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    從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程

    從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程

    作者:丁道師

    導(dǎo)語(yǔ):品牌升級(jí)背后是心態(tài)的開(kāi)放以及業(yè)務(wù)的多元化,盛趣游戲,來(lái)了!

    盛大游戲品牌升級(jí)為盛趣游戲,在中文互聯(lián)網(wǎng)世界里掀起了一波回憶殺。

    官方的消息顯示,自2019年3月31日起統(tǒng)一使用“盛趣游戲”作為公司品牌,并啟用全新的品牌標(biāo)識(shí),盛趣游戲?qū)⒆鳛楣拘碌钠放浦黧w,對(duì)外開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

    從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程

    作為貫穿中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年的一家企業(yè),從早期的《熱血傳奇》到近年的《傳奇世界3D》、《龍之谷手游》等產(chǎn)品,風(fēng)雨無(wú)阻的陪伴兩代人成長(zhǎng)??梢哉f(shuō)“盛大游戲”早已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)甚至中國(guó)文化的一個(gè)符號(hào),成立以來(lái)首次進(jìn)行品牌升級(jí),自然引發(fā)了各方關(guān)注。

    當(dāng)然,由盛大游戲到盛趣游戲的改變,并不是意味著和過(guò)去的道別。而是繼承盛大游戲深耕游戲產(chǎn)業(yè)20年積累的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)底蘊(yùn),同時(shí)開(kāi)拓未來(lái),擁抱更廣大的年輕用戶(hù),以科技創(chuàng)新為核心,為用戶(hù)帶來(lái)更為極致的互動(dòng)體驗(yàn)。

    正所謂“不忘過(guò)去,開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”,盛趣游戲的推出,也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了這家企業(yè)正在進(jìn)行多元發(fā)展,從業(yè)務(wù)產(chǎn)品到組織機(jī)構(gòu)變得更年輕化、更貼近市場(chǎng)變化。并且進(jìn)一步去“游戲化”,轉(zhuǎn)而向著“新文化”平臺(tái)的目標(biāo)升級(jí)。在我看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)世界消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,就是盛趣游戲所努力的方向。

    盛大游戲升級(jí)盛趣游戲之際,一位老盛大人在朋友圈感慨道:2017年,公司從碧波路出來(lái),搬到了海趣路(備注:海趣路位于上海浦東新區(qū)),園區(qū)也叫海趣園??赡芤磺卸加芯壏莅伞?/p>

    很顯然,從“大”到“趣”,和兩代網(wǎng)民結(jié)緣的盛趣游戲,正在以全新的面貌開(kāi)啟發(fā)展新篇章,踏上了戰(zhàn)略新征程。

    盛趣游戲20年首次品牌煥新 具備行業(yè)里程碑意義

    1999年末在世紀(jì)相交之際盛大成立,推出圖形化網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)游戲“網(wǎng)絡(luò)歸谷”,2001年盛大游戲憑借《熱血傳奇》登上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)中央,由此開(kāi)啟了一段跨越近20年的傳奇歷程。從盛大游戲到盛趣游戲,意味著這家成立20年的企業(yè)首次迎來(lái)品牌煥新,不管對(duì)于盛趣自身還是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō),都是里程碑意義的大事。

    從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程

    20年來(lái),盛大游戲,作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和“傳奇”締造者,見(jiàn)證并且參與了中國(guó)游戲發(fā)展的每個(gè)歷程。中間幾經(jīng)沉浮,終于在2013年前后再次抓住移動(dòng)游戲的風(fēng)口,二次復(fù)興,并且2017年隨著《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》、《神無(wú)月》等新產(chǎn)品的上線,繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng),重回行業(yè)中心舞臺(tái)。

    2019年終于在歷經(jīng)多年的努力后,和世紀(jì)華通牽手,二者戰(zhàn)略重組獲得相關(guān)部門(mén)的審批,由此開(kāi)啟了新的戰(zhàn)略征程。

    不難看出,盛趣游戲的品牌升級(jí)和世紀(jì)華通的戰(zhàn)略協(xié)作,將是2019年內(nèi)這家企業(yè)一體化的戰(zhàn)略規(guī)劃。通過(guò)新品牌“盛趣游戲”的logo我們可以看得出來(lái),整體的開(kāi)口式設(shè)計(jì),象征著企業(yè)未來(lái)更加開(kāi)放,協(xié)同母公司連接行業(yè),對(duì)外賦能,重塑行業(yè)“競(jìng)合”規(guī)則。

    正如我之前分析的一樣,未來(lái)品牌升級(jí)后的盛趣游戲?qū)⒄匠蔀槭兰o(jì)華通體系的組成部分,連同天游、七酷、點(diǎn)點(diǎn)等品牌,聯(lián)手構(gòu)建游戲全球“研+發(fā)”閉環(huán)體系,為行業(yè)探索更為積極的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

    從谷歌到微軟再到盛趣 品牌升級(jí)到底給企業(yè)帶來(lái)什么?

    自國(guó)外的微軟和谷歌、國(guó)內(nèi)的天貓和滴滴以來(lái),這幾年包括快狗打車(chē)、馬蜂窩、哈啰出行等在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行了品牌煥新升級(jí)。透過(guò)這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后續(xù)發(fā)展歷程來(lái)看,品牌的升級(jí)絕對(duì)不僅僅在于的名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)的改變,更在于心態(tài)的開(kāi)放和業(yè)務(wù)多元化,通過(guò)品牌升級(jí)到產(chǎn)品創(chuàng)新,來(lái)迎接市場(chǎng)的新機(jī)遇。

    那么,從谷歌到微軟再到盛趣,品牌升級(jí)到底給企業(yè)帶來(lái)什么?我認(rèn)為主要是以下三個(gè)層面的“獲得感”:

    第一:美譽(yù)度和影響力的提升

    上述這些企業(yè),品牌升級(jí)之后,大多都帶來(lái)了企業(yè)品牌美譽(yù)度和影響力的提升。谷歌在2015年更換logo之時(shí),“GOOGLE”的簡(jiǎn)化Logo“g”也隨之更換,變成了由四種顏色拼接的“G”,隨后這家企業(yè)加速多元發(fā)展,這幾年美譽(yù)度和品牌影響力進(jìn)一步提升,成為全球受尊敬的企業(yè)。

    從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程

    同樣對(duì)于盛趣游戲來(lái)說(shuō),logo中四種色塊疊加、交互又環(huán)環(huán)相扣,和谷歌的logo色素有異曲同工之妙,這種升級(jí)表達(dá)出盛趣游戲?qū)?dòng)體驗(yàn)、科技與文化產(chǎn)業(yè)全方位的追求。我們衷心祝愿這家陪伴我們20年,并且正在開(kāi)啟新一個(gè)20年的企業(yè),成為點(diǎn)亮中國(guó)科技創(chuàng)新甚至代表中國(guó)“走出去”的代表品牌。

    第二:心態(tài)開(kāi)放帶來(lái)的業(yè)務(wù)多元發(fā)展

    企業(yè)名稱(chēng)和形象的升級(jí),背后的驅(qū)動(dòng)力是心態(tài)的開(kāi)放,心態(tài)開(kāi)放必然帶來(lái)業(yè)務(wù)的多元發(fā)展。

    其實(shí)早在去年,盛趣游戲的母公司就前瞻的認(rèn)為未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)不是非A即B的關(guān)系,而是產(chǎn)業(yè)共融、你中有我,既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作的“新競(jìng)合”關(guān)系,由此這家企業(yè)先后與騰訊三七互娛等在內(nèi)的多家“對(duì)手”建立合作關(guān)系,各方共同挖掘游戲產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。現(xiàn)在看來(lái),隨著新品牌的推出,這種趨勢(shì)將會(huì)成為常態(tài)。

    與此同時(shí),未來(lái)盛趣游戲也在業(yè)務(wù)上會(huì)跳出游戲的框架,有望向著音樂(lè)、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力,給消費(fèi)者帶來(lái)全方位的娛樂(lè)生活新體驗(yàn)。

    第三:品牌升級(jí)帶動(dòng)業(yè)績(jī)和資本表現(xiàn)

    前文我們提到,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)品牌升級(jí)背后往往與之伴隨的是業(yè)務(wù)的多元發(fā)展,而業(yè)務(wù)多元發(fā)展最終又將體現(xiàn)在業(yè)績(jī)的提升和資本市場(chǎng)的表現(xiàn)利好。比如去年國(guó)內(nèi)排名第三的共享單車(chē)哈羅單車(chē),逐步通過(guò)免押和精耕細(xì)作運(yùn)營(yíng)之后取得了領(lǐng)先地位,隨后品牌整體升級(jí)為哈啰出行,單車(chē)之后又推出了助力車(chē)、順風(fēng)車(chē)等多項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù),現(xiàn)在這家企業(yè)營(yíng)收和用戶(hù)量等數(shù)據(jù)大漲,已經(jīng)成為市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    正如盛趣游戲品牌logo中突出的綠色一樣,綠色代表健康和希望,不僅承載企業(yè)參與建設(shè)健康行業(yè)的希冀,還有企業(yè)搭建充滿活力的IP生態(tài)的渴望。更多維的業(yè)務(wù)發(fā)展和IP生態(tài)裂變之后,后續(xù)有望帶來(lái)營(yíng)收層面的提升,最終也有望反饋在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)上來(lái)。

    從“游戲公司”到“科技文化公司” 盛趣游戲未來(lái)走向何方?

    不管從哪個(gè)方面來(lái)看,已經(jīng)加入世紀(jì)華通大家庭的盛趣游戲,都不再是一家簡(jiǎn)單的游戲公司,而是一家集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、IP開(kāi)發(fā)、海外發(fā)行等全鏈條在內(nèi)的新物種。

    正如世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶所言,盛趣游戲?qū)⑹且患疑罹邇r(jià)值的科技文化企業(yè),未來(lái)將以科技為骨、文化為翼,用科技激活文化的精髓。

    從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程

    那么已經(jīng)開(kāi)啟下一個(gè)20年的盛趣游戲未來(lái)走向何方?這當(dāng)然是一個(gè)未知數(shù),但我們可以透過(guò)這次品牌升級(jí)和過(guò)往的幾次戰(zhàn)略行動(dòng),可窺一斑。在我看來(lái),盛趣游戲未來(lái)將成為行業(yè)的盛趣游戲,通過(guò)其和母公司世紀(jì)華通搭建的全鏈條的游戲IP運(yùn)營(yíng)體系,打造一個(gè)開(kāi)放的閉環(huán)生態(tài),讓國(guó)內(nèi)各大合作伙伴和開(kāi)發(fā)者搭上前行的快車(chē),共享發(fā)展新紅利。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2019-04-02
    從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程
    從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程作者:丁道師導(dǎo)語(yǔ):品牌升級(jí)背后是心態(tài)的開(kāi)放以及業(yè)務(wù)的多元化,盛趣游

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