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    iPhone調(diào)價VS國產(chǎn)機漲價,短兵相接之下蘋果勝算幾成?

    最近幾個月,智能手機行業(yè)的大佬們,似乎都拿錯了劇本。原本主打性價比的國產(chǎn)手機,今年開始紛紛漲價,3000元以下幾乎已經(jīng)買不到堪用的旗艦手機,而一向“高冷”的iPhone卻在近幾個月頻繁調(diào)價。從最新價格來看,iPhone主力機型iPhone Xs的調(diào)價幅度普遍在1300元以上,而“機皇”iPhone Xs Max 512G版本的最高調(diào)價幅度達(dá)到了2200元,調(diào)價幅度接近20%。在業(yè)內(nèi)人士看來,國產(chǎn)手機的漲價與iPhone的調(diào)價,是出于各自不同的市場策略考量,但雙方的確已進入了短兵相接的局面。

    iPhone調(diào)價VS國產(chǎn)機漲價,短兵相接之下蘋果勝算幾成?

    從市場表現(xiàn)來看,調(diào)價后的iPhone爆發(fā)出了更強大的競爭力。在過去幾個月里,iPhone每次調(diào)價后銷量均能夠快速上漲,今年1月的集中調(diào)價甚至給iPhone帶來了超過80%的銷量增長,而作為iPhone旗艦機型的iPhone Xs和iPhone Xs Max增長率甚至超過了100%。在國內(nèi)智能手機市場已處于存量競爭的背景下,iPhone銷量的快速增長無疑奪下了其他國產(chǎn)旗艦機的生存空間。

    對于iPhone來說,這幾次調(diào)價后的市場表現(xiàn)無疑也釋放了一個清晰的信號:iPhone仍然是品牌忠誠度最高的手機。以最受歡迎的iPhone Xs Max (64G版本)為例,盡管其調(diào)價高達(dá)千元,但相較于其最初9599元的售價,調(diào)價幅度也只有10%左右。這樣的調(diào)價幅度能夠換來翻倍的銷量增長,顯然說明iPhone在用戶心中仍然是換機的首選。

    iPhone調(diào)價VS國產(chǎn)機漲價,短兵相接之下蘋果勝算幾成?

    消費者對于iPhone的追捧,主要來自于iPhone強大的生態(tài)系統(tǒng)、A12 Bonic芯片帶來的澎湃性能以及Appstore帶來的卓越體驗。例如,ios的便利性和流暢的用戶體驗在用戶中有口皆碑,而iPhone上的一些功能更是深得消費者的喜愛。以Apple Pay為例,它有著堪比信用卡的支付安全度,來自蘋果的數(shù)據(jù)顯示目前iPhone用戶中已有43%開通了Apple Pay,環(huán)比增幅達(dá)135%。與此同時,更方便、安全的AppStore也為蘋果帶來了更強大的用戶粘性。僅在2018年,App Store的用戶增長率就達(dá)到了18%,而2018財年僅App Store的銷售額就達(dá)到了400億美元,其帶來的利潤已經(jīng)接近iPhone產(chǎn)品線??梢姡x擇iPhone并不僅僅是購買一款手機,而是其背后的整個生態(tài)。

    iPhone調(diào)價VS國產(chǎn)機漲價,短兵相接之下蘋果勝算幾成?

    調(diào)價之后的iPhone,有了更多讓人入手的理由。與iPhone相比,盡管近幾年國產(chǎn)手機從設(shè)計到性能都有著非常大的提升,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國產(chǎn)手機的性能提升很大程度上是靠堆硬件堆出來的,同質(zhì)化比較嚴(yán)重,并且國產(chǎn)手機在設(shè)計上模仿iPhone的現(xiàn)象依然比較嚴(yán)重,千篇一律的造型讓消費者患上了“臉盲癥”。如果想要買一部真正好用又時尚的手機,那么iPhone無疑是最好的選擇。

    如果說國產(chǎn)手機的漲價是不得已而為之,那么iPhone近期的調(diào)價則是其積極主動的市場舉措,在給用戶帶來更超值的購機選擇的同時,也讓自己的市場占有率得到了增長。國產(chǎn)手機雖然與iPhone在價格上越來越接近,但市場的分化卻有可能更加明顯。

    iPhone調(diào)價VS國產(chǎn)機漲價,短兵相接之下蘋果勝算幾成?

    當(dāng)國內(nèi)的手機用戶吐槽一部手機價格高時,總會用“再添點錢就能買iPhone了”來表示,這似乎已經(jīng)成了消費者的慣性思維。在這里,iPhone顯然起到了市場標(biāo)桿的作用。換句話說,許多消費者體驗iPhone的唯一門檻就是價格。iPhone此次調(diào)價,也基本探明了市場底線,這對于蘋果制定后續(xù)的市場策略,也提供了重要的參考。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,此次降價后將進入平緩期,直到今年的新品上市。如果你正有更換手機的打算,那么iPhone Xs、iPhone Xs Max等大幅調(diào)價的真旗艦無疑是最好的選擇。

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    2019-03-14
    iPhone調(diào)價VS國產(chǎn)機漲價,短兵相接之下蘋果勝算幾成?
    最近幾個月,智能手機行業(yè)的大佬們,似乎都拿錯了劇本。

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