖音”，分別有著3300和3800多個回答，兩個問題的被瀏覽數(shù)更是超過2300萬，用戶對于抖音的不滿由此可見。

作為一家商業(yè)公司，抖音被當成盈利工具可以理解，但是不能把握好用戶體驗與流量變現(xiàn)間的平衡，恐怕將面臨用戶不斷流失、產(chǎn)品走上下坡路的情況。當然，對抖音團隊而言，打一個時間差戰(zhàn)術(shù)，用殺雞取卵式的收割方式，在極短時間內(nèi)將過去2年所積累下來的用戶進行反復變現(xiàn)，也不失為一個明智的選擇。

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