2017年315發(fā)布的《消費者報告》里，曝光了蘇珊、蘇菲、ABC、安爾樂這幾大衛(wèi)生巾品牌，均檢測出可遷移性熒光增白劑，含量從54.9mg/kg-386mg/kg不等。其中，臺灣蘇珊臺灣蘇珊含量最高，是含量最低的高潔絲的7倍。

現(xiàn)如今的市場，只靠廣告宣傳蠱惑消費者的品牌并不占少數(shù)。就在315前夕，上海市消保委公布2019年衛(wèi)生巾比較試驗結果，此次比較試驗對比了市場上72款衛(wèi)生巾，七度空間、高潔絲、護舒寶等大牌均上榜。在這份榜單中我們發(fā)現(xiàn)新銳品牌齊齊上榜，甚至它們在樣品吸收能力、反滲能力超過了老牌七度空間、雨潔、free等產(chǎn)品。

個護用品的健康是近幾年315關注的重點。過去很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)大牌占據(jù)了衛(wèi)生巾市場半邊天，市場上產(chǎn)品高度同質(zhì)化，從包裝、賣點到運營模式都十分雷同，90%的女性根本感受不到區(qū)別。并且衛(wèi)生巾市場魚龍混雜，寶潔實驗室曾揭露市面上90%的衛(wèi)生巾都含有熒光劑，產(chǎn)品的好壞消費者已經(jīng)難從肉眼分辨。

伴隨著市場的逐步完善，整個衛(wèi)生巾市場檢測監(jiān)管更加嚴格，市場結構發(fā)生了一些改變，一批更注重品質(zhì)的新銳品牌也在不斷地強勢崛起中。2018年的315報道中，相關媒體發(fā)布了一份衛(wèi)生巾品質(zhì)安全檢測排行榜，經(jīng)過消費者協(xié)會嚴格抽查的35款國內(nèi)外衛(wèi)生巾均在榜單上。

在這份榜單上，雖然花王、蘇菲、高潔絲等傳統(tǒng)大牌仍然是主角，但我們發(fā)現(xiàn)新銳國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌也嶄露頭角，此次榜單第5的美則，就是其中典型的例子。

在女性消費者最重視的“品質(zhì)”和“性價比”上，這些新銳品牌們進行多維度深耕，區(qū)別于傳統(tǒng)品牌的依賴廣告宣傳、明星代言的模式，它們更加注重消費者的挑剔需求，并完成了真正意義上的大轉(zhuǎn)變。

以美則為例，在“專注品質(zhì)”的產(chǎn)品哲學里，經(jīng)過千百次挑選比對，才選定一款原料，這已是必備要求，只有將產(chǎn)品做到極致，才能為后續(xù)營銷積累口碑，這也是品牌降本增效的核心競爭力。美則上線第一年，就憑借著“零廣告、靠口碑”的實力，天貓上線當月就殺入該品類單品銷售前10名，成功虜獲210萬女性消費者的芳心。

作為一個年輕的衛(wèi)生巾品牌，美則四年內(nèi)7次上榜315品質(zhì)榜單，并且從全球質(zhì)檢權威機構中脫穎而出，成功與眾多大牌并行。而美則的品質(zhì)，也換來了行業(yè)近3倍的復購率，大大降低了營銷過程中拉新獲客的成本。

　　(香港權威評測機構小魚親測鑒定19款產(chǎn)品為“品質(zhì)卓越”)

全球權威質(zhì)檢機構和消費者對“品質(zhì)”的嚴苛，也讓品牌對自己更新迭代的產(chǎn)品更加嚴格，在流量越來越貴的互聯(lián)網(wǎng)時代，新銳品牌專注品質(zhì)的作法，是后期發(fā)展積累口碑的一劑良藥，也是品牌降本增效的核心競爭力。

新銳品牌能夠在傳統(tǒng)大牌的市場上分得一杯羹，并不是偶然，作為新興的品牌，必須讓消費者感受到對比的沖擊，而不是在對比眾多品牌時不痛不癢，所以它們在產(chǎn)品選材、包裝設計，甚至是內(nèi)容營銷上，都需要更加投入，才能打造屬于品牌的那部分消費者口碑。

這一批新銳品牌的出現(xiàn)，彌補了傳統(tǒng)品牌的不足，同時也給消費者提供了更多的選擇，并且對整個個護行業(yè)起到推動作用，未來，這些品牌必然會越來越多地發(fā)揮力量，對市場起到積極作用。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。