布依族姑娘曹茜與她的“朝汐民宿”
最近,貴州納灰村的曹茜有點忙。一年前,她在小豬短租平臺經(jīng)營起了民宿,為了能讓游客更好地賞景,她正在自家民宿后院建觀景臺。和她閑聊時,敲敲打打的聲音不絕于耳。
曹茜,貴州布依族姑娘。三年前,從海南三亞回到家鄉(xiāng),眾籌修建了這所民宿。
據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億,營業(yè)收入超過8000億元,鄉(xiāng)村旅游正在演變?yōu)槌青l(xiāng)居民日常和節(jié)假日的常態(tài)消費方式。
新思路
互聯(lián)網(wǎng)助產(chǎn)業(yè)破局
據(jù)中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長吳普介紹:“我國有70%旅游資源在鄉(xiāng)村,市場需求旺盛。”對于如何利用這些資源,鄉(xiāng)村民宿也面臨諸多困境。
目前,我國鄉(xiāng)村民宿供給存在較明顯的兩極分化。一端為高價位精品酒店,另一端是體驗較差的傳統(tǒng)農(nóng)家樂,繼而造成市場供需的不匹配。
此外,鄉(xiāng)村民宿在服務(wù)和經(jīng)營上,普遍追求非標準的個性體驗,以及標準化的服務(wù),民宿主人還需在兩者間尋找一個結(jié)合點。
基于此,海南省旅游民宿協(xié)會會長、小豬短租聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王連濤認為,對傳統(tǒng)農(nóng)家樂和客棧而言,硬件及服務(wù)品質(zhì)升級是首要任務(wù),突破客單價低、顧客停留時間短、復(fù)購率低的局面。在此基礎(chǔ)上,才能結(jié)合地方特色及人文元素以形成品牌。
王連濤介紹,小豬已與多個地方政府洽談合作,將裝修設(shè)計、衛(wèi)生服務(wù)、智能家居設(shè)備等標準化手段引入鄉(xiāng)村,激活海量的低端房源,創(chuàng)造一批體驗與性價比兼?zhèn)涞墓┙o。
新生代
用民宿承載文化理想
外部資金和專業(yè)機構(gòu)的涌入,曾是引發(fā)鄉(xiāng)村民宿繁榮的主因。然而今天,我們發(fā)現(xiàn),本土力量正在崛起——尤其是成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的新鄉(xiāng)村青年們。
李濤,成長在瀘沽湖畔,摩梭古村的90后小伙子,便是一個很好的例子。
他最初在成都、重慶工作,后來返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他說:“歸鄉(xiāng),是因為一種情懷。”
在城市“觸網(wǎng)”李濤,返鄉(xiāng)后想做外賣生意,他聯(lián)系了外賣平臺區(qū)域經(jīng)理,開通了周邊地區(qū)的首家外賣。但他不“安分”于此,又花了一整年將自家老宅改造成民宿,希望打造一個文化體驗空間,讓大家更了解摩梭文化。他還想在村落里改造更多樹屋。“這些古樹,見證了世代摩梭人的歷史,建造樹屋既能保護古樹,又能為村民創(chuàng)造收益,村民一定很開心。”經(jīng)營民宿,李濤未做過多宣傳,只在小豬短租平臺上放出房源。他認為,互聯(lián)網(wǎng)是一種趨勢,人們在平臺上看到評價和故事,宣傳效果自然就達到了。
在民宿這件事上,李濤表現(xiàn)出大于實際年齡的從容。鄉(xiāng)村民宿發(fā)展,的確需要更多像李濤這樣腳踏實地,并擁有“詩和遠方”的返鄉(xiāng)年輕人。
新經(jīng)濟
網(wǎng)紅民宿帶火區(qū)域旅游
近年來,許多網(wǎng)紅民宿也發(fā)揮了強大的“帶貨”能力,讓原本相對默默無聞的鄉(xiāng)村走入大眾視野。
《向往的生活》第二季中的蘑菇屋,便成為其所在地桐廬縣合嶺村打卡新地標。此外,還有不少民宿,因為吸引了偏好種草的年輕客群,身影頻現(xiàn)抖音和小紅書。“去年有個B站上的網(wǎng)紅主播來我家拍v log,我?guī)チ艘恍┯慰筒惶赖男”娋包c。后來好幾個做旅游的朋友說,有客人是看了視頻專門找過去的。”李濤笑著說。值得注意的是,地方政府正在加快鄉(xiāng)村民宿及周邊旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)速度,“鄉(xiāng)村振興”也一再成為熱詞。杭州市臨安區(qū)文旅局副局長陳偉宏指出,對整體旅游環(huán)境的打造、對民宿聚落與周邊產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃等,是旅游管理部門在這方面的主要角色。海南省旅游發(fā)展委員會也在去年與小豬短租合作,就打造海南民宿鄉(xiāng)村聚落品牌、建立鄉(xiāng)村旅游扶貧示范點進行發(fā)力。
鄉(xiāng)村旅游的興起,離不開鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在政策支持和政府鼓勵下,越來越多像曹茜一樣的農(nóng)村年輕人回到家鄉(xiāng),要在這片熱土上讓別樣的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光發(fā)揮價值。(來源:新聞晨報作者:盧憶北 )
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