近日，Analysys 易觀智庫發(fā)布了《2018中國移動(dòng)音頻行業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)》專題分析報(bào)告，對2018年中國移動(dòng)音頻行業(yè)的發(fā)展及未來趨勢進(jìn)行盤點(diǎn)。報(bào)告顯示，在AI技術(shù)、5G技術(shù)的賦能下，基于車載場景的音頻市場將迎來較大發(fā)展機(jī)遇。

差異化發(fā)展態(tài)勢顯著，音頻商布局細(xì)分

2014年，中國音頻市場規(guī)模初顯，隨著承載端不斷演變，各大音頻商針對智能手機(jī)、智能汽車等賽道進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

在手機(jī)端，音頻商布局細(xì)分，喜馬拉雅FM鎖定Podcast點(diǎn)播+微博，挖掘知識付費(fèi)。蜻蜓FM針對內(nèi)容標(biāo)簽點(diǎn)播，布局音頻全場景生態(tài)。荔枝FM發(fā)力語音UGC，幫平臺草根變成PGC。

在車載端，考拉FM|聽伴是國內(nèi)最早入局車聯(lián)網(wǎng)音頻的企業(yè)，成立之初即專注車載場景，發(fā)展至今已成為車載音頻領(lǐng)域的“頭號玩家”。此外，喜馬拉雅FM、酷我等主打移動(dòng)端的頭部平臺，也逐漸以智能硬件等方式開始切入車載領(lǐng)域。

不同于手機(jī)等其他終端上視覺優(yōu)先，行車場景中，車內(nèi)只能聽、無法看，音頻占據(jù)主導(dǎo)地位，伴隨式內(nèi)容成為最優(yōu)選擇。在這一特定條件下，音頻適配車載場景，需要獨(dú)立打造產(chǎn)品與內(nèi)容體系?？祭璅M|聽伴基于對車載的理解，打造出多款具有伴隨性、場景化、輕交互等特點(diǎn)的車載音頻創(chuàng)新產(chǎn)品，通過APP、SDK、API等方式預(yù)裝在車機(jī)中，車主通過車載設(shè)備即可收聽。

AI&5G賦能車載，“拳頭”產(chǎn)品定義未來

在車載場景，音頻屬于強(qiáng)勢選擇。手機(jī)用戶雖然多，在視頻、圖文之外，留給音頻選擇相對較少，相比而言，車載發(fā)展空間更為廣闊。報(bào)告認(rèn)為，AI&5G賦能下，車載音頻迎來大機(jī)遇。

場景化是音頻的發(fā)展趨勢，AI與5G的出現(xiàn)，為車載音頻的場景化落地插上翅膀?？祭璅M|聽伴基于車載場景研發(fā)的AI電臺流技術(shù)，通過使用人工智能深度學(xué)習(xí)算法，能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)器自動(dòng)編排節(jié)目單，主動(dòng)推薦車主想聽內(nèi)容，并根據(jù)車主反饋不斷優(yōu)化，達(dá)到內(nèi)容的千人千面。

5G時(shí)代到來以后，基于城市大腦和萬物互聯(lián)，車載音頻能夠更便捷地判斷用戶的所在位置、區(qū)域天氣、擁堵狀態(tài)，根據(jù)不同的狀態(tài)推薦適合不同心情的音頻內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)和語音下單。

車載音頻的發(fā)展，“拳頭”產(chǎn)品是核心競爭力。在目前車載市場上，考拉FM|聽伴發(fā)布的K-radio、品牌電臺，針對車載場景需求定義產(chǎn)品，在AI技術(shù)的助推下，重新規(guī)劃交互體驗(yàn)及內(nèi)容生態(tài)，已成為業(yè)內(nèi)佼佼者。

K-radio是一款專注車載的音頻內(nèi)容運(yùn)營平臺，全面運(yùn)用考拉FM|聽伴打造的“場景化+AI電臺流”技術(shù)，以時(shí)間、地點(diǎn)、人物定義一個(gè)場景，根據(jù)車主場景需求，通過精編電臺流的方式，將車主喜愛內(nèi)容主動(dòng)推送給車主。品牌電臺以經(jīng)營用戶為核心理念，通過AI和大數(shù)據(jù)算法項(xiàng)技術(shù)，將海量車載場景音頻內(nèi)容和品牌特色音頻內(nèi)容，用節(jié)目流的方式主動(dòng)推送給品牌車主。

產(chǎn)品的好壞，需要市場的檢驗(yàn)，從市場效果來看，考拉FM|聽伴推出的產(chǎn)品，已經(jīng)同蔚來汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)啟辰、新特汽車等50+主機(jī)廠開展合作，產(chǎn)品激活設(shè)備超過900萬。

車是交通工具，也是生活的延伸。在車聯(lián)網(wǎng)的背景下，汽車已成為家和公司之外的第三生活空間，在這一特殊空間內(nèi)，如何滿足車主對車載音頻更加“苛刻”與“刁鉆”的需求，成為車市下行背景下主機(jī)廠需要繼續(xù)解決的問題。

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