伴隨本地生活和新零售的發(fā)展,即時物流逐漸成為新消費時代的基礎設施。于此同時,上千萬即時物流配送員——騎手,成為城市服務不可或缺的提供者,與人們?nèi)粘I町a(chǎn)生深度互動。3月9日,國內(nèi)最大的即時物流企業(yè)點我達在企業(yè)十周年年會暨點我達三周年盛會上,首次發(fā)布《2019眾包騎手生存真相報告》,揭示騎手生存狀態(tài)背后“屈而不服”的精神品格。
圖為點我達CMO楊璐解讀《2019眾包騎手生存真相報告》
即時物流的出現(xiàn)始于外賣o2o,是互聯(lián)網(wǎng)技術對末端物流創(chuàng)新的典型。即時物流的出現(xiàn)和發(fā)展,創(chuàng)建美好生活的同時,也對市場經(jīng)濟產(chǎn)生積極影響。2018年,中國即時物流行業(yè)用戶規(guī)模達3.6億人,年訂單量達210億。
據(jù)相關資料顯示,騎手從業(yè)人員超過1000萬,日活躍騎手超過100萬人,已經(jīng)成為藍領群體的重要職業(yè)之一。龐大的從業(yè)人員數(shù)量,以及對于人們生活的親密關系,使得騎手群體逐漸成為公眾關注的焦點。
點我達CMO楊璐在會上表示:“國內(nèi)有上千萬的即時物流騎手群體,他們從被忽視到看見,被看見卻不被正確看待。”大部分人對騎手的了解,是基于日常即時物流配送服務場景的短暫接觸,或者是行業(yè)調(diào)研報告的數(shù)據(jù)畫像。
此前,多個騎手報告發(fā)布,以行業(yè)數(shù)據(jù)的騎手畫像展示騎手的公眾形象。而《2019眾包騎手生存真相報告》通過對騎手的實地深度訪談, 接觸和了解這一群體的認知和人生經(jīng)歷,從與他們切身相關的安全問題、他們與城市的關系、他們對“自由”的看法、他們的社交網(wǎng)絡、工作狀態(tài)以及他們對于工作的認知這幾個角度出發(fā),揭示在數(shù)字背后作為個人的騎手的實際狀況,展現(xiàn)更加立體的騎手形象。
據(jù)《2019眾包騎手生存真相報告》顯示,騎手往往是外地人員融入新城市的第一份工作,但是外來騎手對城市歸宿感較低,在心理上產(chǎn)生疏離感。騎手對于新城市的消費互動不高,采取溫飽化的消費方式。
在社交層面,騎手在面臨外部壓力時,會選擇抱團取暖,在工作過程中互相支持,而以同事關系組織起來的互助網(wǎng)絡 使他們在大城市的生活孤而不獨,飽含溫情。
自由,是騎手對于職業(yè)的基本狀態(tài),也是外界對騎手工作的第一印象。然而,這種自由的“受困”程度要遠高于想象。自由是相對的,相較于固定空間和時間的職業(yè),騎手的確具有優(yōu)勢,但是也受到行業(yè)規(guī)范的管控,以及騎手自身對于收入和休息平衡壓力的限制。
“活在當下”成為騎手的生活方式。在激烈的市場競爭下, 在片段化重復的工作性質(zhì)下,騎手們短期的時間 記憶逐漸形成,促成了他們關注當下的生活狀態(tài)。 而“活在當下”雖然看上去像是缺乏長遠規(guī)劃的被 動選擇,但對騎手而言,或許也有著積極的意義 讓他們借助于日常生活的小確幸,為自我排遣找到一個恰當?shù)某隹凇?/p>
不論是城市融入的疏離感,還是基于互助關系的社交網(wǎng)絡,以及對自由和活在當下的生活方式。騎手在面臨多重挑戰(zhàn)時,也不會降低對工作的責任感和對生活的熱愛。正是基于騎手“屈而不服”的精神和“善良微光”品格,點我達在此次活動上,推出騎手品牌“真心英雄”。
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