近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2018中國運動健身行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》，全面呈現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展概況和趨勢。2018年，運動健身行業(yè)發(fā)展整體向好，傳統(tǒng)健身企業(yè)發(fā)展相對穩(wěn)定，市場中出現(xiàn)了一些新玩家，與此同時，也出現(xiàn)了部分企業(yè)生存艱難的情況。其中，以Keep為代表的運動科技公司，不斷布局多元化運動場景，保持了強勁的用戶增長速度。艾瑞認為，隨著全民健身的觀念深入人心，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)運動健身領(lǐng)域融合，預(yù)計未來整個行業(yè)將會實現(xiàn)智能化升級。

大眾運動健身觀念逐漸普及，互聯(lián)網(wǎng)化的運動健身企業(yè)更受資本青睞

我國運動健身行業(yè)從90年代發(fā)展至今，經(jīng)歷了大眾健身概念萌芽時期、運動觀念養(yǎng)成時期、全民健身熱潮時期幾個階段。在大眾運動健身習慣養(yǎng)成、大型國際賽事帶動以及國家政策鼓勵的影響下，中國運動健身行業(yè)的發(fā)展始終保持著穩(wěn)健的步伐，整體格局穩(wěn)定，在競爭中也出現(xiàn)了行業(yè)的自然洗牌。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，運動健身行業(yè)進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科技的應(yīng)用為行業(yè)的升級起到了助推作用。

隨著投資者的態(tài)度更加謹慎與落地，企業(yè)的盈利能力和長線經(jīng)營潛力是更受關(guān)注的要素。2018年中國運動健身領(lǐng)域獲B輪以上投資金額較高的12家企業(yè)中，從提供的服務(wù)類型來看，這些企業(yè)均涉及智能科技領(lǐng)域。獲投金額最高的Keep作為運動科技平臺，其用戶體量、原生內(nèi)容、科技感、社交元素、智能化等多方面屬性，表現(xiàn)出的競爭力和發(fā)展空間受到投資者的青睞。

大眾運動健身需求升級方向關(guān)鍵詞-專業(yè)化、智能化、加強指導(dǎo)與反饋

為更深入了解大眾對運動健身行業(yè)的需求，尤其是對智能科技與運動健身結(jié)合的態(tài)度，艾瑞咨詢對1577名運動健身用戶進行了調(diào)研。運動健身用戶普遍學歷較高，白領(lǐng)階層居多，家庭收入較為穩(wěn)定，價值觀表現(xiàn)為個性獨立，喜歡社交，關(guān)注健康，熱愛運動。

針對運動健身用戶的健身行為與態(tài)度，本次調(diào)研從運動健身場景、運動健身服裝設(shè)備、運動健身課程三個方向進行展開。結(jié)果顯示，用戶對運動場景、設(shè)備和課程都有和科技結(jié)合的提升需求。他們認為理想的運動場景應(yīng)具備“設(shè)施完善、專業(yè)性強、空間充足、便利性強、科技含量高”的特點;在選購智能裝備時，“智能化、專業(yè)性、科技性”是他們首先考慮的要素;對于運動健身課程，他們更傾向于選擇“專業(yè)性強、可以提供成果反饋、即時指導(dǎo)”的課程。

從運動健身智能服務(wù)的KANO模型分析結(jié)果來看，“運動健身數(shù)據(jù)記錄、加工并反饋健康報告功能，智能場景+智能設(shè)備+線上線下課程服務(wù)的服務(wù)閉環(huán)，智能推薦個性化的運動課程內(nèi)容，智能設(shè)備的科技升級”是用戶的重要期望屬性，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮改善和發(fā)展該類服務(wù)。

智能科技賦能運動健身行業(yè)，中國運動健身企業(yè)正在前行

針對運動健身人群對運動場景、設(shè)備、課程提出的諸多期待，運動健身企業(yè)已經(jīng)付出諸多努力，以用戶規(guī)模最高的互聯(lián)網(wǎng)運動健身平臺Keep為例：

Keep目前擁有1.7億注冊用戶，3500萬月活用戶，是目前用戶規(guī)模最大、極具影響力的頭部互聯(lián)網(wǎng)運動科技平臺。Keep為中國運動健身人群提供健身教學、跑步騎行、運動社交、飲食指導(dǎo)、電商購物等一站式運動解決方案，以海量運動健身數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用人工智能技術(shù)賦能更多運動場景，構(gòu)建更加完善的運動生態(tài)。2018年，Keep將把人工智能應(yīng)用上升到戰(zhàn)略高度，推出AI智能虛擬教練計劃，推動智能化運動方式的落地。

在技術(shù)發(fā)展方面，Keep研發(fā)并完善智能硬件算法、大數(shù)據(jù)挖掘、內(nèi)容分發(fā)、機器視覺等技術(shù)，為用戶帶來更全面的集智慧推薦、數(shù)據(jù)反饋、運動指導(dǎo)等綜合的智慧運動體驗。

在城市運動場景方面，Keep布局城市新型健身房，打造Keepland城市運動空間，在授課方式、支付方式、反饋方式、線上互聯(lián)方式等方面進行優(yōu)化，讓用戶在社交中享受運動，在智慧反饋中對運動過程有更強控制感，持續(xù)打造“科技互聯(lián)的運動生態(tài)”。

在家庭運動場景方面，Keep開發(fā)KeepKit智能健身硬件， 為用戶家庭運動健身提供更精準的指導(dǎo)和更及時的運動反饋，通過線上App智能互聯(lián)，還將監(jiān)測的運動數(shù)據(jù)同步到云端，為用戶匹配更合理的運動計劃，解決家庭環(huán)境運動健身缺乏指導(dǎo)和監(jiān)測的問題，提升運動體驗。

行業(yè)升級方向-智能科技+運動健身的有機結(jié)合是未來發(fā)展的必行之路

艾瑞咨詢認為，針對現(xiàn)在運動健身人群的需求，智能科技的應(yīng)用能夠提供更多問題解決途徑，科技與運動健身服務(wù)的結(jié)合是行業(yè)未來發(fā)展的必行之路，所以企業(yè)應(yīng)當以提升用戶體驗為目標，在智能科技的研發(fā)應(yīng)用上加大投入，推動行業(yè)向智能化方向快速發(fā)展。

運動健身行業(yè)發(fā)展迅速，唯有不斷滿足用戶和市場的認可，企業(yè)才能走得更穩(wěn)、更遠。未來，會有更多企業(yè)看齊Keep這樣的領(lǐng)導(dǎo)品牌，深度鉆研運動健身行業(yè)本質(zhì)，用智能科技賦予運動健身新玩法，為用戶提供更全面服務(wù)，引領(lǐng)健康生活方式，共同為用戶締造運動健身行業(yè)發(fā)展新紀元。

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