移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，搜索、電商、信息流等垂直領(lǐng)域站滿了巨頭。突破紅海的新機(jī)會(huì)還存在嗎?這一創(chuàng)新廣告模式帶到了世界的舞臺(tái)上，引發(fā)了諸多業(yè)內(nèi)人士的交流與探討。

颶風(fēng)率先創(chuàng)立的互動(dòng)廣告模式聚合運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景流量，規(guī)模化地運(yùn)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)行互動(dòng)廣告變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了廣告主、媒體方、用戶端體驗(yàn)的多方共贏。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，颶風(fēng)目前占據(jù)市場(chǎng)份額接近60%，其快速崛起的態(tài)勢(shì)，可以歸因于對(duì)廣告模式的創(chuàng)新突破，和對(duì)于廣告受眾體驗(yàn)的深度挖掘。

模式創(chuàng)新突破

正如張強(qiáng)在演講中提到的，當(dāng)前已經(jīng)大規(guī)模占據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域市場(chǎng)份額的平臺(tái)，是憑借著在垂直領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)中，快速挖掘用戶價(jià)值而崛起，可以歸結(jié)為縱向的發(fā)展。而颶風(fēng)以創(chuàng)新的互動(dòng)廣告模式為突破口，撬動(dòng)紅海之下的新市場(chǎng)，是橫向的進(jìn)階之路?；?dòng)廣告匯聚起的碎片化流量，不受App屬性限制，龐大的市場(chǎng)規(guī)模決定了其未來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間。

張強(qiáng)舉例，信息流廣告的成功，依托于社交、資訊等APP本身巨大的流量，以及其具備的將“內(nèi)容”與“廣告”有機(jī)融合的原生廣告形式。這一類原生廣告，由媒體自身屬性控制廣告的展現(xiàn)形式。與內(nèi)容相關(guān)性不強(qiáng)的App，用信息流廣告的模式來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)，難以獲得理想的效果。

但互動(dòng)廣告的形式不同，颶風(fēng)幫助App深挖運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，聚合大量的運(yùn)營(yíng)入口，比如icon、消息中心、活動(dòng)中心、文字鏈、通知欄、櫥窗位等，并系統(tǒng)性地進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘡V告變現(xiàn)，也稱為“增量變現(xiàn)”。

一面大規(guī)模匯聚APP流量場(chǎng)景，一面進(jìn)行深度精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，颶風(fēng)憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為了移動(dòng)營(yíng)銷賽道上的黑馬。但事實(shí)上，讓颶風(fēng)能夠持續(xù)拓展市場(chǎng)空間的另一重要因素，是互動(dòng)廣告形式這一創(chuàng)新模式的誕生，建立在對(duì)于廣告終端用戶體驗(yàn)的深度挖掘之上。

持續(xù)提升用戶滿意度

張強(qiáng)在演講中提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告終端受眾，也就是APP用戶對(duì)廣告的敏感性變高，對(duì)硬廣的接受度降低。他認(rèn)為，用戶對(duì)于廣告創(chuàng)意、體驗(yàn)的要求逐漸趨于較高水平，可以用一個(gè)公式來(lái)概括衡量用戶體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)：用戶滿意度=用戶體驗(yàn)-用戶期望值。面對(duì)不斷提升用戶體驗(yàn)，廣告平臺(tái)必須長(zhǎng)期保持用戶滿意度，才能讓廣告ROI保持提升。

而颶風(fēng)互動(dòng)廣告的最大特點(diǎn)，就是“廣告即權(quán)益”，能夠吸引App中最活躍的用戶群體，讓用戶自主性地參與游戲活動(dòng)，進(jìn)而獲得由廣告主提供的權(quán)益福利，在此過(guò)程中完成廣告觸達(dá)。 目前颶風(fēng)已經(jīng)累積了萬(wàn)余個(gè)互動(dòng)游戲玩法，月覆蓋2.3億用戶，日均UV達(dá)2000萬(wàn)以上，平均用戶參與率達(dá)到80%以上。

隨著用戶需求取向精細(xì)化、多元化，颶風(fēng)互動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)的，是用戶意圖的“原生“，創(chuàng)意的游戲活動(dòng)交互方式，引導(dǎo)用戶需求，大大增強(qiáng)受眾參與感和體驗(yàn)感，同時(shí)讓廣告?zhèn)鞑ビ行圆粩嘣鰪?qiáng)。

此外，颶風(fēng)不斷升級(jí)的大數(shù)據(jù)能力也在完整廣告鏈路中發(fā)揮了重要價(jià)值，基于龐大的曝光量及用戶數(shù)量，分析用戶在各種場(chǎng)景中的行為，結(jié)合用戶屬性畫(huà)像綜合分析，快速建立起有關(guān)用戶消費(fèi)喜好、消費(fèi)行為特征、態(tài)度等的數(shù)據(jù)庫(kù)信息系統(tǒng)和客戶模型，而經(jīng)過(guò)整合后的數(shù)據(jù)信息又將為下一次的互動(dòng)策略提供參考和指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)投放。

颶風(fēng)互動(dòng)廣告不僅為廣告主提供了因地制宜、因人而異的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，更使得場(chǎng)景化營(yíng)銷更高效、智能、精準(zhǔn)，滿足用戶個(gè)性化體驗(yàn)。憑借著穩(wěn)固的行業(yè)壁壘，不斷革新的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)能力，颶風(fēng)為業(yè)內(nèi)繪制了一幅移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的新藍(lán)圖。

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