2019年3月20日，美圖公司公布2018年全年業(yè)績(jī)。公告顯示，美圖公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。美圖秀秀在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平臺(tái)的圖像及視頻內(nèi)容當(dāng)月實(shí)現(xiàn)約80億的頁(yè)面瀏覽量。此外，2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。

同時(shí)，公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比快速增長(zhǎng)26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%;其中在線廣告收入同比增長(zhǎng)101.9%至人民幣6.209億元。此外，公司及時(shí)調(diào)整了不盈利及重資產(chǎn)的電商和智能手機(jī)業(yè)務(wù)，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點(diǎn)的輕資產(chǎn)公司，從而得以釋放更多資源投入到“美和社交”戰(zhàn)略。

隨著上述業(yè)務(wù)變動(dòng)，公司的業(yè)務(wù)模式更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，該等收入貢獻(xiàn)自16.7%增至33.9%。2018年公司總收入減至人民幣27.915億元?？偸杖胂陆抵饕捎谥悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)低迷，部分被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.3%的強(qiáng)勁增速所抵銷。2018年，公司經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣8.791億元。

美圖秀秀社交化轉(zhuǎn)型開(kāi)局良好，12月內(nèi)容瀏覽量已達(dá)80億

2018年公司宣布了“美和社交”的新戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的核心，是將美圖秀秀應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺(tái)。自2018年9月底推出至今，社交化轉(zhuǎn)型極具前景。在2018年12月當(dāng)月，僅推出3個(gè)月的美圖秀秀社交平臺(tái)，其圖像及視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)約80億的頁(yè)面瀏覽量，展示了社交轉(zhuǎn)型于早期階段的成功，以及在推動(dòng)廣告收入方面的潛力。在12月當(dāng)月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶。

此外，于2019年2月使用美圖賬號(hào)登錄的社交用戶比例，從社交平臺(tái)首次推出時(shí)約17%增加至約50%。與此同時(shí)，美圖秀秀的用戶基數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，月活躍用戶總數(shù)截至2018年12月31日增長(zhǎng)至1.174億。在2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶達(dá)到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。

基于這一堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，公司將憑借可精準(zhǔn)將內(nèi)容與用戶匹配的推薦算法，把美圖秀秀打造為一個(gè)分散式社交平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)26.3%，毛利大漲134.8%至4.291億元

2018年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%至4.291億元，毛利率為51.9%，較2017年增長(zhǎng)24個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率的快速增長(zhǎng)主要由廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，廣告業(yè)務(wù)具有較高的利潤(rùn)，并且在2018年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中占有較高的比例。

2018年在線廣告收入同比增長(zhǎng)101.9%至人民幣6.209億元，凸顯了美圖在變現(xiàn)龐大用戶群方面取得的重大進(jìn)展。這一強(qiáng)勁的增長(zhǎng)得益于品牌廣告和程序化廣告的共同推動(dòng)。在品牌廣告方面，年內(nèi)廣告商數(shù)量和來(lái)自每位廣告商的收入實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

隨著美圖秀秀社交平臺(tái)不斷成熟并產(chǎn)生信息流廣告庫(kù)存，公司未來(lái)計(jì)劃利用程序化廣告產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)建規(guī)?；膹V告業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，提供虛擬試妝服務(wù)/方案的美圖魔鏡已于若干零售店中推出。它幫助整合不同地域用戶喜好的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并為商家提供更精確的產(chǎn)品推薦。美圖魔鏡成為公司線上到線下新零售戰(zhàn)略的代表，并將為美妝品牌及零售商帶來(lái)更富創(chuàng)新性的可能。

調(diào)整簡(jiǎn)化不盈利及重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，倚重輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

為了聚焦社交轉(zhuǎn)型，公司與具有資深專長(zhǎng)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的合作伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，從而調(diào)整、簡(jiǎn)化了不盈利及重資產(chǎn)的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點(diǎn)且現(xiàn)金流的潛在波動(dòng)較小的輕資產(chǎn)公司。

具體而言，在2018年11月30日，公司終止美圖美妝電商業(yè)務(wù)，并將美圖美妝品牌授權(quán)予寺庫(kù)(納斯達(dá)克代號(hào): SECO)的聯(lián)營(yíng)公司TryTry以運(yùn)營(yíng)公司的電商平臺(tái)。此外，公司還將美圖品牌授權(quán)予小米集團(tuán)(港交所代號(hào)：1810)以推出未來(lái)的美圖手機(jī)系列。

2018年智能硬件業(yè)務(wù)的收入減少至人民幣18.438億元，主要由于智能手機(jī)的銷量下降，但部分被較高的平均售價(jià)所抵銷。于2018年，智能手機(jī)的平均售價(jià)自2017年的人民幣2365元提升至人民幣2519元。同時(shí)，智能硬件業(yè)務(wù)錄得毛損人民幣6281萬(wàn)元，毛損率為3.4%。

2018年中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，出貨量同比下跌15.5%，且根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的資料，今年很可能繼續(xù)下跌。隨著市場(chǎng)狀況愈加具有挑戰(zhàn)性及未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，公司重新評(píng)估戰(zhàn)略并確定與具有規(guī)?；悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)的伙伴合作，這將更好地實(shí)現(xiàn)加快美圖手機(jī)用戶增長(zhǎng)的目標(biāo)。

隨著上述業(yè)務(wù)變動(dòng)，2018年公司總收入減至人民幣27.915億元。總收入下降主要由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)低迷，部分被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.3%的強(qiáng)勁增速所抵銷。這也反映了公司的業(yè)務(wù)模式更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，該等收入貢獻(xiàn)自16.7%增至33.9%。

于2018年，公司錄得凈虧損人民幣12億元，其中智能手機(jī)和電商業(yè)務(wù)分別虧損約人民幣5億及2億，預(yù)計(jì)將在2019年中之前完全關(guān)閉該等業(yè)務(wù)。公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈虧損為10.433億，經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣8.791億元。

隨著公司與小米合作的展開(kāi)，公司在智能手機(jī)的業(yè)務(wù)正轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式，且預(yù)計(jì)大部分虧損不具有延續(xù)性影響。展望未來(lái)，公司將著重發(fā)掘龐大的用戶群及美圖社交平臺(tái)的潛力，且高利潤(rùn)業(yè)務(wù)(例如廣告)很可能成為主要的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素，從而進(jìn)一步釋放商業(yè)化潛能。

公司將繼續(xù)在美圖秀秀中打造新的社交平臺(tái)體驗(yàn)，這將進(jìn)一步提升用戶活躍度并豐富廣告庫(kù)存。公司的目標(biāo)是通過(guò)引進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的廣告商，并推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進(jìn)一步增加廣告收入。

美圖首席財(cái)務(wù)官顏勁良表示：“2018年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我們成功通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和轉(zhuǎn)型，鞏固和促進(jìn)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，美圖正向新的里程碑邁進(jìn)。”

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