3月22日，由有米科技旗下數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品App Growing主辦的“數(shù)析·萬變”全國巡回百人沙龍之廣州站圓滿舉辦，吸引了數(shù)百名廣告優(yōu)化師、游戲發(fā)行商等游戲營銷相關(guān)從業(yè)者蒞臨現(xiàn)場。

本次線下沙龍以手游營銷為主題，邀請了來自AWS、游族MobData、騰訊廣告等知名企業(yè)的游戲營銷專家，分別從買量趨勢洞察、買量策略、投放實操等方面，分享了各自對手游營銷的真知灼見，從不同維度挖掘手游新環(huán)境下的用戶增長之道。

有米科技許行思：手游買量精細(xì)化的策略定制

面對成本高、流量虛假、多渠道拓展運營低效等手游營銷困境，有米科技垂直行業(yè)負(fù)責(zé)人許行思認(rèn)為，精細(xì)化運營將成為廣告主在2019年的重中之重。

許行思分別從識別玩家、精準(zhǔn)定向、創(chuàng)意優(yōu)化、實現(xiàn)增長四方面詳細(xì)說明游戲運營的精細(xì)之道。針對如何針對玩家定制創(chuàng)意、如何更好地呈現(xiàn)人物形象、視頻封面該如何設(shè)置、游戲視頻長短有哪些講究等實操問題，行思生動地結(jié)合投放實戰(zhàn)及要點剖析，深入淺出闡述了游戲精細(xì)運營之道。

AWS吳毅敏：游戲全球精細(xì)化運營之道

AWS業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理吳毅敏從業(yè)務(wù)矩陣、游戲經(jīng)濟、游戲直播、游戲電商、云計算服務(wù)五大方面出發(fā)，進一步詳細(xì)剖析了亞馬遜全球生態(tài)體系及游戲運營特色玩法。

與此同時，吳毅敏也結(jié)合AWS在多款重點游戲運營分析的應(yīng)用場景，闡述數(shù)據(jù)如何助力游戲運營，幫助游戲廠商持續(xù)提升用戶留存及用戶體驗。

騰訊廣告陳鄺中：原力覺醒，買量神操作的變與不變

“精品化、多元化將是未來游戲買量的新趨勢。”騰訊廣告游戲行業(yè)高級運營經(jīng)理陳鄺中表示。他主要從新資源、新策略、新玩法、新服務(wù)四方面解讀了2019年騰訊廣告的買量新趨勢。而在賬戶實操方面，他系統(tǒng)性地分享了投放全鏈條的應(yīng)對策略及優(yōu)化思路。

根據(jù)優(yōu)化師的能力模型，陳鄺中建議優(yōu)化師可通過騰訊廣告學(xué)院的系列課程培訓(xùn)及認(rèn)證考試，持續(xù)提升優(yōu)化師的專業(yè)能力。

App Growing馮玨曦：用數(shù)據(jù)分析輔助游戲投放

App Growing產(chǎn)品總監(jiān)馮玨曦針對游戲的數(shù)據(jù)分析方面，提出了自己的見解：“只著眼于CAC、ARPU、LTV值等常規(guī)游戲常規(guī)運營數(shù)據(jù)，會略顯被動受限，應(yīng)該前置一步，關(guān)注游戲推廣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)及選品策略。”

他表示，通過借助App Growing，游戲營銷人員可以了解到不同游戲的素材風(fēng)格、素材轉(zhuǎn)化效果及熱度，直觀呈現(xiàn)不同題材的游戲落地頁樣式及頭部手游買量主的投放策略，既有利于優(yōu)化游戲買量策略，也對游戲開發(fā)商及發(fā)行商的選品提供更多有價值的參考。

游族MobData高鵬： 數(shù)字驅(qū)動游戲營銷新業(yè)態(tài)

游族MobData商務(wù)VP高鵬提出，面對游戲行業(yè)營銷運營“忽略數(shù)據(jù)使用場景”，“缺乏系統(tǒng)營銷規(guī)劃‘’兩大痛點，游戲行業(yè)全景營銷將是下一個營銷運營破局改革的增長點。

高鵬以精選案例為例，詳細(xì)介紹了MobData如何實現(xiàn)助力廣告主實現(xiàn)市場調(diào)研，從而挖掘高價值用戶，觸達多渠道營銷。

茶歇與產(chǎn)品經(jīng)理面對面

本次沙龍也安排了茶歇環(huán)節(jié)，為大家精心準(zhǔn)備了豐盛的下午茶。茶歇期間，App Growing產(chǎn)品經(jīng)理及營銷顧問在產(chǎn)品演示區(qū)為大家一對一演示App Growing的新功能，并耐心地解答了大家產(chǎn)品使用過程中的相關(guān)問題。

感謝合作伙伴及參會來賓的支持。未來，App Growing仍將以“獅享會”作為移動廣告人的基地，聯(lián)動線上與線下資源，助力移動廣告人洞悉數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，掌握瞬息萬變的市場。

我們還將會在北上深等地舉辦全國巡回沙龍，敬請期待!

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