世紀(jì)華通2月剛剛官宣了重組成功過會的好消息，即將注入上市系統(tǒng)的盛大游戲便在3月底宣布即將啟用全新標(biāo)識，以“盛趣游戲”作為公司品牌，開展對外經(jīng)營活動。記者了解到，此次啟用新標(biāo)識，系公司全面煥新的一個開始，新標(biāo)識采用更為年輕的設(shè)計風(fēng)格，凸顯科技感的同時，也在強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化屬性。為了更好適應(yīng)新文化產(chǎn)業(yè)的“科技賦能文化”定位，新標(biāo)識通過凸顯“趣”字來展示“快樂文化”的追求。此次盛趣游戲的全新形象，也從側(cè)面展現(xiàn)出世紀(jì)華通的文化布局藍(lán)圖。

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　　世紀(jì)華通與盛趣游戲

從盛大游戲到盛趣游戲世紀(jì)華通戰(zhàn)略布局凸顯文化

根據(jù)官方消息，盛趣游戲新標(biāo)識一改此前單一的配色，所采用的四種顏色分別代表了不同含義，紅色代表了對盛大游戲20年歷史與經(jīng)驗的傳承，藍(lán)色代表了企業(yè)對極限科技的追求，綠的承載著盛趣游戲搭建新文化健康生態(tài)的愿景，最后的橙色則體現(xiàn)出企業(yè)全面年輕化的活力。

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　　盛趣游戲

四種顏色環(huán)環(huán)相扣，代表了盛趣游戲未來的四大發(fā)展方向相互疊加、相互賦能。盛趣游戲在繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位的同時，要加大力度探索極限科技，打造更為極致的互動體驗，用科技激活文化活力，肩負(fù)起文化使命感，懷著責(zé)任心做企業(yè)，重塑新文化產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)。

不少人對盛大游戲到盛趣游戲的轉(zhuǎn)變，感到非常突然。但盛大游戲?qū)ξ幕牟季?，早?018年便已經(jīng)開始。在世紀(jì)華通的重組報告中，盛躍網(wǎng)絡(luò)(原盛大游戲的國內(nèi)控制主體)2018年內(nèi)完成了對武漢掌游、上海大鵝和鹿靈文化三家企業(yè)的并購工作。

其中，上海大鵝主要從事電子競技主播業(yè)務(wù)以及主播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，本身作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興板塊，同時又處于文化產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。早在2018年，盛大游戲便開始借用多元渠道對泛文化領(lǐng)域開展布局。

就在近期召開的2019年上海網(wǎng)絡(luò)出版管理工作會議上，盛趣游戲作為唯一的游戲企業(yè)代表受邀出席，并在現(xiàn)場展示了與南海博物館合作的藝術(shù)游戲《南海更路簿》，這是國內(nèi)首次將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《更路簿》完美融入在游戲中，把產(chǎn)業(yè)價值與文化價值完美統(tǒng)一，這款游戲的海外發(fā)行計劃覆蓋整個南海區(qū)域，成為中國走向世界的文化符號。

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　　《南海更路簿》

與盛趣游戲不謀而合的是，世紀(jì)華通也一直在積極推進(jìn)游戲與文化的融合，早在2年前便將“科技+文化”作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略。以新文化布道者自居的世紀(jì)華通，將網(wǎng)絡(luò)游戲作為新文化的載體，探索“網(wǎng)絡(luò)游戲+新文化輸出”的全新運(yùn)營模式，2018年成功推出了人氣IP《擇天記》，實現(xiàn)了從武俠IP到游戲IP的文化延伸。

世紀(jì)華通并購盛趣游戲成功過會后，在等待批文期間，正在繪制未來10年的文化發(fā)展藍(lán)圖，而盛趣游戲新標(biāo)識的啟用，或許就是這一文化布局的開始。

新標(biāo)識啟用不涉及股權(quán)歸屬不影響重組進(jìn)程

值得一提的是，此次啟用新標(biāo)識，僅僅是及品牌主體形象的變更，不涉及公司股權(quán)調(diào)整。從去年9月以來，世紀(jì)華通在公告中所并購的主題始終是盛躍網(wǎng)絡(luò)，而盛躍網(wǎng)絡(luò)擁有原美國納斯達(dá)克(NASDAQ)上市公司SHANDAGAMESLIMITED(盛大游戲有限公司)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)、主要經(jīng)營性資產(chǎn)和核心經(jīng)營團(tuán)隊。啟用新標(biāo)識后，盛躍網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品也不會受到絲毫影響，因此有投資機(jī)構(gòu)表示，此次啟用新標(biāo)識，不會影響重組進(jìn)程。

事實上，在完成私有化后很長一段時間里，盛躍網(wǎng)絡(luò)仍以“盛大游戲”作為品牌標(biāo)識對外開展業(yè)務(wù)。而世紀(jì)華通CEO王佶在出任盛大游戲的董事長后，也并未宣布立刻更換企業(yè)標(biāo)識。盛大游戲這一品牌標(biāo)識，能夠充分傳遞出團(tuán)隊對游戲的熱愛。但2019年以來，王佶認(rèn)為游戲公司的定位已經(jīng)不能代表企業(yè)的發(fā)展未來，科技與文化的兩大發(fā)展引擎并重，為了更好的適應(yīng)“科技賦能文化”的新文化產(chǎn)業(yè)特色，公司主動做出改變，采用“盛趣游戲”作為全新標(biāo)識。新標(biāo)識僅僅是企業(yè)變化的一個縮影，同時也意味著改變的開始。在新文化的創(chuàng)新之路上，與盛趣游戲同步前行的，還有母公司世紀(jì)華通。

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